APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
App 内活动来了,元数据优化到底该怎么做?(上)
2021-11-08 15:24:39

ASA 广告在中国大陆正式上线以来,国内竞争日益加大,如何更好地优化 ASA 广告成为广告主们讨论的焦点。不少广告主发现,在投放初期,投放任何关键词都会有一定展示,即使这个词和产品本身的相关性不大,导致这类情况的原因是 ASA 广告上线初期,投放广告的产品较少,苹果的算法还不完整。


而今,随着苹果算法逐渐完善,ASA 广告优化主要围绕相关性和竞价展开。调整相关性指标和出价成为广告主们应该重点关注的问题,而相关性往往与产品的元数据、关键词下的自然排名以及广告反馈的数据联系密切,广告主们想要调整相关性首先需要重视对元数据的优化。

App 名称

一个优秀的 App 名称不仅能给用户留下深刻印象,而且更能吸引用户发现 App 的功能和特色,并进一步了解你的 App 。无论用户接下来是查看详情还是直接下载,对于转化率都有显著的积极作用。


App 名称是 App 最重要的元数据,长度最多可达 30 个字符,主要利用其高权重来覆盖 App 的品牌词和核心行业词。


虽然 App 名称的关键词权重相较其他元数据来说是最高的,但切忌将 30 个字符一味地用来堆砌关键词,给 App 取一个又长又奇怪的名字,这样做只会减少单个关键词在苹果算法中的权重。且随着苹果审核日益严格,这样的 App 名称基本也是不会通过审核的。


App 名称在 App Store 中有很多展现形式,比如“微信”“抖音”这样的纯品牌词形式;“人狗交流器-狗语翻译器”这样的前后翻译形式;“ 22 天 22 次俯卧撑挑战”这样的功能描述形式;等等。


blob.png

需要注意的是,这些形式在某些特定的 App 可能效果较好,但在大多数 App 中效果不及“标题+副标题(注意:这里的副标题不是显示在 App 名称下方的描述文字)”的形式:即将 App 名称分为两部分,第一部分是标题,一般使用品牌词;第二部分则是副标题,一般使用与 App 相关的核心关键词。两部分通过分隔符连接。


这种写法是绝大多数 App 使用的典型写法,比如“优酷-这!就是街舞 4 全网独播”这个 App 名称,其字符数量为 14 个,既保障了在搜索页 App 名称能够完整显示,又覆盖了当时环境下的热门关键词“这!就是街舞 4”、高搜索指数关键词“全网”“独播”等。在保障“优酷”品牌流量的同时,还突出了 App 的新活动,明确了与其他 App 的差异,具备非常好的营销推广属性。


副标题

副标题是位于 App 名称下方的简洁而有力的文案,字符限制和 App 名称一样是 30 个,主要用来“更详细地说明 App 的价值”。根据这样的思路,副标题在优化时可以采用以下几种常用的思路:


补充说明 App 功能点,让用户直观了解 App 功能,按需求转化下载。


指出 App 独特之处,突出同类 App 的差异化优势。


加强品牌建设,输出品牌文化。


明星代言,吸引粉丝流量。


活动或福利的预告/宣传,内容展示。


blob.png


副标题相对 App 名称来说比较灵活,除了上面的几种,还可以有很多其他的思路和形式,需要开发者、广告主不断地根据 App 的实际运营情况进行优化调整。

图标

图标作为 App 重要的组成部分,虽然无法起到优化搜索排名的作用,但如果能够合理利用它来展示 App 的特性和用途,就可以给用户留下深刻的第一印象,推动用户下载转化。


因此 App 的图标一定要选择最能代表应用核心功能的素材,然后将其突出展示在图标中,有助于快速聚焦目标用户眼球、吸引用户下载。比如 ofo 共享单车的图标,就利用 ofo 字体变形为单车,在形象展示 App 核心功能的同时,还凸显了自己的品牌名称。


App 内活动

App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动,用户将能够在“Today”“游戏”和“App”标签页上的个性化推荐和编辑精选中探索相关活动,还可以通过搜索结果和 App 的产品页面了解活动信息。


blob.png


从苹果在官网提供的信息来看,App 内活动的使用场景可以分两个部分:


第一部分是在 App Store 的内部营销推广,需要具有吸引力的活动,例如游戏竞赛、新电影首映和直播体验等。通过深层链接的设置,用户如果已经下载了 App,则可以通过 App 内活动卡片和活动详情页面上的“打开”时,将用户定向到具体的活动内容。例如,活动正在进行,可以直接链接到活动;如果活动尚未开始,您可以将用户定向到活动信息页面,激发他们的兴趣并提醒他们何时可以回来参与活动。


blob.png


另一部分是在 App Store 外的营销推广,开发者、广告主可以通过电子邮件、广告、社交媒体等方式在 App Store 外对其进行宣传,并以链接的方式将用户引导到活动页,形成转化下载。这一部分考验的就是活动吸引人的程度了,需要开发者、广告主在设置活动名称、简要描述、详细描述、活动卡片和活动详情的媒体(图像或视频)上下一番功夫。


对于本期未提到的 App 预览、截屏、描述、新功能等元数据,我们将会在下期为大家提供详细的优化思路。

-END-

3YData
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
3YData
3YData
发表文章92
ASA广告
确认要消耗 0羽毛购买
App 内活动来了,元数据优化到底该怎么做?(上)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接