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好文案,不怕讲废话
2021-09-03

大家上午好啊!

前两天发了一篇,分享了这段时间在网络上流行的废话文学。然后,昨天一不小心,又点进了相关的热搜,才发现一些品牌正在玩废话文学大赛。

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说实话,其实某些品牌是最会说废话的了,比如每次出事后那篇洋洋洒洒但是却没有任何内容的道歉声明。

不过,上一篇文章中就说到过,废话文案也不全是废话,废话句式用好了就很妙。

所以,就有一些品牌能把废话说的很有用,甚至被奉为经典文案。

01

不是所有牛奶都叫特仑苏

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特仑苏这句文案细读,就会发现是句正确的废话,特仑苏自己注册了商标,那么自然只有特仑苏能叫特仑苏了,这句话放在日常中就是,不是所有蔬菜都叫西蓝花。

"特仑苏"在蒙语中是"金牌牛奶"之意,这句话的意思就是不是所有的牛奶都是金牌牛奶。确实,凭借着“不是所有...都叫...”的句式,给了特仑苏高端奶的格调,并且与其他所有牛奶做划分,体现自身的独一无二。

02

如果你没有iphone,

那么你就真的没有iphone。

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有格调的还有iphone这句文案,一读就是一句废话,但是也要看是谁说出来的。

消费者的预期心理是,我们对已有事物的预期,会影响我们对它的体验和态度。这是iPhone 4的一个广告,它的含义是:你没有iPhone,就没有iPhone背后的服务和生态系统。骄傲地体现出了iPhone的不可替代性,以及你用了iPhone才知道iPhone的好。(ps:这句文案当时被不少人叫好)

03

我们不生产水,

我们只是大自然的搬运工。

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农夫山泉就是典型的:我说的是废话,但也是实话。水确实可以生产,但是一般的饮用水大家都知道,是来自某个水源地的采集,所以农夫山泉就是说了一个大家多知道的“废话”。

但是它的亮点就在于,把大家知道的东西加以强调,并主打水的“品质”和“质量”,以“搬运工”自居,一方面体现了水产品的纯净澄澈,另一方面体现品牌的匠心。

04

每一滴水,都有它的源头

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农夫山泉其实很会讲这类大实话的“废话”,包括这句“每一滴水,都有它的源头”文案也是。但是,在这句文案背后,我们能看到雨滴从天上落下,融入纯澈的溪河里,然后随着流水在森林中愉快的奔腾,最后被人送到我们面前。

这种文案适用于所有饮用水品牌,但是只有农夫山泉把它变成了一种独特的卖点。

05

打折,就是打折。

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文案通过“废话”般的重复,既朗朗上口又通过强调来加深对品牌搞折扣的记忆。

06

感觉自己这次会成功,

这种感觉已经是第六次。

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废话文学其实也很适合用于自嘲的丧文案里,前一句是肯定,后一句却是急转直下的反转,前后有很强的转变。

07

孩子就是她的工作,

因为她是位儿科医生。

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单看文案是有点废话,儿科医生的工作自然是以孩子为主,但是放在性别的语境里,它利用反转,将性别偏见展开在我们面前。

光看文案前半句,似乎能想到一个以“孩子”为中心的家庭妇女形象,但是后半句文案却是一个翻转,她是儿童医生,让我们读完后,能意识到自己所存在的偏见。

08

好,您就用;不好,您就不用。

这一句文案没找到图片,但是我们在日常中应该有听到过。不少网友表示这句是他们听过最废话的广告词了,因为这句文案就是最浅显的消费道理,不好的东西谁也不会去用啊!

但是这种文案从品牌方嘴里说出来的时候也能让消费者感受到品牌的服务态度和感到质量保证。

09

喜欢就表白,不爱就拉黑

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这一句与上一句类似,但是其主要是利用大家都明白的道理,来凸显黑白两款汉堡包的颜色特点。

所以,总的来看,废话不一定真的就是废话,还要看是谁说的、怎么说、具体内容是什么。

从某种层面上讲,有效废话文学没有什么华丽的辞藻,以及特别高超的文字技巧,但往往角度奇特,反而能给人留下印象。

注意是有效废话,请大家还是要少讲无效废话,否则你讲了三分钟,就过去了180秒,时间挺短的,就是有点长,讲的很有趣,但下次别讲了。

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-END-

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