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vivo这支“猫片”,让我嗑起了喵星人的爱情
2022-09-12 06:00:00
你可知道,在宇宙大家庭中,太阳曾经离家出走。

 

当世界变成了极夜,会发生什么?

 

星光依旧闪耀,萤火虫仍然发光,但黑猫爷爷却遇到了自己的烦恼。

 

这是vivo给我们讲的一个童话故事《黑猫的烦恼》,可爱又治愈,萌化了人心。

1

在喵星人的爱情故事中
巧妙融入“夜视仪”功能点

 

vivo这支《黑猫的烦恼》,虽然是一支广告片,但在我看来,它更像是极具质感、高水准的动画大片。

 

浩瀚的星空,梦幻的喵星人家园,主人翁黑猫爷爷和白猫奶奶的细腻神态……每一帧动画都堪比大片,充满了艺术审美,从而让人不由自主地沉浸在这个童话故事中,满满的代入感。
 

 
高水准的内容下,故事是足以让人“甜到齁住”的“祖辈爱情”。

 

情投意合、相濡以沫的黑猫爷爷和白猫奶奶,在结婚纪念日时拍摄情侣照,是它们的庆祝仪式。然而,随着太阳消失,喵星陷入黑暗,黑猫爷爷总是不能被镜头捕捉,它们的合照变成了白猫奶奶的“单身照”。
 

 

为此,黑猫爷爷尝试各种办法,比如在脑袋上缠发光管,比如用萤火虫来照明,但是都事与愿违。万万没想到的是,它向划过夜空的流星许愿,流星真的给它送来了夜拍神器——vivo X80 Pro。在结婚十周年之际,黑猫爷爷和白猫奶奶终于拍了一张清晰的合影。
 

 

看到这里,我们也恍然大悟,这是vivo为新产品拍摄的广告片,但又忍不住为vivo绝妙的植入思路而赞叹。

 

由蔡司镜头和双芯加持的vivo X80,有着“微光夜视仪”的称号,这一产品功能点,是vivo在影像技术上的重大突破。让用户更具象地感知,则需要广告的艺术性加工。

 

片子中前半段,“消失”在照片中的黑猫爷爷的苦恼,无疑代表了很多人夜间拍照的痛点。而“夜拍神器”vivo X80 Pro的出现,则让一切烦恼烟消云散,让黑猫爷爷和白猫奶奶在暗光下也拍摄到了高品质的照片。

 

前后鲜明的对比,让vivo X80的“夜视仪”功能非常精准、形象地传达给了用户。vivo X80照亮了黑猫爷爷的爱情,这种基于故事性、画面感的功能植入,也可以强化用户的记忆点。

2

走入喵星人世界

渗透消费者内心

 

据《2021年宠物行业白皮书》数据显示,2021年我国城镇宠物消费市场规模达2490亿元,较2020年增长20.6%。

 

同时,2021年,犬、猫在宠物中的占比都超过50%,猫的比例达到59.5%。在中国城镇家庭中,宠物猫的数量是5806万只,犬的数量是5429万只。

 

这意味着,猫已经成为了铲屎官们的“第一宠物”。

 

作为人类友好、可爱的朋友,猫是俘获人们情感、拉近对话距离的最好媒介。我想,这也是vivo选择拍摄“猫片”来传达品牌利益点的目的所在。

 

同时,vivo这支《黑猫的烦恼》有着更高的立意点。

 

故事的发生地,是喵星球;故事的主人翁,是黑猫爷爷和白猫奶奶。可以看到,不同于很多品牌的“猫片”,vivo没有把喵星人放在“宠物”的位置,而是打造了一个喵星人的世界,让猫成为片子的主人,担任故事的绝对主角。
 

 

诸如黑猫爷爷住的猫咪造型的房子,结婚10周年即“金婚”等一系列细节处理,都能体现出vivo“以猫为视角”的独特创意思路,也是vivo对喵星人更深沉的爱。
 

 

在这种视角下,对于用户来说,则可以摆脱“铲屎官”的旁观者身份,和喵星人站在平等的位置,从而更好地代入到黑猫爷爷的处境中,也能更深刻地感知vivo“夜视仪”这一夜拍功能的强大。

 

同时,一系列微博kol形成的自来水传播矩阵,也助推了片子的扩散和传播,让vivo X80的功能诉求点进一步深入人心。
 

 

从广告大师大卫·奥格威提出的广告创意“3B”原则来说,作为beauty的喵星人,更容易让vivo的这支广告片赢得消费者的注意和喜欢。

 

作为可以治愈人心的喵星人,也可以拉近vivo和用户之间的情感距离,展现出vivo温暖、柔软的一面,提升用户对品牌的好感度和美誉度。
 

3

塑造品牌温暖心智
强化科技人文价值

 

一直以来,vivo被用户赞誉为“被手机耽误的影视公司”

 

vivo在广告内容上的专注,就如同其在手机科技上的钻研,数十年如一日,孜孜不倦,精益求精。

 

作为给旗下高端产品线X系列手机vivo X80拍摄的广告片,《黑猫的烦恼》再一次印证了vivo的大众口碑。同时,为了契合产品调性,实现和目标用户的情感沟通,vivo赋予了片子更精准的契合点。

 

首先,找准情感定调。

 

能够打动人心的片子,必然有一把打开用户心门的钥匙。《黑猫的烦恼》中的黑猫爷爷和白猫奶奶,便用它们喵星人的柔软性,让人们降低了防备,毫无保留地喜欢并信任vivo营造的童话故事。
 

 

同时,黑猫爷爷和白猫奶奶的甜蜜爱情故事,也让vivo的情感渗透力有了双重叠加,让人从中感受到幸福和美好。

 

其次,打造内容质感。

 

定位高端的产品,自然要有符合调性的广告画风。

 

而动画大片,无疑最能体现一个品牌在内容上的匠心打造。《黑猫的烦恼》的质感,体现在每一帧唯美的画面中、细致入微的猫咪毛发中、惟妙惟肖的各种表情中……
 

 

甚至,vivo还为片子创作了专属主题曲《Night Magic》,在美妙的歌声中,一股暖意已经渗透到人们心中。这种院线电影级别的内容创作水准,也赋予了vivo X80更有内涵的产品价值。

 

“人文科技之悦”是vivo一直倡导的品牌理念。这里面不仅包含着一个科技公司的美好愿景,也有科技和用户、人文之间的联结,这种联结是温暖的,是充满乐趣的。
 

 

致力于拍摄“电影级别”广告大片的vivo,显然是用电影的艺术性、人文性、故事性,来建立和用户更有温度的情感沟通,为冰冷的科技披上温暖的外衣,让品牌散发出独特、温柔的光芒。

 

如此,vivo照亮的,不仅是黑猫爷爷的爱情,还有我们每个人生活的点点滴滴。
互联网品牌官
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