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47亿播放,160万人打卡,陪你学习的SA圈博主可能月入过万
2021-09-16

作者 | 小八hachiko

翻开书,掏出笔,考研党毛球一天的学习开始了。

偶尔有学不下去的时候,毛球会打开微博,看看自己关注的考研博主更新什么动态,分享哪些笔记。 

短暂的浏览后,毛球锁上手机放在一旁,“至少知道自己在考研这条路上不是一个人。”他安慰自己。 

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漫漫学习的长征路上,像毛球这样寻求陪伴感的SAer并不在少数。 

他们共同交流的圈子通常被称作SA圈,即study account的缩写,与study with me等概念一本同源。SA圈主要交流学习日常,与分享学习方法、学霸浓度高的学习博主稍有不同。

微博超话“study account”位列好好学习类社区第一,目前已有160.7万用户加入,是第二名“CPA打卡”用户人数的5.5倍。

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不仅限于微博,SA圈博主的分享阵地还包括抖音、快手、B站、小红书等平台,形式也更加多样化。不单是分享图文笔记,有些博主还会拍摄短视频、直播自习等。

相比于打卡晒笔记,一些SA博主走起“形式主义”:笔记的字迹不仅要好看隽秀,桌面也要妥善布置,摆上泡泡玛特,入镜的iPad设置成好看的壁纸,再加上一层梦幻的滤镜……连带粉丝的关注点也被转移为“如何get同款”。

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在各个社交平台,这类SA博主并不在少数,部分博主也接到商业广告,获得变现。 

头顶“万般皆下品,惟有读书高”的学习光环,SA博主是否成为一门稳赚不赔的流量生意?对于SA圈又将造成哪些影响?

01   

47亿播放量,SA圈到底是什么?


毛球是一名考研二战党。2018年毕业的她,大三考研失败,工作两年后,兜兜转转,又重新走上考研这座独木桥。 

相比2017年备考期间,毛球感觉到4年后的SA圈有明显变化。 

以往SA圈的博主集中在微博,以图文形式为主,分享学习笔记,更新每日学习进度。

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短视频浪潮涌来,不少SA博主开始拍摄视频,比如记录日常的study vlog,或者搭配热血BGM的励志短视频。 

从拍摄到剪辑,study vlog少则需要花费几小时,部分视频制作精良,几乎媲美专业博主,相应意味着等价的时间成本。 

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有些study vlog中会植入广告

毛球对于这类短视频并不感冒:“考研党最担心时间不够学习,与其花时间剪视频,不如多背几道政治大题。” 

热血BGM的励志短视频同样不能引起毛球的兴趣。

这类励志短视频往往类型相似:画面以摆放整齐有致的桌面为主,镜头对准正在写的笔记,加上几句如“乾坤未定,你我皆是黑马”的热血字幕。 

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在小红书博主“有毒的赵同学”主页中,基本都是这类励志视频,单条最高点赞量达到27.5万。从6月8日发布第一条视频起,截至目前该博主粉丝量已经达到11.8万。

虽然结构单一,内容同质化,但不影响这类短视频的热门程度。 

据新红数据显示,在近90天内标题提及“study account”或“study with me”的内容中,基本95%以上是这类热血短视频,单个视频内容最高点赞量达到13.95万。 

在抖音、快手的#study account#话题下,同样是相似的内容,两个平台的累计播放量达到47亿。

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只不过,25岁的毛球已经不会因为几句热血的话就一时上头,“热血当然可贵,但更可贵的是如何将这股热血一直坚持下去”。 

除了拍摄视频记录学习,也有SA博主选择以直播自习室的形式,与天南地北的同学们相互激励学习。 

“积极向上的骷髅”是B站一名直播学习的考研UP主。直播过程中,他从不露脸,画面正中间是他学习的桌面,摊开一两本书,被打码的电脑屏幕。下方区域有倒数的计时器,滚动的作息时间表和热血语录。

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画面上方陆续有“我还能学”的弹幕飘过,这是直播间的签到口令。每天几乎有上万人涌进这个直播间,和“积极向上的骷髅”做“云同桌”,一起隔着屏幕自习,直到晚上10点下播。 

现实生活中,“积极向上的骷髅”是一名94年男生,工作4年后辞职考研,目前B站粉丝数达到65.9万。

安静的场景,满足学生党对环境需求的同时,还能提供些许仪式感。在B站学习直播区内,这类“白噪音自习室”“轻音乐自习室”并不少见。 

2020年3月,B站学习区开播时长破114万小时,观看时长突破1820万小时。 

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 02   

你在学习,他们在赚钱

SA圈的辐射范围很广,不仅限于年龄稍长的考研、考公、考证党,还包括小初高中生,他们往往是热血学习短视频的簇拥者们,在评论区常见关于中考/高考的讨论。

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这种不用露脸的拍摄形式,门槛低,贴近学习生活,获得小初高中生博主的追捧,却也引发争议。 

近期,一则小红书SA博主考上中专的话题掀起讨论。该博主日常分享的大多是学习内容,被网友当作学习博主,被群嘲为“不好好学习,只知道搞花里胡哨”。

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目前该条微博已被删除

最终该博主澄清自己并非学习博主,只是分享学习日常,并销号退网。在此之前,他主页的某个热血励志的短视频点赞量已经达到3615。

对于这种视频套路,SA博主们早已心领神会。 

8月27日,小红书博主“乖宇.”发布一条主题为《假如学习博主都说真话》的视频,分享几种常见的SA圈热门视频的套路:比如选择在凌晨三点拍摄努力学习的样子,或者露出当红男明星的海报,吸引粉丝来关注互动。

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目前,该条视频点赞量已经达到2.4万,评论区有不少用户留言“真实”“有那味了”,也有用户在弹幕中指出“乖宇.”的视频也是这种套路,但他并未回复这些质疑。

 “乖宇.”的小红书粉丝量达到2.8万,赞藏总量71.5万。从往期视频中露出的教材推测,他是一名初中生,但主页已经挂出合作的联系方式。 

像“乖宇.”这类只发励志短视频的SA博主不在少数。以采访为由,我尝试联系几位博主,但都未能成功。随后,我改为以商务合作的形式,才成功联系上某位抖音60万粉丝的SA博主。 

联系上后,对方熟练地发来一份抖音、快手、小红书的商务报价,价格在2000-4000元不等,同时表示如果打包合作的话,价格更便宜。 

在该博主的抖音主页,他自称是一名研一在读的工科研究生,不仅建立4个初高中、大学生的学习交流QQ群,商品橱窗也上架4款商品,分别是书籍、坐垫与小夜灯。据估算,单月收入可以达到1万元左右。 

据新抖数据显示,该博主近90天内累计带货销售额达到1.2万元。 

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在他的朋友圈,只能看到3月发布一条“已上岸”的动态。除此之外,看不到其他有关学习的内容。 

SA博主穿插安利商业推广的情况很常见,小至文具纸笔、计时器或者App,大至翻译笔、电子书、iPad等智能产品。 

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小红书某SA博主合作过商业品牌

图片来源:新红

据新站数据显示,“积极向上的骷髅”曾在去年12月与今年8月分别与不同品牌产生过商业合作。 

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图片来源:新站

第一次考研的时候,毛球下单了SA博主推荐的文具纸笔。今年备考,她原想收起心思,屏蔽SA博主种草的声音,但仍然还是购买某博主自己整理的学习资源。

商业推广与学习资源,两者构成SA博主的主要变现途径,对于“积极向上的骷髅”这类直播博主而言,也可以通过直播间打赏获得一定收入。

只不过,当SA博主商业推广的发布频率过高,可能会引起关注者们的不满。

“有时候看到SA博主接零食、护肤、美妆等与学习无关的广告,我真怀疑他们只是把我当作一把翠绿的韭菜。”毛球向SA博主表示抱怨。

03   

当学习是表演,SA博主能走多远?

学习本就苦闷,各种考试更是压在身上的一座座大山。

在前行的道路上,你渴望身边出现一个与你相似处境的伙伴或者盟友,与你一起分享学习中的酸甜苦辣,这或许就是SA圈始终活跃的原因。 

当SA博主生产、分享信息的时候,通常充满仪式感,比如每日打卡学习成果,让学习变得似乎不那么枯燥乏味。

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谁会拒绝一个好看的学习书桌呢?

但SA博主过于注重外在形式,对流量盲目追捧,忽略入圈初衷的时候,SA圈自然会给外界留下“刻意表演”的印象。比如建立一个脱颖而出的人设标签,或者学渣逆袭清北、一天学习24小时、常春藤学霸等。

一边树立自律的人设,一边又考不出能证明其努力的分数。如果一切只是虚假的繁荣,那么跌落神坛的感觉只会更痛。不仅是学习,生活中大多数事情都是如此,比如工作、健身。

此前,一位名为“藏于冰岛”的SA博主盗用他人打卡图,伪造offer,并且用多个小号给大号留言互动,最终被曝光揭穿,成为SA圈内一场关注度颇高的风波。 

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如今看来,这种将“学习当作表演”的情况似乎仍然存在。 

“签字笔标配是5、6元一支的百乐、斑马,笔记本只用无印良品、国誉,桌面上摆得琳琅满目,看上去像是文具博主。”部分SA博主的评论区,不乏这类留言。 

毛球告诉我们,自己在2017年考研时关注的几个SA博主,最终只有一个成功上岸,其余的要么不再更新,要么投入到职场中。 

前几天,毛球久违地点开那位成功上岸SA博主的微博,发现她今年刚好研究生毕业,成为一名小学教师,而2017年备考时候的内容已经从主页消失不见。 

她没有继续做一名SA博主,她选择迈向自己的新生活。

-END-

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