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​从这支品牌大片里,我看到了不与人看见的更强大
2021-09-02




罗曼罗兰在《米开朗基罗传》里写道:“世界上只有一种英雄主义,那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”


所谓开挂的人生,其实背后都有数不尽的付出。

 

人生最珍贵的品质之一,莫过于坚持。坚持自己的理想,不向别人,更不向自己妥协。

 

广告行业的压力想必许多人都曾有耳闻:“加班是正常,不加班才不正常”、“已经第27稿了,竟然要回一稿”、“风格高大上一点,logo放大一点”......

 

每一条听起来是不是都觉得情有可原?尽管我们承受了很多来自行业的压力,但我们始终坚信“厚积薄发”所带来的潜力。

 

就像爱慕先生的这支短片所呈现的,所有光鲜的成功,背后总有那些不与人看见的强大。



看完之后,曾一度让我动容。当然,对成功的精准解剖之外,短片带给我的惊喜远不止这些。


1、看得见的成功 看不见的付出


人生海海,踏浪前行。

 

面对曲折的漫漫人生路,终能心有雷霆面若静湖。只因我们坚信,付出与成功总是紧密相伴,相随而至。

 

爱慕先生的这支短片恰似如此,以双向视角将人生的AB面尽数展现,完美诠释了一位时代踏浪者如何敢为先生。

 

看完短片的第一个感受就是高级。用意象化的镜头语言与符号来设计时代创变者的各种画面意象,从而产生人生多意性的内涵:

 

人生有登顶风光的时刻,也总有来路崎岖的艰难


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人生有顺风顺水的境遇,也总有逆水难行的阶段


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人生有光芒四射的瞬间,也总有暗中折翼的悲怆


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一面是看得见的成功,一面是看不见的付出。人们往往关注看得见的成功,忽视看不见的付出,而短片则以双向视角将许多人忽视的成功背后的付出**尽致地展现在大众面前。

 

在见与不见的强烈对比中,爱慕先生洞悉了不断进取的时代创变者“外在”的成功表象与“内在”的自我审视过程,呈现了大时代之下敢为先生者人生内涵的丰富。


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“见”与“不见”看似矛盾,爱慕先生在短片中进行了统合——“一切所见,于不可见处淬炼而来”。如何敢为先生?这就是爱慕先生给出的答案——不与人看见的更强大。


2、表达的「虚」绑定情感的「实」诠释品牌「敢」的价值


一个有价值的品牌,不仅能够满足群体消费的即时需求,更应该能够回应时代,在普世内核的洞悉之中,与受众达成精神的回响。作为中国知名的品牌企业爱慕股份旗下高端男士内衣品牌,爱慕先生始终致力于为精英男士提供舒适、时尚、高品质的内衣服饰,诠释他们独具品位的生活方式。

 

在我看来,这支品牌短片无疑是对其高端与品质、品位品牌调性的一次深刻演绎,更在某种层面上与大众产生了精神的共鸣。


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可以看到的是,短片在意象化表达手法上的「虚」最终找到了「实」的承接点。一个是产品层面的,每一处细节都忠于匠心;咫尺中巧思奇想,呈现风格于外;方寸间精工细琢,把控品质于内是对品质的极致追求,一毫一厘尽释先生风华是对品位的极致彰显。


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另一个则是情感层面的,以品牌之姿为敢为发声、与先生并肩而行,呼应时代“于至细至微中丈量世界,在不与人看见处铸就强大”。致敬每一位先生,用敢为人先的创新意识、锲而不舍的奋斗精神,才得以成就这更迭革新的时代。

 

短片背后,还原的是敢为先生在人生赛道蓄力向上的瞬间,也刻画出时代坐标之下一个个生动而鲜活的#不与人看见的更强大#的精神力量,用一种坚韧不拔、不断向上的价值能量,鼓励时代中的你我寻找这个时代中不与人看见的那份强大,即使从逆境中走来,也要坚定前行脚步,敢于直面所有未知与挑战,以更好的姿态迎接顺境人生的精神力量。


的确,时代是浪,我们乘风破浪,看向繁星璀璨的天空,那份敢为依然闪烁在时代的苍穹之下。于每一位踏浪者而言,这是一份「实实在在」的情感共鸣,因为他们深知脚下的路,充满了变数,但离目标更近的,唯有下一步。于爱慕先生而言,建立的是品牌与受众之间“懂我”的情感连接,沉淀的是品牌「不与人看见的更强大」的价值资产。


3、借“不与人看见的更强大”品牌共识,夯实品牌高端定位


诚然,当我们衡量一个品牌的价值时,不仅要看到产品能为受众解决怎样的实际问题,也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观。


爱慕先生这支短片显然并不是纯粹地赞扬个体拼搏敢为的价值感受,而是表达个体与时代的一种关系。不仅将敢为先生的个体升华成为时代中的个体对自我价值的感悟,并不是停留在个体价值的表面,而是基于社会发展时代变迁呈现日新月异的大背景下,挖掘更深层次的“不与人看见的更强大”价值意义。

 

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借品牌之口对“不与人看见的更强大”展开诠释,在与个体、与时代的关联中,让爱慕先生与目标群体之间构建起一种新的价值衔接点,进而塑造出一种兼具精神能量的“不与人看见的更强大”的品牌价值共识。

 

过程中,我们看到的是,爱慕先生不仅是中国商业的一部分,更是中国社会与时代中的一份子,以一个社会参与者的角色将品牌镶嵌进时代,从一个时代的高度来洞察整个社会的生态,致敬乘风破浪者、致敬敢为先生者,践行的是一种“企业公民”精神,透传“不与人看见的更强大”的品牌价值观。

 

从更高的层面来看,在广告之外,爱慕先生借助一次品牌的发声,让“不与人看见的更强大”的品牌价值理念以一种致敬时代创变者的姿态进入大众视野,让大众深度感知到个体与时代的关系,使广告超出了广告本身,更有社会意义,也更具传播力。

 

于品牌而言,这不仅是一次有厚度的品牌价值输出,更是一次夯实品牌高端定位的具象体现,也是一次关于品牌价值原点的探索与追寻,彰显的是爱慕先生作为一个高端品牌的价值底色。


-END-

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2021-09-03 09:05

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