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电梯间惊魂!膜法世家阴间广告吓skr人
2022-03-24 14:05:50

电梯广告是非多,这两天,膜法世家又闯祸了,他们家的广告吓到人了!

电梯间惊魂!膜法世家阴间广告吓skr人

为什么要说“又”啊?

还记得此前“女人就爱清清白白”的下头文案吗?广告主就是膜法世家。

电梯间惊魂!膜法世家阴间广告吓skr人


那么,这一次的祸是怎样闯的?我们用剧本的形式还原一下经过。

第一幕:职场社死时刻

小美是个打工人,与老板走进电梯。小美面带委屈,因为工作出错,刚刚挨了老板的训斥。

就在这时,广告屏开始播放膜法世家的广告。只听一只海豚用真正的“海豚音”,逐字说出了这样一段话:

“姐姐,工作辛苦了。好好爱自己,老板算个P…PT。”

听到这句话,小美和老板大眼瞪小眼,谁说话谁尴尬,不说也挺尴尬!

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这不禁让人感叹:场景!场景!场景!电梯广告一直主打场景优势,这么尴尬的场景怎么就没能避免?

第二幕:就这样被你吓哭

还是小美,她加班到半夜完成了工作。进回家的电梯时,再一次看到了膜法世家的海豚。

在电梯间这个幽闭空间里,在类似恐怖片音效中,一股寒意悄然涌上心头。

眼前的海豚越看与诡异,视觉焦点的是一张恐怖的鱼嘴,尖牙清晰可见,滑腻的身体如贞子般逼近屏幕。

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小美纳闷,海豚本来很可爱啊,这一次为什么看完心情不好了呢?

那是因为人们熟悉的海豚是下图这样的,优雅流线、略带憨态。

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而这一次海豚给出的视角却是从下巴望上去的,这种仰角丑态,此前早已被网友玩坏……

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与贴过来的海豚脸同时出现的是广告的文案“海豚皮仿生面膜,贴贴抗初老”。

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“海豚皮”三个大字让小美瑟瑟发抖,细思极恐。海豚:我卖我的皮?

这不由让人想起外国动保人士对某猪肉广告的猛烈抨击。没想到这么多年过去了,会再次惊现“自卖自皮”的操作。

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小美代表的是千千万万的广告受众。从网友的反应来看,很多人都产生了恐惧的猜想。

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大卫奥格威曾说:“要美!要震撼人心!”

现在人心倒是震撼了,美,完全没有!

由于网友的呼声过于强烈,膜法世家不得不撤下广告,并贴出公告,澄清产品中不含海豚皮成分。

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随着广告的撤下,这场风波告一段落,下夜班回家的女孩子不会被吓到了。

回顾整件事,尽管操作有所欠妥,在洗脑盛行的电梯广告中,膜法世家的创新尝试值得点赞。

不知是有意还是无意,膜法世家的这支海豚广告遵循了当前流行的“诡异广告”的打法。

去年戛纳电影节上,2021铜狮奖得主RC可乐将“诡异广告”推上巅峰。

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一个男孩回家质问妈妈,自己是不是收养的。哭着哭着,男孩脱下了T恤,露出背上的四个杯子,妈妈摘下脑袋露出了可乐瓶。

看完之后,鸡皮疙瘩掉了一地!

这两支广告有异曲同工之妙:二者都因为诡异感带给人一定的生理不适。正是得益于这种不适感,广告能够成功突破社交媒体时代受众对广告的免疫,形成有效的吸引。

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然而“诡异广告”有一个无法克服的缺陷,那就是过火界限不明确。因为每个受众的恐惧阈值不同,尺度把握不好,极其容易造成群体不适,引发投诉抗议。

以我为例,在看膜法世家的这支广告时,把音量拉到了最低,并一直开着评论区护体。


4A广告文案
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2022-03-24 17:11

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电梯间惊魂!膜法世家阴间广告吓skr人吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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