APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
国潮营销,让品牌往年轻化发展
2021-09-23 15:51:28

作者 | 君怀夜


近日,第十四届全国运动会正在陕西西安举办。西安是历史闻名的汉唐古都,大唐不夜城更是炙手可热的旅游景点。借势全运会和唐文化热潮,乔丹体育与陕西历史博物馆跨界联名,推出了“唐运会”主题系列鞋服。


据悉,鞋服从陕西历史博物馆藏品中汲取灵感,将博物馆藏品相关的元素融入到鞋服的设计中,彰显唐朝古韵,同时又与当下潮流相结合,诠释国潮新风尚。


例如,该系列中的“磨砺天策”鞋,就是将《阙楼仪仗图》图案和唐代马球的纹理融于其中,通过巧妙的拼接设计而成。一双鞋,让人感受到唐朝的味道。





此外,乔丹体育还发布一支短片,公开“唐运会”主题系列鞋服设计手稿,用以解释产品设计灵感,让更多的消费者关注到系列鞋服相关的历史藏品,了解相关历史知识,感受其国风韵味。



做国潮营销,乔丹体育也并不是第一次。5月1日,“乔丹质燥”联合《大闹天宫》、《哪吒闹海》两部国内顶级动画IP,推出“国潮闹东京”联名系列产品,致敬国潮,致敬不羁独立的时尚态度。


乔丹质燥“国潮闹东京”联名系列鞋款,整体设计概念来源于哪吒的武器之一——混天绫。乔丹体育将“混天绫”以织带的形式运用在鞋侧身,配以鞋穿戴系统,起到了良好的包裹与美观作用。


同时,在“国潮闹东京”系列服装图案设计中,乔丹体育融入篮球、跑步、跳水、乒乓球等运动项目。除此之外,乔丹体育自己设计的鞋款例如“丹凤来仪”、“张狂轻舞”、“玄武”和“朱雀”,都结合了传统文化和运动的时尚感。



各种联名款背后,是乔丹体育试图品牌升级和年轻化的策略。


从2008年开始,乔丹体育就连续成为第24-29届世界大学生冬季运动会,以及第25-30届世界大学生夏季运动会上中国和俄罗斯代表团的合作伙伴及装备赞助商。其主要赞助权益包括比赛前的探营活动、成立仪式上服装亮相、开幕式以及比赛日的品牌露出,后者又涵盖领奖台以及赛后采访等。2016-2019年,乔丹体育还成为了国际大体联的官方合作伙伴及装备赞助商。


频繁赞助年轻人赛事的原因,显然是品牌想要追求年轻化。对此,乔丹体育用品有限公司相关负责人曾对媒体表示,与世大会和国际大体联的合作是为了吸引年轻消费者,“让品牌往年轻化的方向发展”。



如今年轻人已经成为消费主力军,不少老品牌开始尝试跨界营销,打破品牌老化的刻板印象,进行年轻化转型。比如,六神与锐澳的合作,让花露水与鸡尾酒之间产生强烈的化学反应;老干妈登上纽约时装周;喜茶与老牌国货百雀羚等。


跨界本身作为品牌营销活动中的重要一环,能发挥不同品牌之间的协同效应,进一步加强消费者对品牌的认知度,进而扩大品牌受众范围。跨界传统文化,更能借助当下传统文化复兴的契机,让品牌自身获得更多年轻消费认同。而以李宁为代表的体育品牌率先掀起国潮营销浪潮,也为乔丹体育起到了示范作用。


当年,一场纽约时装周让标志性的“中国李宁”LOGO引领了新一代国潮运动风。走红之后,“中国李宁”被公司独立划分出来作为一个以潮牌为主的子品牌,主要以潮牌为主,并多次与国潮元素的联名,比如与故宫、国家宝藏、人民日报、红旗等。2020年其全年流水在10到15亿元量级水平。



李宁在宣传营销上,也尽力向“国潮风”靠拢。“中国李宁”品牌特意采用了繁体字体和印章式的中国风设计;李宁放弃了英文广告语“make the change”,重启“一切皆有可能”的广告语;其产品设计和门店装修中,也将大量的山、水、墨、印等中国风元素融入进去。


今年8月,李宁公布了2021年上半年财报。在上半年,李宁实现了收入101.97亿元,同比增长65%;实现净利润19.62亿元,同比增长187%。李宁营收利润的增长背后,国潮营销可谓居功至伟。


但李宁也并非没有烦恼,就在刚刚过去的全运会羽毛球比赛中,“李宁鞋割伤陈雨菲”事件就暴露了产品质量并没有跟上营销增长的问题。


在9月9日进行的第十四届全国运动会羽毛球比赛女团小组赛中,奥运冠军陈雨菲因右脚脚趾受伤,在进行简单包扎后,她坚持比赛并最终2:1战胜对手。


赛后陈雨菲在微博上透露伤情称,“第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了,有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了。那个东西一直刮我的大拇指,所以换了一双之前的鞋穿着打,多少比之前的好一点。”




从陈雨菲微博发布的伤势图来看,她的脚趾被割开、皮肉翻起、血染袜子,伤势确实比较严重。而根据官方信息显示,今年浙江羽毛球队参加全运会的“战袍”由李宁品牌赞助。


随后,李宁回应陈雨菲被鞋割伤:与浙江队及陈雨菲本人取得联系,进一步跟进伤势和情况。



可见,国潮营销玩的再好,也需要坚实的产品质量去匹配,对李宁而言如此,对乔丹体育和其他国货品牌而言更是如此。

-END-

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章733
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
国潮营销,让品牌往年轻化发展吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接