APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
粉丝不足1w也能带货6位数,户外直播有多上头?
2021-09-16 14:20:14

一边钓鱼一边跟直播间的用户互动唠嗑,或者向直播间的用户展示撒网捕鱼的过程,没有精心策划,没有为了延长用户停留时间而设计福利活动,与其他直播相比,钓鱼直播略显单调。

但就是这样的直播场观人数高达15万甚至20万+,其中,有的主播关注用户甚至不足1万。

在视频号,户外钓鱼直播正在悄然兴起。或许看完他们的直播,你也会有一种想钓鱼的冲动。

01  

 平均17万+场观 

钓鱼直播为何如此上头

近期,在【友望数据】-【直播热度榜】中,会发现有不少户外钓鱼主播上榜。

他们账户昵称通常有“钓鱼”“户外”“撒网”等关键词,博主头像也是钓鱼元素相关,用户看一眼便知其直播内容是什么。

与其他行业直播相比,这些户外钓鱼直播略显枯燥、单调,然而观看数据却有些出人意外。

视频号户外钓鱼直播中,有的主播拿着鱼竿,镜头对着水面,一边钓鱼一边与直播间的用户唠嗑话家常。

比如钓鱼直播辉哥,据【友望数据】-【直播记录】显示,该账号近60天直播11场,场均观看人数近9.98万。以及幺妹爱钓鱼,近60天该账号直播55场,场均观看人数10万+。

△ 钓鱼直播辉哥直播详情

截图来源:友望数据-直播记录

△ 幺妹爱钓鱼直播详情

截图来源:友望数据-直播记录

有的主播直播撒网捕鱼,一场直播下来一直重复着撒网、捞网的过程,而就是这样一直重复的动作,用户也看的乐此不疲。

比如阿牛渔乐1,近60天直播53场,主要直播内容是撒网捕鱼,场均观看人数稳定在17万+,最高一场观看人数达到37.15万。

△ 阿牛渔乐1直播详情

截图来源:友望数据-直播记录

在上周(9.6-9.12)阿牛渔乐1以328.25万总观看人数排行【友望数据】-【观众排行榜】第一的位置。

△ 阿牛渔乐1直播排行

截图来源:友望数据-直播热度榜

与阿牛渔乐1一样以撒网捕鱼为主的宾弟户外直播近60天直播40场,场均观看人数也有13.38万。

在直播中,当主播与用户多聊了会天时,就会有用户在弹幕区催促主播赶快撒网,“快撒网”“我们就是来看你撒网的”等等。

鸟哥笔记,短视频,友望数据,户外直播,垂钓,账号定位,视频直播,视频内容,案例分析,治愈

视频号中钓鱼直播为何让人如此上头,吸引如此多用户驻足观看呢?我们分析了以下几点:

(1)户外直播,沉浸式体验钓鱼

在大部分人看来,钓鱼是一项小众的运动项目,是许多人生活中极少接触的,通过视频号沉浸式直播钓鱼过程,给许多用户一个了解钓鱼的机会。

且几乎所有的钓鱼主播选择在户外直播,有的在河边、有的在水库,户外直播能够增加用户身临其境的真实感与体验感,有利于让用户专注直播内容。

好奇也是吸引用户驻足观看的原因之一,钓鱼本就费时,需要时间和耐心,用户在漫长的观看过程中,会产生好奇心理,好奇钓鱼结果会是怎样?主播钓到鱼了没有?钓到什么鱼?多重等等。

在米佬頭钓鱼直播中,常常有用户问“鱼多重”“什么时候钓上来”等等问题。

(2)分享垂钓知识、干货

有的博主会一边钓鱼一边分享钓鱼的干货知识,渔具的使用方法等等。

在宾弟户外直播中,主播会用实战经验分享如何撒网、渔网的使用方法、撒网技巧知识等等。面对用户在弹幕区问的问题,主播也会一一耐心的回答。

(3)受众群体与视频号受众群体相契合

据《中国休闲渔业发展监测报告》数据显示,2003年到2019年,中国钓鱼爱好者消费群体中,25岁-44岁的消费者占比约为46%,45岁以上消费者占比约为32%。

视频号虽然是用户体量最庞大的社交平台,但目前来看,视频号受众群体年龄偏大,从情感婚姻、鸡汤语录等这些视频的爆火就可以得出一二。

视频号这一群体与钓鱼爱好者消费群体基本吻合,这也是视频号户外钓鱼直播能够吸引这么多用户观看的关键。

02   

累计销量达到3506

钓鱼直播将成为视频号又一风口

大部分户外钓鱼账号以直播为主,因此视频内容并不是他们运营的重点,视频点赞数通常几十个赞。

但也不乏内容数据不错的主播,比如幺妹爱钓鱼,近60天发布了28条作品,平均点赞达到7293,最高一条点赞数近5万。

但对大部分主播而言,依旧以直播为主,而直播的真正目的是为了带货。

视频号直播给了用户一个了解钓鱼的机会,同时也为从事该行业的主播/商家新增一个售卖渔具产品的新渠道。

在视频号户外钓鱼主播中,会发现大部分主播都有带货。

宾弟户外直播的主播从事网络直播已有4年,目前已转战视频号,据其在直播间透露视频号每场直播都有1k-2k的销售额。

通过【友望数据】-【直播带货分析】可以发现该账号热销商品主要是来自小商店的飞盘撒网,同时这也是主播直播时使用的工具,每次直播,都有不少用户询问渔具产品的信息。

△ 宾弟户外直播热销品类

截图来源:友望数据-直播带货分析

与其他行业直播变现数据相比,户外钓鱼直播的变现数据或许不多,但成交率比较高,只要有带货,几乎每场直播都有用户下单。

比如钓鱼直播辉哥,在其直播的11场直播中,就有9场直播有带货,每场带货直播都有用户下单购买,最高一场直播销量1.28万。

据【友望数据】-【直播带货分析】显示,近60日,该账号累计销售量748,热销品类以户外运动为主,比如加粗鲫鲤浮漂、高强度鱼钩、精绑子线双钩等渔具产品,这些产品均来自小商店。

△ 钓鱼直播辉哥热销品类

截图来源:友望数据-直播带货分析

在钓鱼主播中,不少主播关注用户数不足一万,也同样变现。

比如米佬頭钓鱼直播关注用户不足一万,近60日直播42场,场均观看人数6.36万。该账号每场直播都有带货,累计销量达到3506,累计销售额约16.30万。

△ 米佬頭钓鱼直播直播详情

截图来源:友望数据-直播记录

该账号热销品类同样以户外运动为主,鱼线、鱼竿等等。在直播中,主播用自家产品来钓鱼,让用户可以更真实、直观的感受该产品的优势。

此外,为了提高直播间的成交率,主播也会在做一些打折活动,比如点赞过8888,打5折或者3折,刺激用户购买。

鸟哥笔记,短视频,友望数据,户外直播,垂钓,账号定位,视频直播,视频内容,案例分析,治愈

据《中国休闲渔业发展监测报告》数据显示,目前我国沉迷于钓鱼运动的人约为2亿,并向年轻化趋势发展。这样看来,随着垂钓人群的不断增多,渔具用品需求量也会不断增大,垂钓行业或许是视频号的又一个变现风口

03  

户外直播备受用户青睐

随着视频号直播功能的逐渐成熟,越来越多的博主从幕后走向台前,开启直播之路。不同行业、不同类型的主播在视频号碰撞交汇,视频号直播越来越丰富多元。

在视频号中,不少主播选择在户外直播,除了以上户外钓鱼直播外,还有户外唱歌,户外直播风光等等。

比如户外歌手曼曼,与其他音乐主播室内唱歌不同的是,该主播直播地点在户外,场均观看人数也有10万+。

△ 户外歌手曼曼直播详情

截图来源:友望数据-直播记录

旅游博主七小农丨带你游北京每天在视频号直播天安门升旗、降旗仪式,平均场观也有13万。

户外直播为何备受用户及主播青睐?

很大的关键在直播背景上,有特色的、不常见的景观能够很好的吸引用户观看,在上文提到的钓鱼主播中,也有主播选择风景秀丽的地方直播钓鱼,来提升直播间的观赏性,且直播沉浸式的观看体验让用户有一种身临其境之感。

-END-

云略
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
云略
云略
发表文章108
云略,一站式社媒运营矩阵管理系统
确认要消耗 0羽毛购买
粉丝不足1w也能带货6位数,户外直播有多上头?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接