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一文搞清楚广告中【专业词语】的含义!
2021-12-02 14:27:42

其实虽然是广告人,但是对于广告中的一些专有名词或者专业名词可能会出现看着眼熟但是就是不太记得什么意思!


就是那种它认识你,但是你不认识它的!


这种情况其实常有出现,那我今天就来整理一下那些经常出现的专业的广告词语~


希望这部分能帮助到你 !


行业相关词汇


1、搜索引擎广告(SEA)

广告主根据自己的产品或服务的内容,确定相关的关键词。

当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示。


说白了就是在搜索引擎中搜索某个特定的词下面就会给你展示对应的广告,就是这样的?



2、信息流广告

信息流广告简单来说就是混杂在内容中的广告形式,最常见的就是抖音的信息流广告,你在刷推荐内容时出现的广告。


抖音位置一般3-5条内容就会出现一条广告,文案附近带有【广告】或者【推广】字样



3、品牌类广告

品牌类广告主要是加深用户对于品牌的认知和知名度,所以通常以追求曝光和覆盖人群为第一追求。

品牌类广告最忌讳logo或者品牌内容使用错误。


4、效果类广告

一般是以直接转化效果为目标,比如表单、下载、付费等其他转化为目标的,是信息流广告的一种具体体现

5、RTB

实时竞价广告,是效果广告的一种形式的体现,每个广告动态竞价和出价,最终排名靠前的广告会胜出,并展示给用户

6、程序化广告

根据每一个实时的流量请求,通过程序对接,自动实现竞价购买,广告素材的个性化匹配以及投放展现,从而实现投放效率和转化效果的双提升

7、DSP

简单说是广告主服务平台,广告主可以在平台上根据需求设置广告的目标受众,投放地域,广告出价等等,之后由平台为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放工,这种平台就叫DSP


8、ADX

广告交易平台,广告实时竞价的地方,说白了就是巨量和腾讯的后台

巨量后台

腾讯后台


9、DMP

数据管理平台,管理广告后台产生的数据和广告主上传的一方数据包。


其实就是广告后台针对于用户的人群的数据集散地,数据的回传和用户的定位都在这里产生

以巨量后台为例

10、Feed流/信息流

用户使用头条时刚进客户端的列表页,瀑布流式体验,叫Feed流也叫信息流。

11、有效曝光

如果在用户在屏幕停留时间很短,并不是一次有效曝光,因为基本没被看到。


一般来说会增加一个时间阈值定义什么是有效的曝光,也就是在屏幕内容里停留超过一定时间才算有效曝光


流量相关词汇


  • PV:浏览量,在一个统计周期内,浏览页面的数之和

  • UV:访客数,在一个统计周期内,访问网站的人数之和

  • DAU:日活跃用户数

  • WAU:周活跃用户数

  • MAU:月活跃用户数

计费相关词汇


  • CPC:按点击收费,一次点击需要支付媒体多少钱

  • CPM:按照千次展现收费,说白了就是在用户面前展示1000次需要支付给媒体的钱

  • CPT:按时长计费,即按展示时长收费,以固定价格买断一段时间内的广告位

  • CPD:按下载付费,按用户完成APP下载计费

  • GD:购买特定数量的广告

  • CPA:按照用户转化行为进行投放优化,按照转化次数进行计费,无转化不收费

  • CPS:按完成订单的用户数量结算

  • OCPC:按照点击收费,不同于CPC的是O模式更加智能,可以帮助广告主寻找更精准的人群和更优质的流量

  • OCPM:按照千次展现收费,同样是采用O模式,可以寻找更精准的流量

  • ECPM:媒体是每1000次展示可以获得的广告收入,是一个动态的数值,同时也影响广告的排名


转化变现相关词汇


  • ROI:投资回报率,就是花钱打广告我回收了多少钱,比如广告费100元,回收了100元ROI 就为1,回收了200元ROI就为2,ROI=回收金额/广告消耗

  • CTR:点击率=点击量/展现量,用户看到广告后点击广告的概率

  • CVR:转化率=转化量/点击量,用户进入落地页之后进行转化动作的概率

  • ARPU:每用户平均收入,ARPU=回收金额/用户数,活跃用户对产品产生的平均收入


-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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