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2021年7-8月应用App买量趋势洞察(下)
2021-09-08

‍智能手机的普及让更多人拥抱了多样的娱乐生活。


基于App Growing统计的全网App推广数据,将应用分为两大类型:生活服务与文化娱乐。本次分析将重点围绕文化娱乐App展开,生活服务App推广分析请看《2021年7-8月应用App买量趋势洞察(上)》。


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在2021年7-8月份全行业App推广TOP50中,有11款生活服务类App上榜,占据榜单的1/5。


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那么文化娱乐应用都通过哪些渠道获客?在广告创意上有哪些巧思?增长突出的App有哪些推广策略可参考呢?

01 社交App的广告投放力度逐月上升

1-1 2021年1-8月份,社交App的广告投放量增长近两倍

在整体的投放趋势中可见社交类App的广告投放数呈现出波动上升趋势,并在8月份达到顶峰,广告投放数超37w。在投App数也呈缓慢上升趋势。

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巨量引擎、腾讯广告、网易易效为社交类App的重点投放平台,除此之外,B站、趣头条这类新兴渠道的广告投放占比也较高。


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横屏视频广告成为社交App的主要投放形式,占比达61.85%,除此之外为竖视频广告。社交广告主还是倾向于选择比较直观的视频广告形式。

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1-2 社交App重点广告主及推广策略解析

年轻人单身率逐年提升,交友渐渐成为基本需求。在2021年7-8月份社交App推广排行TOP10中,Soul的广告投放量遥遥领先,力压爱聊成为社交榜榜首

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其中陌声交友在更名爱聊后发展也更重点年轻市场,从数据上看,其七夕前加大了线上广告投放力度,再加上线下TVC广告的成功洗脑,成功造就了App下载量的小高峰。

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仅从线上营销上看,爱聊App有70.72%的广告投放在巨量引擎。在广告投放形式上,图片广告占比35.10%。广告文案高频词集中于“好友”“约会”“女人群”等目的性明确的词语。

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奇葩相亲场景引人瞩目

通过相亲场景中男生的奇葩语录,并通过夸张式表演,引起大部分单身女性的共鸣。在现实中相亲难,但通过爱聊可以找到真爱伴侣。


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搞笑剧情浅度植入,吸引力十足

前期大量铺垫夫妻互动的搞笑日常,再猝不及防地植入爱聊App。情节转折比较自然,前期铺垫够的话用户不会感到反感。


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情侣酒店测评引入交友App

表面剧情是情侣酒店测评吸引普通用户观看,但实际上是交友App的推广。通过包装干货来影响用户,简单有效,主题也相近。


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“男生脱单经验”,简单粗暴

直接以“男生脱单经验”做成封面及开头,本以为是干货但点击之后是强引导下载以及美女小姐姐的视频。整体风格比较简单粗暴。


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02 小说漫画App的广告投放力度下降幅度大

2-1 上半年「猛投」的小说App冷静下来

纵观2021年1-8月份小说漫画App的广告投放趋势,可见6月份时广告投放趋势呈现出低谷状态,在此之前单月最高广告投放数超43w。

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而小说App的广告投放量减少推测也与番茄小说、七猫小说等头部小说App的广告投放量缩减有关。

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小说漫画App广告投放依然主要投放在巨量引擎、腾讯广告这类主流平台,除此之外,快手、趣头条也是其重点投放平台之一。

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35.86%的小说漫画App广告是横屏视频形式,其次为竖视频广告,已基本与图片广告占比持平。

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2-2 小说漫画App重点广告主及推广策略解析

在2021年7-8月份小说漫画App 推广排行TOP10中,番茄小说广告投放量一骑绝尘,七猫小说、书旗小说也正迎头赶上

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2021年7-8月,七猫小说广告投放量呈现波动状态,App下载量基本稳定在日均3.5w左右。

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七猫小说主要投放在巨量引擎及腾讯广告。64.84%的广告为图片广告。广告文案高频词主要为小说元素及小说类型,如“哥哥”“重生”“穿越”。

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借助游戏人物还原小说情节

在小说情节翻拍广告中,借助游戏画面还原小说场景的广告普遍受欢迎。特别是古风小说,借助网游人物展现会更有代入感。

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 图片人物视觉冲击性更强

在曝光较高的图片广告中,展示的文案及角色人物会有较高的重合度。利用煽动性、悬疑性都较强的广告能够引发用户的好奇心。

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当文字娱乐已不能满足年轻人需求时,短视频应用站上历史舞台,成为新时代青年杀时间的利器。

03 短视频App的上半年广告投放量呈现增长趋势

3-1 短视频App广告投放在5月份达到高峰

短视频App今年5月份的广告投放数达到1-8月份时间段内的顶峰,单月广告投放数超43w。

推测5月为电商大促前夕,而短视频App巨头如抖音、快手都已入局电商赛道,再加上时间接近暑假,因此相应上调广告投放力度,抢夺用户量。

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在主流流量平台之外,短视频App也会重点投放在趣头条、奇麟神算这类中腰部平台上。部分小厂商的短视频App也会在竞品的渠道上砸钱抢量。

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短视频App 51.62%的广告为横屏视频广告,占比过半,其次为图片广告。

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3-2 短视频App重点广告主及推广策略解析

快手极速版、抖音极速版、抖音成为7-8月份的三大重点短视频App广告主。基本上广告投放量在榜单前列的都是目前市场上头部短视频App。

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除去头部App之外,西瓜视频在广告投放上也投入较强,其下载量在8月下旬呈现出明显上升趋势。在广告投放数方面,近两个月起伏较大,在7月上旬及8月下旬表现比较突出。

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西瓜视频选择以巨量引擎为主,多平台广告发力的策略,超九成的广告投放在巨量引擎。投放形式以竖视频广告为主,占比超四成。

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VIP/超前点播/广告拟人化,展现痛点

将“没钱冲VIP”“超前点播”“广告太多”等观影用户日常的痛点进行拟人化表现,再转折到西瓜视频不用充钱就能看海量影片,对比之下更显值得。

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给家里老人推荐经典电影

给长辈推荐经典影视剧发现都需要收费,而西瓜视频可以免费看。西瓜视频上的免费资源主推针对长辈的老港剧,受众目标明确。

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视频已不满足,海量歌曲免费听

版权重压之下,免费听歌成为一大卖点。且重点强调不止是老歌,抖音热门歌曲、各类型曲库都有,吸引爱听歌的用户下载。


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 影视画质型游戏解说,看得停不下来

利用“画质高清”“电影式游戏”“游戏主播实况”等特点,烘托西瓜视频上的游戏解说类视频优质,内容精彩,用户看了就停不下来。

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以上是App Growing对社交、小说漫画、短视频App的广告情报分析。

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