APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
单条作品1.6亿播放、涨粉数万,他是如何运营视频号的?
2021-08-26 10:32:46
视频号,音乐类内容受众广泛,且通过歌词及旋律可以调动用户情绪,引起共鸣,因此获得关注度也不少。据《2021年微信视频号半年度生态趋势报告》数据显示,1-5月份视频号音乐行业总点赞占比9.54%,仅次于情感这个大类。

视频号中有这样一位音乐博主,他是一位深耕音乐教育行业20余载的资深音乐人,早在2012年,他就因发布与女儿小臭臭翻唱的《因为爱情》视频在网络上爆红。


去年疫情期间,他从抖音转战视频号,运营起了泰歌老师音乐账号,泰歌是他的艺名。运营至今,累计吸引48万+用户关注,变现40万+。

△ 泰歌老师账号主页

截图来源:友望数据-博主详情

今天,我们采访到了泰歌老师,聊了聊他运营视频号的心得体会。

01 从抖音转战视频号,单条视频播放量1.6亿

2012年,泰歌老师凭借与女儿小臭臭翻唱《因为爱情》的视频在网络上迅速走红。彼时的短视频行业发展尚处在试水阶段。


2016年,短视频发展进入成长期,各类短视频APP密集问世,也是从这年开始泰歌老师进军短视频赛道,将短视频作为宣传声乐教育及用户转化的渠道。


然而,随着短视频行业竞争越发激烈,越来越多创作者涌入这片红海瓜分流量红利,“抖音大号太多,我们没有优势”,泰歌老师说道。


2020年疫情期间,视频号悄然问世,与抖快生态趋于饱和相比,视频号属于新产品,尚是一片蓝海,且背靠微信日活12亿流量池,给予创作者无限的想象空间。基于此,泰歌老师将目光转向了视频号。


视频号通过朋友圈就可以直接观看视频,传播更快,附近的人也更容易找到我们。


视频号以社交属性为基础,可以通过好友分享、点赞等传播行为达到一传十、十传百、百传千的裂变效果,且用户粘性更强。20年音乐教育生涯,泰歌老师早已积累几万的私域流量,因此在账号运营初期,就吸引了几千用户关注


据泰歌老师透露,前期账号内容不够垂直,视频风格及画面也未经过优化处理,属于“手机随手拍”,因此呈现的数据并不是很可观。


后期,团队通过对数据流量进行复盘分析,并与同类账号做对比后,不断优化调整视频风格,比如画质更加清晰且具美感,与歌声有种相得益彰之感。


内容上也更加垂直,以输出孩子歌唱视频为主。除此之外,拍摄场地及视频封面制作上也尽量保持统一。


经过不断迭代及优化,账号数据不断上升,并产出3条10W+赞爆款作品,其中一条视频播放量达1.6亿,点赞数620万+,新增3万用户关注。


△泰歌老师视频内容

据泰歌老师透露,账号运营至今累计吸引了48万+用户关注,每天平均新增约200个关注用户。

02 平均点赞6K+、转发2k+,如何打造高互动率内容

视频号中,常见的音乐类账号内容以搬运热门影视歌曲及综艺、演唱会片段为主,在友望数据音乐行业排行榜中top50中,上榜的账号也多为这种类型,音乐行业原创内容较为缺乏。


泰歌老师视频号内容为原创内容,主要展示音乐教育的教学成果。视频中,孩子拿着麦克风,深情歌唱,稚嫩的歌声,悠扬的旋律,吸引许多用户观看评论。


在【友望数据】-【评论分析】中可以看到“泰歌”“天籁”“童音”“纯净”评论热词上榜,可以看出用户对泰歌老师音乐教学成果的认可以,及对孩子们歌声的赞许。


△ 泰歌老师视频号评论区

截图来源:友望数据-评论分析


部分视频中,泰歌老师也会出镜,在一旁用夸张的动作来指导孩子唱歌,无行中添加了些许的幽默与轻松。


除了展现唱歌内容外,泰歌老师也会教授用户声乐知识、分享生活或与孩子们之间的故事,加深账号内容的深度及温度。


△ 泰歌老师视频号内容


据【友望数据】-【博主动态】显示,近90天,该账号发布10条作品,平均点赞稳定在6368,平均转发达2146,最高点赞2.19万。


△ 泰歌老师视频号博主动态

截图来源:友望数据-博主动态

如何打造优质内容,引导用户点赞传播,泰歌老师分享了一套方法:


选择歌曲不能太小众


朗朗上口,旋律动听的歌曲能够加深用户对歌曲的记忆点,而太小众的歌曲用户往往听完就忘,“除非我们有把握能唱火小众的歌曲,否则不选择。”


有特色的内容,传播度更广


比如在“来自京城3岁的小朋友王豪萱人生的第一首歌”这条视频中,一个3岁的孩子奶声奶气的唱着《听我说谢谢你》这首歌,萌化用户的心。“有的家长会觉得别人家的孩子3岁都能唱的这么好,我家孩子也可以试试。”


此外,泰歌老师夸张的指导动作也是内容特色之一。在“这首歌也有好多年了”视频中,泰歌老师就通过比较夸张的指导动作指导孩子唱歌,截至目前这条视频播放量7600万,点赞数破217万+。


△ 泰歌老师视频号内容

巧妙结合节日、热点


在泰歌老师账号中,部分内容巧妙的结合了节日、热点。


比如在建党100周年,账号发布了许多具有爱国主义教育意义的歌曲。在父亲节,发布了与孩子合唱的“在我生命中的每一天。”截至目前,这条视频点赞2.47万。

03 视频号累计变现40万+,直播技巧有哪些?

据泰哥老师透露,目前该账号变现40万+,主要变现方式为通过视频内容及直播引流招生。


许多从事教育的博主会通过挂链形式引流招生,泰歌老师也不例外,通过【友望数据】-【拓展挂链分析】会发现,该账号挂链内容主要为招生内容。


△ 泰歌老师视频号挂链内容

截图来源:友望数据-扩展挂链分析

除挂链外,直播也是该账号变现途径之一。


直播自去年10月上线以来,一直是视频号发展重点。今年5月份,微信官方将视频号直播与公众号互相打通,让直播入口更加四通八达,此举也让更多创作者对视频号直播的未来发展充满期待。


也是从5月份开始,泰歌老师保持每天直播六个小时的频率,直播前,会提前准备好直播主题及直播场地。


在采访中我们了解到,7-8月份,泰歌老师因为忙于暑期班声乐学习,直播频率下降。通过【友望数据】-【直播记录】也可以发现,该账号近90日直播场次只有11场,其中带货直播3场。每场直播场均观看人数稳定在7562人,最高一场近2万。


△ 泰歌老师视频号直播记录

截图来源:友望数据-直播记录


从【直播带货分析】中,可以看出带货品类主要为泰歌老师声乐直播课。据泰歌老师透露,视频号直播引流约1000人,变现近5万。


△ 泰歌老师视频号直播热销商品

截图来源:友望数据-直播带货分析


在采访中,泰歌老师也分享了直播的一些技巧及经验:


性格开朗更有优势


“既然选择了直播,就一定会和各行各业的人打交道,一定要放得开。”泰歌老师说道。


经常观看泰歌老师直播的人会发现,直播中泰歌老师全程十分投入,情绪高涨,用户隔着屏幕就可以感受他的热情,性格开朗可以影响用户,且直播间氛围也会更加活跃。


分享生活,拉近距离


直播中,泰歌老师也会经常带着孩子们直播,分享自己的家庭生活,让渡一部分隐私,拉近与用户之间的距离。


学会自说自话,自问自答


部分博主在直播中会遇到冷场的情况,不知道要说什么,怎么回答,因此要学会自说自话,自问自答,或者也可以抛出话题,与用户积极互动。


直播要形成自己的风格


直播前期,可以观看同行业的主播进行学习摸索,在直播过程中逐渐形成自己的风格,如此才能够更好的存留用户。


-END-

西瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
西瓜数据
西瓜数据
发表文章87
国内专业的公众号大数据分析及监控平台,收录并监控约500W活跃公众号数据,智能分析公众号广告价值。
确认要消耗 0羽毛购买
单条作品1.6亿播放、涨粉数万,他是如何运营视频号的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接