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让王一博在大漠开凉皮铺?蕉内又破圈!
2022-04-20 09:47:53

昨天,朋友圈被一支TVC刷了屏。


打开一看,嚯,挺新鲜!居然是青年演员王一博与老戏骨刘佩琦搭了段颇为精彩的“大戏”。把他俩拉到一起同台飙戏的不是剧组,而是新锐基本款品牌——Bananain蕉内


你还别说,作为新生代演员王一博这次的表现可圈可点,对戏老戏骨的化学反应有点激烈!王一博竟然明显阵住场了,这让包括007在内的不少人都觉得眼前一亮。

01

“可以吃的凉皮”vs可以穿的凉皮


产品推新,创意先行!蕉内这波以谐音梗的形式诠释了两位“凉皮铺”摊主的较量,光是这意想不到的组合已经带来了十足的期待感,吸睛力满分。


如果说“新老组合”只是吸引人的“骨架”,那因“凉皮”谐音梗而引出的幽默且丰满的故事情节,才是吸引人的灵魂。


第一场戏的戏剧冲突感就拉满。当刘佩琦的“夏天,要吃凉皮”遇到王一博的“夏天,要穿凉皮”,双方对于“凉皮”一吃一穿的理解错位,使得故事开始立刻就有了battle的火药味儿。


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第二场戏中,老戏骨借“吃的凉皮”试探王一博“穿的凉皮”!结果“火焰级”辣的凉皮在与蕉内凉皮的PK中暂时败下阵来。双方对戏的张力也时刻让观众保持着对于接下来故事走向的关注和好奇。


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最后一场戏,用一张营业执照引出一个“悲伤”的故事,创造了TVC另一个非常具有张力的瞬间——从开始双方因凉皮的“剑拔弩张”到最后的“握手言和”。


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整支TVC不仅因“凉皮”的谐音梗被赋予了充满趣味的「戏剧张力」,在电影级特效制作与镜头语言上的细腻拿捏,都打造出传播视觉上的差异度和记忆度。

02

借“内容力”斩获注意力


好看的故事背后从来都是优质“内容力”的支撑。蕉内的《凉皮之夏》自然也不例外。


在007看来,这支TVC在内容逻辑的打造上,并不像通常意义的广告片那样将传播内容硬塞给消费者,而是站在用户需求的角度,从用户使用场景出发进行内容创作。


首先就是让浅层有趣好玩的创意作为吸引消费者的“钩子”。TVC中出现了大量看似“无用”的内容,实则都起到了画龙点睛的戏剧效果。


比如王一博把“凉皮”披到老汉身上时,那个“有点凉”的激灵。


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又比如王一博和老汉在沙漠里摆出的那一个帅气模特造型。


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再比如老汉面对逐渐“黑”化的自己,那一声“试问苍天......的紫外线饶过谁?”的感叹。


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透过这些你能发现,TVC里随处可见的喜剧魔性元素,看似“闲笔”的内容在趣味的呈现中拆解掉了观众心中“这是一支广告片”的防备心理。

其次是创意的外衣下与用户沟通的内核。能明显感受得到,整支TVC典型的用户导向。这种在戏谑外衣下裹挟的“痛点”表达,不仅成为推动剧情发展的要素,触动用户情绪的同时,更让用户获得“蕉内懂我”的情感认同。


显然,觉得蕉内有创意的不止我一个,还有广大网友。


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网友对《凉皮之夏》的喜爱,更是让话题#王一博对插兜的倔强#登上热搜!大量优质UGC内容,成为这支TVC拉满“趣味性”最具说服力的注脚。


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03

产品永远是创意的支点


对于品牌而言,产品从来都是吸引用户与之发生关联的第一触点,也是品牌理念最直接的落点。品牌形象的形成并非空中楼阁,归根到底需要有产品的支撑才能收获“形神具备”的用户渗透。


产品“基本功”过硬的蕉内显然深知这一点。007发现,《凉皮之夏》在给用户呈现“一出好戏”的同时,更有效将【科学防晒更凉快】的产品slogan潜移默化地打入用户心智。


可以发现,从产品的视角去审视这支TVC,虽然以创意为核心,但创意并非天马行空,而是以产品的特质为出发点去呈现创意,将充满科技感的蕉内凉皮能“由内而外改变夏日防晒体验”传达给消费者。


比如第一场戏里,“凉皮”撞名的背后其实是防晒产品的高倍防晒和轻薄透气的产品特点来支撑的。


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据007了解,凉皮轻户外防晒系列运用蕉内实验室研发的【凉感防晒】【凉感触肤】科技。该系列不仅防晒指数高达【UPF50+】【UVA≤5%】,还具有冰凉触感快速分散热感的特质。


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第二场戏里,王一博穿着凉皮狂吃“火焰级”凉皮不出汗,落到产品上其实是展示其具有凉感的特质。


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蕉内凉皮系列产品选择使用含特殊矿物质的凉感纱线,或添加凉感助剂打造凉感来源,通过三种凉感科技的面料实现防晒效果。


让王一博在大漠开凉皮铺?蕉内又破圈!

第三场戏里,王一博和刘佩琦关于“紫外线加速皮肤老化”的对话,背后其实有着蕉内凉皮通过科学剪裁,重新设计、改良防晒基本款的支撑点。


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最后一博回到自己的“凉皮摊”前,展现出多样的凉皮产品,引申出蕉内丰富的品类,覆盖日常生活方方面面,拉满场景细节,打造更多生活场景下的凉感体验。


让王一博在大漠开凉皮铺?蕉内又破圈!


产品力的支撑搭配创意化表达。之所没有违和感,是因为蕉内有效将产品与与创意内容实现无缝连接,让产品的出现成为对用户场景的洞察与还原。借好玩的创意让产品与用户群体之间构建起一种新的价值衔接点,进而塑造出一种兼具趣味能量与实用性价值的品牌共识。


让王一博在大漠开凉皮铺?蕉内又破圈!

正如哈佛营销学教授西奥多·莱维特所说:企业如果把所有的精力都放到满足用户的需求上,那其他的问题都会迎刃而解。


以TVC为触点,可以直观看到蕉内始终未曾懈怠于通过产品力和用户的沟通。在TVC视听语言的趣味化彰显之下,烘托出新消费浪潮下蕉内产品力的灵魂所在:以一家体感科学公司的姿态深入用户群体洞察中,为产品注入科技化的基因;纵向深度钻研产品创新,对基本款的外观剪裁、功能特点、面料体感等进行创新改良,为大众重新设计基本款的产品感知。


在007看来,蕉内之所以能玩转基本款,根源也在这里。它沉入到产品的价值力本身,以人性化视角去展示了产品与用户之间的美好连接,通过不断应用技术打造独特的体感体验,释放出差异化的品牌价值。


一条TVC,让我看到了一个具影响力和价值感的新锐基本款品牌在蓬勃生长。


公关界的007
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