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一条视频涨粉167万!反诈短视频又出爆款
2021-10-25 10:46:53

“您好,我是反诈主播,您是什么主播?”相信很多网友已经很熟悉这段开场白了,这是反诈警官老陈在直播宣传时与主播的开场白。


在老陈宣布停播之后,很多网友都呼唤老陈回归,短视频平台上的各种主播也接力开展反诈宣传,反诈内容也借助短视频成功出圈。


近日,抖音达人“小明日记”就凭借一条短视频成功在抖音吸粉167.1万,成为老陈之后又一个被网友热捧的民警主播。


1

1条视频涨粉167.2万 反诈主播又火了

“小明日记”这个账号网友应该并不陌生,被官方认证为明sir反诈工作室的“明sir”,此前在抖音就有993万粉丝,点赞总量达5648万。



和多数警察主播一样,眉目有神的“明sir”也是给网友一种不苟言笑的感觉,但是他幽默的谈吐却受到很多网友的喜欢,“骗子都这么精明了,你还不学习吗?”就是大家津津乐道的口头禅。


页面显示的已经发布258条作品中,多数内容与反诈骗宣传相关,偶尔“明sir”也会对“蹭下”社会热点事件。比如“王思聪被冒名顶替”“宝马姐堵路事件”“许国利杀妻事件”等。


这次让“明sir”粉丝暴涨167.1万的视频,是一条宣传防止手机泄露隐私的视频,视频截止目前已经获得349.2万的点赞,高达73.8万的转发量。


“明sir”此前的作品平均点赞在27.1万,那为什么会有突然爆发呢?


首先从内容方面看,视频的内容就是纯干货了,这点没人比警察叔叔更专业。选题就是这条视频爆发的第一点,这几天淘宝、微信等自动爬取相册的事沸沸扬扬,手机泄露隐私也就是受到很大的关注。



其次当然就是标题了,“你没穿衣服被别人看到了”这样的标题也许或多或少有点“标题党”的嫌疑,但凭借网友的猎奇心理,谁不想去看一眼呢?看看观众分析就比较明显了,58.9%的女性观众足以说明。



所以,“明sir”虽然是兼职做抖音,但是网感可不比业内人士差,要干货有干货、要实锤有实锤,热点内容也是拿捏的非常到位。


据人民公安报介绍,“明sir”真名舒明,是湖北省随县公安局洪山派出所副所长,也是一名反诈宣传的骨干。目前,小明日记抖音号已经突破1180.6万粉丝,获赞6989.7万。


‍2

反诈内容成功出圈 主播&平台通力协作


事实上,和反诈警官老陈一样,“明sir”也在短视频平台上深耕许久了,试图用各种方式进行反诈宣传,提升反诈内容的影响力,但之前的影响力并不亮眼。


那么最近一段时间,反诈短视频能频繁出圈,又是掌握了什么“流量密码”呢?笔者认为除了账号自身的积累,视频内容的变化和媒体的造势也起到了很大的作用。


据了解,2015年接触短视频以来,“明sir”短视频的内容就非常丰富,有利用情景剧剖析骗术,让受众了解骗子的多种诈骗手法;也有记录随警作战抓捕犯罪嫌疑人,让受众产生强烈的代入感……


这当中的内容价值毋庸置疑,但展现方式却不够接地气,在传递专业知识时,更像是“说教”,很难引起网友情感共鸣。随着老陈的出圈,反诈的内容也逐渐找到了融入网友的方法。


我们观察“小明日记”近3个月的内容可以发现,点赞超过20万的视频,都有一个共同点就是“接地气”,比如保护手机隐私、手机丢失、汇款出错等,一套严肃话题也采用了网络化表达的技巧。



与此同时,平台的助推也是功不可没。抖音“反诈者集合”“反诈者集合2020”播放量总计超35亿次;快手联合天津公安推出“津门无诈”短视频征集大赛,总播放量达10.8亿;虎牙也开启了安全月反诈活动。


更重要的一点是,官方各级反诈机构主动入驻直播短视频平台。以国家反诈中心、小明日记、反诈警官老陈、熊猫反诈等新媒体账号为突破口,无形中就打造了一个全网的反诈宣传矩阵。其中,国家反诈中心自制系列短视频《反诈小剧场》,单条短视频观看量均在百万以上。


可见,短视频平台反诈宣传成功破圈,既是民警主播的深根细作,也是全网反诈常态化宣传的结果。


3

当民警成为网红 压力&动力同在


和所有人一样,带着任务的民警走红之后也有各种压力。


此前,依靠拍搞笑警务段子最早破千万粉丝的“四平警事”就在去年开始了长时间的停更,“反诈警官老陈”从9月9日起就停止了直播,“明sir”在此前也有长达1年多的停更。


这些停更的民警账号,有的因为平时警务繁忙,无暇顾及内容更新;有的因为内容创作遇到瓶颈,想用更好的形式给网友做好法制宣传;也有人因为网络黑粉太多,让业余做视频的民警承受不该有的压力。



老陈就在接受媒体接受采访时表示:“受到大家关注后,感觉说话没有以前那么自如,说的每一句话担心出错,也担心被误读。”


当然,人民警察为人民,在守护社会公益、传递正能量的责任面前,这些大众喜欢的民警账号也在回归。


“四平警事”就在最近更新的内容中透露,全部主演将要归回,集体挽救“掉粉”的趋势。


“反诈警官老陈”在中秋节期间也出现在了抖音直播间,继续做他最擅长的反诈宣传,下一步如何做好反诈宣传也是老陈正在规划的。



“不要顾忌太多,就算受到网上的一些非议,我们做的是对老百姓都有帮助的事,就是有意义的。”这是“明sir”在接受媒体采访时对对于自己回归的想法。


回归后的“明sir”虽然删掉了之前的很多作品,但是也迎来了一次次的内容爆发,让正气满满的成功跨进“千万大V”的行列!


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