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新的获量机会上线!你还不动手吗?
2021-10-28 14:50:29

10月27日,APP Store 上的 App 内活动正式上线了!这个功能将可能给各位开发者带来新的获量机会哦!

那么,App 内活动到底是什么?又怎么用?有什么帮助?米队长在下面给大家准备了一份保姆级教程,走过路过千万别错过了!

01“ App 内活动”是什么?

“App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动……” 官方解释实在是太官方了,其实 “App 内活动” 就是指 App 和游戏内的实时动态,比如说游戏竞赛、新电影首映、直播体验等等活动。用户不仅可以在 “Today”、“游戏”、“App” 标签页以及搜索结果页中浏览到 "App 内活动" 卡片,还可以通过搜索 “App 内活动” 看到相关的 App 和活动卡片,也就是说用户可以通过搜索 App 内活动找到 App


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用户可以在多个页面看到 App 内活动卡片

02“App 内活动”有什么用?

①  多了一条拉新的路 

开发者可以通过宣传活动来吸引新用户,毕竟比起 App 的功能介绍等较为枯燥的内容,丰富的活动界面更加吸睛。此外,开发者只要附上活动链接,还可以通过广告、电子邮件、社交媒体等方式进行宣传,引导用户通过活动链接获得 App 信息,从而提高其下载 App 的可能性。

②  找回出走的老用户 

对于那些下载了 App 但没有使用或者很长时间没有使用的老用户,App 内活动丰富了 App 的展示窗口,老用户在浏览到感兴趣的活动内容时,可以通过点击活动卡片加入,重新拾起封尘已久的 App。

③  为忠实用户提供最新活动资讯 

通过 “App 内活动” 卡片向活跃用户推送最新消息,让他们找到继续享受 App 乐趣的新方式。

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03 创建“App 内活动”时要注意什么?

①  审核与发布规则 

开发者可以单独提交活动进行审核,而不必提交新的 App 版本。最多可以提交10个活动,一次性最多发布5个活动。

②  创建有效的元数据 

准确描述活动内容

尽量不要包含“最佳”或“第一”等模糊且主观的说法,以及“游戏内容”等冗余用词;

选择合适的活动徽章

也就是能够准确体现活动形式的标签,比如挑战、竞赛、首播、直播活动等,通过徽章来引起用户兴趣;

展示活动详情的媒体

在活动卡片中添加图像或少于30s的视频,冲击用户的视觉。

③  添加活动详情 

确定活动的推广时间

最多可以持续31天,并且早可以在开始日期前 14天进行推广;

提供活动深层链接

将用户定向到具体的活动。如果活动正在进行,可以直接链接到活动;如果活动还没开始,可以将用户定向到活动信息页面,激发他们的兴趣并提醒他们什么时候可以回来参与活动。确保为用户提供返回 App 核心页面的方式

设置活动优先级

App Store 默认按时间顺序显示优先显示开始时间最早的活动,当有多个活动时,开发者可以根据需要为指定活动设置高优先级

选择费用

开发者根据具体情况,选择用户是否需要通过 App 内购买项目或订阅的方式参与活动;

定向目标用户

开发者可以根据推广目的进行选择,App Store 有相应的用户设置:适合所有用户/吸引新用户/为活跃用户提供最新信息/挽回流失用户

04 活动效果怎么衡量?

目前,通过 App Store Connect 中的 “App 分析” 可以查看到 App 相关的数据,而 “App内活动“ 数据也会根据功能上线逐步完善,如查看展示次数、活动页面浏览量、参与度和转换数据,以及选择在活动开始时收到通知的用户数量等。利用这些数据,可以看出哪些活动带来的新下载次数最多,或者哪些活动挽回的流失用户最多等,从而衡量活动效果的好坏。

上面就是 App 内活动具体玩法,最后,让米队长带你从0到1创建 App 内活动!

05 手把手教你操作!

第一步:点击下图中 “新版 App Store 提交体验”

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通过几步认证之后就可以完成申请,点击下图中的 “继续”

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第二步:点击下图左侧+号,“App 内活动” 就可以开始创建。

第三步:填写活动的参考名称,注意不能超过64个字符。这里的名称不会显示在 App Store 里,仅用于 App Store Connect 及“销售和趋势”报告中。

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第四步:填写活动信息,包括活动名称、活动描述活动卡片媒体(用于活动卡片上)、活动详情页面媒体(用于活动详情页面上)供应国家和地区、开始和结束时间等。

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第五步:填写额外信息,包括活动链接、活动目的、优先级设置、费用选择等。

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第六步:填写完所有信息之后提交审核就完成了!正在审核的App会显示在“ App 内活动”中,未提交审核的在保存后则以草稿形式显示。

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据苹果官方称,在开发者提交 App 内活动后,所有内容都会在24小时内得到审核。

有了上面这份保姆级教程,还怕学不会吗?赶快抓紧时间试试吧!

*  文章数据来源:苹果官网,图片来源:苹果官网及 App Store 截图

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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