APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一条视频涨粉130W,是谁操纵了抖音“柳夜熙”的爆红?
2021-11-15 15:32:04

作者 | 陈出木


01

首发视频涨粉130W

“柳夜熙”跻身抖音热门的背后

这个视频,最近在全网引起了极高的讨论度。

视频发表在10月31日万圣节,是“柳夜熙”这个帐号的第一个作品,在24小时内涨粉破百万。目前,“柳夜熙”发布了两个视频,都上了抖音热榜,首发视频点赞量达到214W,粉丝数累计161.5W,并且仍然在慢慢增长。

数据能打,讨论度高,甚至让不少人感叹,因为横空出世的“柳夜熙”,短视频的内卷又到了一个新层面。但这位虚拟人的一夜走红,究竟是蹭了元宇宙的热度,还是自有一套逻辑?

“柳夜熙”的走红当然有天时地利,但其自身出厂即高配的设定更加不容忽视。可以说,其第一个作品,就方方面面自带爆点和创新。

首先是“会捉妖的虚拟美妆达人”的人设。

随着元宇宙概念股在市场上势如破竹,甚至连Facebook都改名Meta入局,“元宇宙”成了香饽饽,连带着“虚拟人”也火起来。再加上如今娱乐圈塌房概率屡创新高,红人MCN矛盾不断,“虚拟人”不塌房无负面的特性,让不少品牌跟风推出,如花西子、钟薛高等等,合作多个品牌的翎、清华虚拟学生华智冰更是引发关注。

从左到右分别为:花西子、阿喜、翎、华智冰

在大家对虚拟人和元宇宙充满好奇和期待的情况下,“柳夜熙”的噱头自然有了。

同时,“美妆达人”的定位也意味着,“柳夜熙”的商业变现之路已经预设好,而不仅仅只是一个单纯炫技的帐号。有消息称,在第一个视频发出后,不少品牌方就向“柳夜熙”递出了合作的橄榄枝。

其次是视频本身的质量。

视频总体呈现出赛博朋克的色调,但“柳夜熙”本身又是东方长相,这种带着科幻感的东方美学,很容易得到用户的青睐。而且,故事属于鬼怪题材,卡着万圣节的时间点发布,热度噌噌噌地上去。

相比其他虚拟人,“柳夜熙”的优势还在于有故事内容的支撑。

爆火的视频讲述的是在街头化妆的柳夜熙被众人围观,有一个小男孩问她是不是人类,柳夜熙在他的眼睛上轻画一笔,并在他耳边轻声说“现在,我能看到的怪,你也看得到哦。”随后,借着小男孩的视角,配合音乐和特效,让观众看到另一个世界。

短短两分钟的视频,人物、设定、世界观交代得明明白白,一下子把碎片化的短视频提升到短剧的层面。而开场的种种,都成了伏笔,将观众的好奇心拉满,为后续的流量做铺垫。

说到这里,“柳夜熙”走红全网的原因已经大致明了。那么,我们可以复刻吗?

答案是很难。

“柳夜熙”能够出圈,和上述原因分不开。但要实操出来,还需要过硬的特效技术。

“柳夜熙”之所以震惊观众,归根到底还是因为居然能在抖音看到可以媲美电影的虚拟人特效,灵动的表情、褶皱的衣服、自然的转场,仿佛看见经费在燃烧,一般的帐号可做不来。

如果再深究,会发现其背后的操盘手能打造出“柳夜熙”,并非意外,因为他们早已有做多个特效帐号的经验。

02

内容是本质,特效是护城河

创壹视频是如何打造帐号的?

孵化出“柳夜熙”的是创壹视频,一家做特效起家的公司,成立至今三年有余。

或许你会觉得这个名字陌生,但常刷抖音的应该知道他们此前打造的帐号,如“慧慧周”“非非宇Fay”“宇航员小五”等,都是以特效见长,点赞量人均破千万。其中,“慧慧周”拥有1391.2W粉丝和2.5亿点赞。

回到三年前,2018年1月,“慧慧周”发布第一个视频,使用了“控雨”的特效,赶上技术流容易火的时期,一口气涨粉80W,相似的“高配出道”。直到今天,仍然有不少网友在这个视频的评论区打卡考古。

2020年,通过地铁到达另一个世界和妈妈总会展开翅膀拥抱孩子两个系列的视频产出多个爆款,让“慧慧周”的流量更上一层楼。

其中,2周年回顾的视频,更是累计获得370.1W的点赞量,助推了“慧慧周”粉丝突破千万。

再看其他的帐号,我们不难发现,尽管创壹视频孵化的帐号人设不同,但视频的风格和套路其实都差不多,并逐渐从只展示唯美场景和酷炫特效,向以能引起观众共鸣的故事为核心、特效辅助渲染气氛的方向转变。

根据创壹视频曾经在接受采访过程中透露的数据,其团队从2020年的60几人到如今的150人,不变的是后期中台(剪辑、三维、合成部门)人员一直占比过半,这也成就了旗下帐号特效的精美逼真。

在新榜的专访中,创壹视频的联合创始人、CEO梁子康透露,“柳夜熙”的幕后创作团队包括导演、策划、制片、三维、运营等人员,编剧出自“慧慧周”团队,曾打造出6条播放量破亿的短视频,最高点赞量达到727万。尽管已经形成自己的标准流程,但“柳夜熙”每期视频的创作周期仍然需要一个月。

来源:创壹视频(新榜)

有技术,有爆款,有流量,那么变现如何呢?据果酱妹观察,创壹视频的变现方式主要以接广告和挂链接带货为主。

创壹视频旗下帐号的广告,大多是和自己的视频内容进行巧妙融合,通过故事情节、特效动画、镜头移动来植入,提升了观众在广告上的观感体验。

而卖货方面,除了符合帐号特效定位的科技类产品,也不乏食品、生活用品等,大多是帐号广告的商品。此外,还有一门短视频课程售卖。

或许是因为帐号不仅仅是单纯的特效展示,而是以情感故事作为核心,能够引起用户的共鸣,也可以获得更高的忠诚度和信任感,更有利于转化成商品销量。以“慧慧周”的抖音商品橱窗为例,单价超过5000元的手机、咖啡机等商品也能有1000左右的销量,319元的精华类商品甚至能售出17.1W单。

据公开信息,创壹视频还有联合IP、知识付费、代运营等多种变现方式。而面对如今大热的直播,创壹视频却显得谨慎,近30天来都没有帐号进行直播。果酱妹猜测,或许是因为帐号的护城河在于特效,这在直播间很难有很好的呈现,而如果只是普通的直播形式,很可能让用户产生落差感,甚至带来反效果。

此次“柳夜熙”的走红,或许能为创壹视频带来更多的变现可能性,因为“柳夜熙”恰好身在“元宇宙”“短剧”等风口重叠的地界。但也有其作为虚拟人的局限性,比如美妆赛道更重视看得见的效果,“柳夜熙”是否能让用户买单仍未可知。

梁子康曾说过:“一个机构能否持续发展,在于创作者的创意和内容迭代速度。”虽然一个“柳夜熙”之后,可能会有千千万万的“柳夜熙”抄作业,但她或许能让我们看到,有内容支撑的虚拟人,到底能够走多远。而用户是不是只看个热闹,相信我们也很快能知道。

-END-

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
一条视频涨粉130W,是谁操纵了抖音“柳夜熙”的爆红?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接