APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?
2024-04-18 16:18:40

来源:运营公举小磊磊

3月25日,抖音发布了一条治理公告,重点清理发布“厚黑学”、“伪成功学”,炒作社会焦虑、无底线吸粉,通过私董会、培训班收费的违规自媒体账号。

将采取这些措施:下架视频、取消营利权限、清除违规获取的粉丝、禁止搜索关注、封禁账号等。

一些粉丝问我,这是不是意味着知识付费赛道、教育培训类博主不好做了?为了解答疑惑,在下文我们将详细分析。

抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?

1. 抖音整治这类账号,海参哥/李一舟遭屏蔽

根据上图,我们发现抖音该公告,主要治理利用伪成功学,制造焦虑,进行包装售卖高价培训课程的自媒体账号,可以总结为三类。

1)“伪成功学”例如片面宣扬古今中外的思想,缺乏事实依据的知识建议,利用这种短视频吸粉,售卖课程。

2)“个人包装”例如包装出人生导师、创始人头衔存疑的身份,发布认知、经验类内容。

3)“渲染焦虑”例如宣扬生活、情感、收入方面的社会焦虑,利用这类问题售卖课程、招生从而获利。

抖音的这次集中整治,不得不让人联想到,今年2月份知识培训类IP“dada”遭封号。

dada自称95后,作为女性创业导师里的佼佼者,年收入超过1亿,25岁提劳斯莱斯,抖音及视频号拥有数百个矩阵账号,全网粉丝数达到几百万,主要通过招收管培生的模式赚钱。

然而今年2月份,因为疑似遭到管培生举报,“翻车”被封,大致就是部分管培生没挣到钱,所以暴雷了。

抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?

在今年3·15前夕,李一舟、海参哥等拥有几百万粉丝的多个抖音账号也遭到屏蔽。虽然没有被封禁,但已经无法搜索到相应账号,目前尚不清楚是短期还是长期。

李一舟因为前段时间,闹得沸沸扬扬的“199元AI课程”频繁登上热搜,卷入舆论中心,面临“翻车”局面。有很多网友在评论区说,海参哥是因为面临3·15所以主动将账号搜索功能关闭。

而实际上,从3·15至今,俩人账号一直被屏蔽中(可关注),海参哥目前只能搜索到个别小号,李一舟两个主账号均无法搜索到。

抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?

搜索“参哥”结果

相比dada,海参哥的处境好太多了,仅仅是被屏蔽,而不是封禁,依旧可以关注账号。

但据我观察,海参哥小号“纯然商业”较之前的数据小了很多,3月份的均点赞保持在2万左右,近几周只有数千,有可能是视频遭到了限流推荐。

抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?

实际上过去海参哥曾因为某些原因被抖音封禁过,这次账号依旧坚挺,说明其账号内容和提供的产品服务并没有碰到平台逆鳞。

海参哥主要的项目就是售卖近8万元/人的私董会,这个价格“割”不了穷人,目标对象就是有钱的老板,想要链接海参哥圈子的创业者。所以其实你在抖音上搜索他,几乎看不到他目前业务“翻车”的信息。

抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?

李一舟自从“199元AI课程”事件发生后,其抖音账号已经2个多月没有更新,橱窗商品全部下架,不再直播卖课。可以想象,该事件对他的影响是巨大的。

在抖音,199元的线上课程并不算高,例如我们曾经分析的《好物带货风靡抖音!号称0粉丝月入10万,竟是割韭菜?》,一门课程单价在四五百元。

然而这个相对低价的课程,依旧令他“翻车”,主要源于他一成不变的售卖话术“最后XX份”,借用其他公司的大模型宣称是自研,Title介绍“清华博士”(实际是清华美院博士)存在误导用户,在一些网友看来这就是“割韭菜”。

换句话说,在如今信息趋向透明的时代,如果没有过硬的课程内容,199元的课程都不好卖了。

2. 头部知识培训IP,收缩业务,低调运营

据小公举了解,今年抖音头部的知识培训类IP,有@张琦(博商)、@海参哥、@dada、@程前朋友圈、@大蓝等。虽然他们售卖的课程、账号定位都有所区别,但可以归类为卖课程/培训的。

自今年2月份起,各个IP的状况都不一样,相比过去的疯狂“卖课”相比,他们的业务版图现在“收缩”了很多。

抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?

张琦抖音主账号,商品橱窗只保留了3-4个课程;程前朋友圈因为前段时间演讲事件后,修改了账号简介,甚至连合作方式都没有展示;大蓝商品橱窗限时售卖课程。

他们的账号简介几乎没有商业推广信息,商品橱窗课程寥寥无几,这些举动在行业内似乎成了共识。

抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?

这或许是因为受到“dada被封”的影响,这些现象显然不是巧合,预示着现在课程生意没那么好做了,受到更多的监管和网友关注。

据小公举观察,大蓝近期主要售卖99元的短视频课程(去年会售卖几千元的课程),作为拥有近1000万粉丝的顶流博主,这个价格可以说吊打“同行”。

大蓝在直播时称,“无法把课程价格定的太高,否则会被同行举报,并且只在直播时售卖,每次卖光50份就下架课程”,大致意思这样也不会挡住同行挣钱。

抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?

4月13日大蓝的直播,2分钟就卖光了50份课程,销售额近1万元。在我看来,这可能是采取“薄利多销”的路线,也防止课程定价太高,翻车就得不偿失了。

大蓝自己称,亲自1对1直播授课,这个销售额完全不够平时的运营成本,他们目前有30位班主任,月薪2万多,每个月光工资就要发近80万元。

从种种迹象来看,越是头部的知识博主,现在做培训越是小心翼翼,前车之鉴历历在目,生怕重蹈覆辙。

3. 矩阵孵化多账号,并不保险

众所周知,MCN公司会孵化或签约很多网红IP,涉及到不同类型,主要以文娱类为主。

而知识博主通常采用另外的运营模式,运营多个矩阵账号,内容分发在大小号上,“鸡蛋放在不同的篮子里”。

不过根据以往案例,我们发现这种矩阵运营的措施也并不保险,甚至没有什么实际作用,平台一旦采取封禁,或者由主管部门通知,全平台封禁账号,甚至不能再露脸出镜。

例如“dada”,前些天的“猫一杯”,年初遭封禁的“曲曲大女人”,“唐唐姐”也是因为售卖高价课程被封禁(不过现在唐唐姐又做了一个新账号,重新做到了30多万粉丝)。

长期观察发现,只有正儿八经做培训,无论是线上直播,还是线下大课,陪跑服务,确实要给学员提供帮助,解决掉核心需求,这类知识博主才能稳定运营下去,不太会暴雷翻车。

想要做好这门生意,务必要做好交付,趋向于100%好评,一旦差评投诉较多,在网上曝光后博主很快会卷入舆论风暴。而单纯想要快速赚钱,割韭菜的知识博主,最容易忽略这个过程。在我看来,无论是哪种,现在的知识培训不如以前好做了。

注:本篇文章部分内容由Chat GPT生成创作,经过运营公举小磊磊润色修改发布。

运营公举小磊磊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
发表文章259
15万新媒体人的运营学习平台
确认要消耗 羽毛购买
抖音整治这类账号!参哥、李一舟被屏蔽,卖培训不好做了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接