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直播连麦,为什么是微博?
2021-10-22 10:34:19

作者 | 安舆


作为一名美剧控,王晶已经关注@谷大白话的微博九年了。

从他的脱口秀《囧司徒每日秀》,到通过他的微博追外国明星,美剧和漫威电影,最近,她再次进入谷大白话的主页,发现他正在做直播连麦。

在#谷大鼓捣词# #情感零距离# #文化理想国#等栏目里,谷大白话与诸多大V一起聊天,分享干货。“原来谷大白话本人确实非常睿智和博学,直播里他除了经常抖包袱、说段子,也分享了很多历史、文学的内容,思想水位很高。”王晶表示。

从图文到直播,王晶很开心可以看到关注多年的谷大白话可以分享更多内容,自己也有机会近距离听到他的观点。微博在潜移默化中,用直播连麦的形式,拓宽了创作者的边界,也奉上了更多优质内容。

这其中既有@谷大白话、@毒舌电影、 @闪光少女斯斯等有一定粉丝基础的大V,可以通过激活私域流量,拉近与粉丝的距离,同时,微博又通过更多对于情感、电影、文学、教育等年轻人关注的公共话题,吸引更多用户加入到直播连麦中,对热点话题进行讨论。

随着普及和深入,微博直播连麦跳出了传统直播间低俗、商业化的窠臼,在大V和广大年轻人中间构建了一座思想的高地。


01

大V的另一种打开方式

为什么是微博?

一个不容忽视的共识是,以图文模式起家的微博一直以来都是大众观点交流的最佳平台。任凭短视频平台占据多少用户时长,热点事件的讨论与观点交锋依然以微博为主要阵地。这为直播连麦备足了适合生长的土壤。

“可以说,微博做这件事情是很自然的,这是由微博的基因决定的,过往十多年积累的KOL、大V以及网红们,他们对于社会变化的感知,对于新兴事物的学习非常迅速。他们依靠优质内容产出、知识分享或观点输出在平台上积累了自己的社交资产,建立起公众影响力。而到了直播时代,连麦自然成了大V们跨界交流、观点交锋的新秀场。通过连麦,不少专业领域的知识通过新的形式被传播开来。”一位互联网学者对零态LT(LingTai_LT)表示。

微博直播连麦与短视频平台的连麦诞生于不同的土壤,也有着不同的受众。

自2020年以来,随着直播电商兴起,各大短视频平台将直播流量大量导向电商账号,秀场和电商牢牢把控着直播消费的主流。人们对于文字的消费,被视频代替,甚至开始难以静下心来读完一篇文章,哪怕只是一个短短的观点。

而在微博上,情况截然不同。

不同于短视频平台上开播的网红和商家,微博大V或KOL更多地是在与用户、粉丝开启一场场知识论道。直播连麦让他们在进行观点交流、知识传播,甚至内容创作时,获得了一个能充分表达自我,且能形成有效互动和反馈的场域。

沉浸式的直播连麦无形中提升了KOL的粉丝黏性,也帮助平台图文类KOL完成了阵地转移,进入新的流量池。大V们急需找到新的形式来传递观点,盘活粉丝群体,获得新的关注度;而更多的高知年轻人,也需要寻找一个阵地,分享快餐文化、博眼球之外,更有深度的内容。


02

在新的流量池脱颖而出

10月18日晚上八点,一场与博主@闪光少女斯斯的平权对话开始了。

这是微博新推出的“微博电台计划”,涵盖了知识、生活、文化、情感等不同领域,集合优秀直播连麦 IP,为微博KOL提供全站“上麦”阵地。电台计划会有固定的粉丝连线上麦环节,鼓励用户上麦表达观点,与博主“平权”对话。

高庆一、琦殿、谷大白话等7位博主与斯斯在直播间连麦,“微博才是元宇宙”“情感直播间让我找到自我”“新媒体人如何转型”等话题不断引爆直播间。

据了解,截至目前斯斯已开播连麦40余场,参与其他博主直播间上麦数十场,场均观看次数32万,最高单场涨粉50万+,最高单场观看量500万+。连麦话题#毕业第一份工作选大厂还是创业公司# #直播连麦为何吸引年轻人#、#女孩如何找到自己喜欢的事业# 等引起广泛热议,霸榜微博热搜。

▲连麦中的斯斯(图:连麦截图)

在微博这个开放的舆论场,各类问题都有讨论的空间和适合交流的大V。

情感难题、考学压力、经济形势、投资方向,一部热门影视剧的吐槽,一场焦点比赛的评论,一个心理问题的答案,年轻人关注的焦点五花八门,很多都难以在新兴的短视频或是主流的直播中获得答案。

6月底,正值高考结束,填报志愿的时间,微博推出了 #志愿种草季#,聊聊刚结束的高考和对年轻人的规划。旅行作家,微博用户@背包客曼紫参与了其中一场连麦对话——高考真的决定之后的人生吗?

彼时直播观看人数超过3万人,通过分享个人的励志经历,曼紫在连麦后增加了近3000粉丝。在这之后,曼紫又参与了很多场连麦,与不同经历的大V和粉丝们聊天,聊旅行、户外、拍摄等。

同样,在国庆期间, @微博电影 召集@远见电影院的远叔叔、@毒舌电影、@小片片说大片、@Luke苗等多位电影博主共同组成了#影话直说#连麦IP,内容包含新上映电影的讨论、与电影制作方/演职人员连麦为电影做宣发、电影节分享等等。很多用户在听完讨论后,选择走入影院。

▲微博电台计划详情

知识直播会越来越受欢迎,微博自身流量基本盘足够大,直播连麦对大V从图文到视频的过渡,以及对民众进一步接触知识KOL,都提供了一个载体,眼下来看,是比较好的一条路径。可以说抓住了行业的核心痛点。”一位文娱行业投资人称。

自今年6月谷大白话加入连麦开始,共计开播14场,连麦30余位博主及粉丝。直播总计观看量达703万,场均观看量约50万,直播间累积互动量达10万+。“微博连麦(正)成为全新的‘流量密码’。”他发出这样的感慨。

越来越多的大V、KOL、用户、粉丝,不断在这个新的流量池成长、蜕变、新生。


03

更大的可能性

随着5G技术不断普及,互联网+智能终端更加深入社会肌理,人人都是麦克风的时代,更需要一个充分讨论的沃土、一次高质量的交流、一场有意义的碰撞,来纾解疫情带来的焦虑情绪以及寻求人生航向的坐标。

微博搭载着直播连麦,以“去中心化”“全民可参与”“真实直接”等优势正给行业带来一种新的、更大的可能性。

互联网领域KOL@新熵近期参与了多场关于互联网、职场相关的主题连麦。在他看来,连麦对于垂直专业内容领域的KOL,是很重要的一环。因为平时KOL能与粉丝产生联系,是基于兴趣与话题为纽带,但隔着屏幕,大家看了太多冰冷的文字,而直播能让距离感变小。“好多人留言评论,原来主理人这么幽默风趣。”直播后,不少粉丝主动关注了@新熵,并加入了粉丝群,参与更多职场话题的讨论。这同时有助于账号本身商业价值的提升。

直播连麦作为纽带,增强粉丝黏性的同时,也开启了各个领域的直播新玩法。

10月14日晚,717万微博粉丝的教育大V@考研政治徐涛连麦开播,开播一小时,总观看量110万+,单场评论2万+,互动提升3900%,单场涨粉7000+,申请连麦排队用户达400+。

▲教育大V@考研政治徐涛连麦直播中

对于准备考研的考生来说,获得一次和名师单独连麦的机会,非常珍贵,在微博的直播间里,他们可以重点突破考点难题,巩固考研知识。同时,在徐涛幽默风趣的语气下,诸多考生都难得开怀大笑,纾解了备考压力。没有获得连麦机会的同学,也能够实时跟进和提问。这无疑成为一种大V与考生互动的新场域。

有业内人士表示,除了老师在线提问,很多场景都适合直播连麦,包括面试/考试模拟、招生报名答疑、带学带读带背、择业择校答疑、一对一付费指导、学生作业批改等。

除了与自身息息相关的话题,当下年轻人也正积极参与重大社会议题的讨论。从疫情防控到大厂话题,年轻人也希望能在社交平台上找到一个可以理性、深度讨论的平台。

而微博,正在成为这种可能性。


04

写在最后

编辑手记:

以上只是微博直播连麦的一个切面。

在 零态LT 接触的一些中小V中,他们也表达出自身的焦虑,流量时代逐渐结束,他们的生存和成长空间也变得更加艰难,当其他平台把大部分流量给到秀场、电商时,如何把握住微博目前的流量增长池,对于他们而言至关重要。

他们纷纷表示“这个机会必须要抓住。”

而无论是谷大白话、高庆一,还是闪光少女斯斯,他们作为自身领域的意见领袖,是能为广大网友提供洞见、智识的存在。通过连麦,他们得以与粉丝、网友进一步交流,进行知识传递。如何做优质的内容和高质量社区,给知识型大V提供良好的讨论环境,微博给出了自己的答案。

-END-

零态LT
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