APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
日赚5W,小红书“知识博主”真那么香吗?
2022-11-11 14:14:40

日进5W,谁在小红书吃到了知识付费的红利?

6年,知识付费的舆论从“风口来了,猪也能飞”到神话破灭,回归平静。但总有人在存量与新流量之间,找到续写知识付费财富故事的思路。

01、小红书里的“知识博主”,闷声赚钱?

众所周知,“种草”是刻在小红书基因中的属性,除此之外它可能还是一个搜索工具,也可能是另一个分享生活的“朋友圈”,但几乎很少有人会将它与知识付费联想到一起。

在小红书否认“所有知识付费课程下架”传言的回应中,小红书曾表示,知识付费课程不能在电商商城里售卖,而是统一在博主个人页面的“专栏”产品中售卖。

事实上,这个“专栏”就是小红书里的知识付费功能。知识付费的风吹了很久,但小红书赶上风口的时间节点却是在去年。2021年12月,小红书才正式上线知识付费功能,并将其命名为“专栏”。

那么,谁会在小红书做知识付费呢?

自称是小红书里第一批知识付费博主的“魔都妈妈黛西”,如今在小红书里的粉丝量为56.6W。据其介绍,卖课三个多月,198元的《思维导图》课程和98元的《百万博主养成》课程,当时累计卖了1000多份,到手收入能有8W多。

在她的“专栏”中,这两门课程依然在售,销量较之过往还涨了一千多。而从“魔都妈妈黛西”的日常视频内容来看,几乎是围绕变现、涨粉等干货分享来吸引特定人群。

日赚5W,小红书“知识博主”真那么香吗?

小红书上的知识付费博主,背后多半也有官方的推动。在小红书知识付费功能初上线之际,博主“芥末婉婉”就应官方之邀,为该功能作宣传,尽管“芥末婉婉”如今的粉丝量仍仅有8.1W。

据其开通的“专栏”显示,“芥末婉婉”的画画课程销量并不那么乐观。销量最好的课程是40元一节的《敦煌系列》,部分课程甚至只有一人购买。累计下来,“芥末婉婉”的付费专栏课程收入只有3.3W+元。

日赚5W,小红书“知识博主”真那么香吗?

曾经就职艺人经纪工作的博主“孙小杨”,其视频多为分享艺人的工作、生活等相关内容。博主“孙小杨”在接受娱乐资本论采访时曾透露,虽然自己仅仅将小红书作为内容分发的平台,但此前推出的付费课程却意外受用户追捧。

一门定价49元的课程,第一天就卖出近5W元。随后改价至79元,累计收入在20W~25W元之间。与此同时,不少小红书博主因为售卖高价课程被举报,小红书干脆将同类型的产品作统一下架处理。博主“孙小杨”的这门付费课程也在下架之列,如今在其个人主页已无法找到付费专栏的踪迹。

在小红书这场知识付费的浪潮里,有人率先尝到了甜头及时退场,有人深耕其中追求细水长流。小红书知识付费用一年时间,就渡过了遍地是金的野蛮生长阶段,而留下来的人仍对这块知识付费的蛋糕虎视眈眈。

02、小红书的知识付费长什么样?

根据QuestMobile今年4月份的数据,小红书平均带货转化率为21.4%,抖音、快手和微博的转化率分别为8.1%、2.7%和9.1%。也就是说,小红书用户对“付费”这件事并没有那么抗拒。

通过对一些开设“专栏”的小红书博主进行观察,我们大致总结了以下几个较为常见的小红书知识付费内容类型。

1、职场技能

从活动策划、行政管理到一对一的求职规划、个人IP打造,这类知识博主狠狠拿捏住了用户想要“提升自我”、“副业赚钱”的心理。

首先,他们擅长于打造自己的人设,或是在某一领域从业多年,或是名校毕业,以此加强自身的知识权威性。

其次,通过日常内容分享不断巩固自己的人设,甚至开诚布公与用户分享自己做知识博主的收入,吸引更多目标人群。

除此之外,他们更深谙爆款笔记的打造。封面简单明了地表明视频内容梗要,可以说用户的所有“痛点”都在封面上了。一套组合拳下来,自然会有鱼儿上钩。

日赚5W,小红书“知识博主”真那么香吗?

2、小众垂直领域

有人说,写作还没有变现,教写作的先变了现。尽管在外人看来,用户为知识技能付费的样子,像极了春天里待割的韭菜,但不可否认的是,总有人愿意为之买单。

在小红书里,不少博主会利用自身的技能去做知识转化。比如写作博主“一个唐安妮”,日常只是分享心灵鸡汤,其定价169元的《爆文作者直播课》也能收入超1.3W元。

如果你的头衔足够响亮,那付费专栏的收入更为可观。博主“乐感音乐吴老师”在个人简介里的身份介绍,就足以让用户付费的心蠢蠢欲动。价格1298元的《编曲创作课》《即兴伴奏课》,累计收入接近10W元。

日赚5W,小红书“知识博主”真那么香吗?

3、KOL个人观点分享

在小红书里分享碳中和知识的博主“子敬碳长”,虽然日常视频点赞数只有几十,评论更是只有零星几个,但一门定价2998元的《打造碳中和底层逻辑》课程,截至目前也有10个人购买。其他定价近300元的课程,购买人数也有百来人。

日赚5W,小红书“知识博主”真那么香吗?

事实上,博主个人主页上的付费专栏课程,并不是他们做知识付费的主要收入来源。在评论中引导用户加入自己的粉丝群,私下开设培训班、做付费咨询才是他们的尽头。粉丝数仅为2W的教育博主“Misfortune”,曾透露自己的“专栏”收入虽然只有2.6W元,却能通过线下教育产品变现7位数。

03、结语

在小红书之前,得到、知乎、喜马拉雅就已经分别成为了UGC、PGC、PUGC等知识生产模式的领军者。在短视频浪潮席卷之下,快手、抖音、B站的短视频知识付费异军突起。

2019年,短视频教育来势汹汹。据快手《2019教育生态报告》显示,2018年6月到2019年8月,快手教育平均每月付费用户环比增速超过95%,累计付费用户已超160万,其中拥有94.7W粉丝的主播“数学物理宫老师”卖出教学课程共计三万六千多份,售价9元的课程,销售额高达三十多万。

短视频平台的出现,让知识付费的形式有了老树发新芽的迹象,此前一直为音频付费的用户自此打开新的世界大门。但爆发期总是短暂的,随着知识付费的红海时代逝去、贩卖焦虑的套路失效,晚进场的小红书未来将迈入怎样的知识付费时代,还得看这个行业的命运走向。

知识付费的基因里,刻着质疑与争议。用户到底是不是“韭菜”,在今天以及未来,都将永远是一道无解的谜题。

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章732
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
日赚5W,小红书“知识博主”真那么香吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接