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微博下线明星榜单,流量生意凉凉了!
2021-08-31



继吴亦凡、赵薇等劣迹艺人被制裁,以及点名炮轰娱乐圈艺人娘炮形象后,官方再次出手!
 
8月27日,中央网信办发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,明确提出取消所有涉及明星艺人个人或组合的排行榜单,严禁变相上线个人榜单及相关产品或功能。
 
微博率先响应,全面下线了明星排行榜单,随后明星超话和cp超话也取消排名!这意味着流量生意似乎要凉凉了。

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在明星排行榜单上,艺人的排名越靠前,说明他的商业价值和热度流量越高,未来能够接的品牌代言和商业合作也就越多。

常年混迹娱乐圈的粉丝,应该对“打榜、投票、做数据”很熟悉,粉丝通过这些无体止的疯狂行为,能够让自己的偶像获得更好名次。
 
不仅仅是微博,涉及到明星排名的平台有很多。

其中寻艺指数榜,是粉丝们为艺人打榜的重要输出平台,寻艺指数榜是根据社交媒体明星和品牌关联讨论量,新闻曝光量,明星相关品牌销量的综合计算。
 
随着官方“清朗行动”不断在加大力度,很多涉及到排名的平台都纷纷被关闭,目前寻艺指数榜已经宣布暂停服务。

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这意味着,粉丝将不能再通过排名榜决定艺人的影响力和商业价值了。
 
为明星打榜,虽然是粉丝追星的一种表现形式,但在流量至上的畸形导向下,利益的介入使得粉丝文化更易滋生现象。

因明星榜单引发应援打榜、刷量控评、粉丝互撕等“饭圈”乱象,让打榜投票早已失去了初衷。

流量原是无罪,恶意制造虚假流量的行为,才是有罪的。
 
大家还记得蔡徐坤“一亿转发量”的事吗?一条微博竟被转发过亿,刷流量的涉案APP星援不到一年,非法获得800元。
 

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对于明星排行榜单的下架,许多网友也在社交媒体发出支持的声音,有人表示终于走到这一步了,毕竟很多人苦追星内卷久已,更多人想要好的网络生态。

要知道,根据一项调查显示,73.4%的青少年,是被粉丝团道德绑架,强迫“氪金”,好像不花钱就不是真粉。

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在评论中,还有不少人提到,总算想到引战的无良营销号和披上马甲的“职业黑粉”,认为这些人为了获得流量,无底线各种操作、造谣抹黑,故意引战,称粉丝也是观众,谁不想安心欣赏影视、音乐。

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确实,在过往一些涉及谩骂互撕的饭事件中,虽然冲锋在前的是粉丝,引爆的却是背后的营销号。
 
因《陈情令》爆火的肖战,CP粉丝@迪迪出逃记,写了一篇真人CP同人文《下坠》,发布在同人网站A03,引发肖战唯粉们愤怒。

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肖战粉,以该文用肖战王一博的真人名、女化肖战等不良内容,举报了文章作者,还把A03、老福特等同人文创作平台也给举报了。

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粉丝行为偶像买单,肖战因此遭到抵制,代言品牌纷纷解约。

最近,赵丽颖粉丝群体被大规模集体禁言,也是饭圈撕X结果。

超因是部分网友在豆瓣微博放出赵丽颖“二撘”曾合作过《有翡》的王一博,引发赵丽颖粉线集体抵制和辱骂,双方粉丝团互撕。

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这两起事件,背后都少不了营销号和职业黑粉的煽风点火。
 
这些营销号闲得慌吗?NO,是为了背后的流量生意。
 
这就涉及到评论区反复出现的关键词,即微博广告共享计划。

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这个计划进入门槛极低,只要粉丝达到1万,过去30天阅读量累计达100万就能开通,开通后,微博发布内容,只要有人阅读,就能产生收入,阅读量越大,收入越高。

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据了解,20万粉丝月收入堪比白领,50万粉丝的号每天只要写几篇八卦,找几个顶流明星各种引战,日收入会相当可观;100万粉丝的号每天只要跟随热搜词条,随便内涵一下上热搜的明星阅读量分分钟破百万。
 
网上曾有人爆出一个大营销号的收入截图,阅读量2亿多,日收入达到了3万元。

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现在饭圈各种撕逼,很多时候其实不是要黑谁,而是营销号为了流量的骚操作,通过大号的影响力,引发大量粉丝下场,赚取大量的RMB。
 
可以说,微博共享计划,将流量为王这四个字体现得**尽致。
 
也因为此,不少网友直指,广告共享计划,或许才是饭圈乱象的根源。
 
实际上,早在8月中旬,微博就发文称,接用户举报,微博平台发现在某些娱乐事件中,存在有账号召集发动引战言论,或者冒充粉丝,蓄意发布挑动攻击内容以获取流量的情况,平台对以上违规行为进行了重点清查和从重处罚。
 
处罚结果显示,对11个组织召集挑动对立账号予以永久禁言处罚;视情节严重程度,对131个参与密集引战攻击的账号予以禁言90天至180天的处罚,期间暂停广告共享计划。
 
此外,对参与引战的5个营销号给予90天禁言处罚,发布内容搜索不收录,不被热搜抓取,期间暂停广告共享计划。

除了微博外,网易云、QQ音乐等平台,也在进行相关排名和营销号整治工作。

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因为明星排行榜,不仅引发好多粉丝团有了互相伤害互撕的情况,同时也让很多明星感觉到自带流量,有些流量不是靠演技和实力争取,而是那种“娘炮式式小鲜肉歪曲圈粉”。

取消这类排行榜,才能让那些真正有实力派不被掩没。

艺人需要靠认真打麿出来的作品说话 ,而不是八卦,更不是因此产生的流量,观众需要优质的作品,需要清朗的互联网环境。

流量时代已经过去了,像今年爆红的《觉醒时代》,没有一个流量艺人,但吸引了很多95后年轻人追剧,我们需要更多这样的优秀作品。

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明星榜单倒下,德艺双馨站起,优质的品牌,德才兼备的代言人,才能进一步提升品牌在大众心目中的口碑,从而为销量锦上添花。
 
而随着官方对饭圈的进一步整治,以“唯流量论”为生的流量产业链也迎来终点。追星App的商业利益或将受到较大影响,转型成为必然趋势,如何引导粉丝合理合法追星将成为转型关键。


-END-

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