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“沉浸式”获赞63万,“蹭流量”涨粉76万——政务号的流量密码?
2021-09-17

俗话说:“每个人都可能在15分钟内出名”。随着快手、抖音等平台的迅速崛起,一个人成名的时间也可能压缩到了15秒。

与此同时,拿着手机拍短视频,或是追随时下热点,已经不是普通网友的日常,越来越多的政务公号开始在短视频平台出现。

这些政务短视频号既是政府工作的传播窗口,也是国家一些政策方针的“传达器”。其中还有很多账号因为“贴地气”的内容,成为网友追捧的“网红”账号,近期在抖音上有就几个政务号,凭借特色内容成功“出圈”。

那么一个政务号有着怎样的“吸粉秘笈”呢?我们来分析一波。


“沉浸式检查”获赞63万

最近,食品安全问题频频登上热搜,短视频的各路大V也是从各种角度为此发声,与大V的纸上谈兵不同,抖音上一个叫“成都市场监管”的政务号,就直接带着网友来了一场“沉浸式检查”。

在8月6日,一则名为《奶茶店突击检查,你最爱点哪家?》的视频中,身穿蓝色执法工作服的“督哥”通过镜头,带着网友一看证照,二看后厨,“一镜到底”检查位于成都市建设路的奶茶店。

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“沉浸式”的拍摄方式,让很多网友对奶茶店的卫生环境有了了解,也带火了这个账号。视频发出后登上了抖音热榜成都同城榜第一,阅读量达到2450.2万,并且获赞63.3万,在2.1万条评论中,点赞最多的一条就是“得让这个节目火起来”。

其实,“成都市场监管”此次“出圈”早已有迹可循。类似的“沉浸式”检查已经从7月7日起开展多期,第一期的小龙虾获赞17.1万,第二期的贤和庄火锅获赞17.9万。

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根据“成都市场监管”幕后团队介绍,他们制作每期视频前,会在在网上征集了网友们的意见,选择呼声最高的店进行检查。渐渐的就形成良好的互动,网友们会在视频下评论,成都市市场监管局也会对网友进行回应。

于是,我们在最近两期中,看到了大众关注的“胖哥俩蟹肉煲”和“外卖店”,其中外卖店突击检查获得了47.6万赞,也让“成都市场监管”再次迎来一波涨粉高峰。

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通过数据观察,我们发现“成都市场监管”这个账号从2018年6月就开始运营,并且经历过几次内容改版,比如早期多以政策宣传为主,到2020年改为当地热点市场监管案件解读,再到今年6月还加入成都美食推荐。

可以看出这个号一直在寻找内容的突破点,直到7月起“你点我查”系列被网友关注,“沉浸式检查”成为流量密码。目前这个系列视频已发布9期,“成都市场监管”30天内涨粉28.8万,总粉丝达到51.4万。


‍2 “蹭流量”带动涨粉76万

如果说“成都市场监管”能出圈,是靠“一招鲜”,那么“法治兴文”或许就是靠“蹭流量”。

众所周知,电视剧《扫黑风暴》近期引起了不小的关注,据抖音剧集榜8月18日12时数据显示,《扫黑风暴》位列第二名,热度为938.5万,同时,#扫黑风暴#相关话题视频播放量达15.8亿次。

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“法治兴文”就是搭上了“扫黑”这个热门话题的大船,在近30天内点赞前10的视频中,有7条都是以“扫黑”为话题的,其中呼兰扫黑一条视频就获赞71.2万,带动涨粉76万,将抖音的热门话题流量成功转化。

事实上,“法治兴文”能成功蹭到流量,和平时的“勤学苦练”也是分不开的。

“法治兴文”主要有三个内容板块,一是推送普法信息,账号中最常见的内容就是将我国的法律条文分解成小视频进行宣发;二是转发中国普法、中国长安等权威平台发布的普法知识、典型案例。三是将一些大众关注的案件转为微电影在抖音上进行连载发布。

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更重要的是,作为四川省兴文县司法局开通的账号,这个账号平均每天7条内容,仅8月就更新185条视频,这样的更新频率让很多事实新闻账号都望尘莫及,在抖音司法类政务号也是一路绝尘。

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庞大的内容更新能力,让“法治兴文”的声音经常出现在社会热点周围,这次踩中“扫黑”的流量,能顺理成章的吸引一波粉丝也就并不意外了。

此次涨粉过后,“法治兴文”的粉丝量已经达到了270.2万,点赞数超过4082.2万,发布总视频更是到了3045个!这样的流量“蹭”的好,也“蹭”值!


政务号崛起内容是关键发力点

根据今年2月,中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,各级政府共开通政务抖音号就有26098个,各种政务号都在短视频平台逐步找到了宣传自己新办法。

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这当中也出现出不少备受网友关注的网红账号,比如最早突破千万粉丝的“四平警事”,用原创的黑色幽默故事,阐述了“天网恢恢,疏而不漏”的要义;去年走红的“温州交警”账号在展现交警执勤日常的同时,用一位警花小姐姐展现智慧与美貌的并存。


其实可以发现,这些政务号在走红的过程中,“接地气”“零距离”都是必备的“流量密码”。以粉丝高达1760.8万的“孝警阿特”为例,通过让网友体验“沉浸式”的抓捕现场,宣传了黄赌毒的危害,也让阿特建立起了“粉丝天眼”,为警方办案提供线索,也让犯罪无处遁形。

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当然,我们也要看到,一些政务短视频账号存在的不足。比如:一些政务短视频账号的定位是模糊的。最直接的表现就为了吸引用户关注和流量,经常发布与所处领域机构完全不相符合的搞笑短视频,或者去在一些热门视频的留言中求关注。

或者有的政务账号低互动、弱联动,只是单纯的把短视频平台当做信息的发布渠道,内容缺乏个性化制作,对于网友的反馈也没有及时回应。这些做法不仅拉低了账号的质量,内容爆款更是无从谈起,对于政务宣传起到的作用也相对有限。

因此,我们在将政务短视频做为政务服务提供一个新的窗口时,更要掌握内容创新的核心点,用内容去赋能政务宣传,相信未来会有更多“成都市场监管”、“法治兴文”这样的号在平台被网友关注。

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