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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
生活真是处处充满惊喜，今日份“惊喜”是海澜之家给我的！
原因是海澜之家变海澜“抄”家了！
先不慌，不是海澜之家被查封，而是因为产品设计抄袭被原创作者实名维权了。
昨晚闲来无事刷抖音，发现一个@WHIKO人类生活指南的账号说自己的设计被海澜之家1:1复制抄袭。
看完直接给我整兴奋了，顿时睡意全无，赶紧起来去扒了扒。结果发现这海澜之家胆子也忒大了，这根本不算抄袭，就是复制、粘贴而已！
被抄袭的WHIKO谜之生物应该算一家IP设计品牌，这次被海澜之家抄袭的正是他们家的当家IP——WHIKO 。
在微博上，@WHIKO谜之生物以WHIKO自述的口吻，用长图漫画的形式讲述了这次被抄袭的过程，讽刺度简直满分：
在降临人类世界的第2436天，竟然意外发现自己不是“唯一”，被“复制分裂了”！
这惊吓度简直不亚于一觉醒来竟然发现自己是个“克隆人”。
本来朋友发来问候，以为是合作联名，可谁知是惊天大瓜的开始。
五月天唱的果然没错，“最怕朋友突然的关心”，一般准没好事儿。
作者打开海澜之家生活家在天猫的旗舰店一看，好家伙，简直发现了自己的“天猫版”。
那是从2016年一路抄到了2021年：
要么把大头贴换个背景，要么把草莓换成橘子，最大的难点可能就是这个上色了：
更可怕的是还堂而皇之的登上了央视的直播间，妈耶，这是把央视爸爸也拉下水啊。
看完这些抄袭大作，WHIKO都对自我产生怀疑了，发出了“它是人类控制傀儡”的惊呼：
最后这波“踩蛋”我给100分，绝绝子：
看完这些除了意外被WHIKO圈粉之外，回头想想那也是头皮发麻，如此大胆的抄袭我也是头回见，算是开眼了。
不少网友也是颇感震惊，他们家自己的一年逛一次IP不好么，偏得抄别人。
还有网友专门跑到海澜之家官博下面去质问为何抄袭。
其实抄袭的这个是海澜之家一个做居家品类的线，开了个店叫海澜之家生活家。这里面每个品类的产品包装、宣传推广、店铺装修，都是用的这个抄袭的形象，公众号里介绍了这个IP形象叫“小海”，甚至抖音上还拍了公仔。
我本来想亲自见识一下海澜之家是如何明目张胆抄袭的呢，谁知道现在“海澜之家生活家”无论是天猫的旗舰店、还是抖音的官方账号、微信公众号全部都被清空。
看来是已经知道抄袭的事儿败露了。
WHIKO谜之生物品牌工作人员表示，海澜之家有工作人员与他进行了简单的电话联系，并提出“能不能上门拜访一下”，但目前还没有给出一个解决方案。称“具体方案我们内部需要讨论一下。”
常年在营销界混的我已经预判：估计要不了多久就要发布致歉声明了！老套路了！
不过令我十分好奇的是，海澜之家为啥会干抄袭这事儿，毕竟翻开海澜之家过往的联名史，那也是包含了史努比、哆啦A梦等众多知名IP，一看就是正经的官方合作。
而且这次被抄袭的这家WHIKO谜之生物虽然名气没用这么大，我在官网里看到也算是粉丝无数了。是2015年从一本《WHIKO的百物语》开始风靡的。
值得一提的是，在官方网站上，WHIKO还专门开辟了品牌联名、形象授权等一系列商业合作的渠道。
以我的推测来看，可能海澜之家之前并不知道自己的IP形象是抄袭的，要不然不会这么明目张胆的全渠道去推，而且还登上了央视。
应该是是被合作的设计方坑了。毕竟一个国民品牌的美誉度与花不了多少钱的联名费相比，我觉得海澜之家应该还是分的清的。
但这并不能成为我们原谅海澜之家的理由，毕竟自身把控不严也是一个大问题。
（当然，以上只是我猜的，万一真的是故意抄袭，那就更不可饶恕了）
这次被IP方公开指控抄袭，海澜之家算是丢脸丢到家了。对品牌形象的伤害恐怕是一时半会儿无法修复的。
但要我说，海澜之家也是不长记性，2019年就曾因为抄袭陷入风波。
当时海澜之家旗下快时尚品牌黑鲸HLA JEANS就被深圳服装品牌ROARINGWILD指控抄袭。
ROARINGWILD在其官方公众号发布了题为“抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒”的推送文章，不但拍摄了一段长达9分钟的视频来去搞笑演绎这件事儿，比这次WHIKO谜之生物的长图漫画还精彩。
感兴趣的可以点开视频回顾一下海澜之家的光荣抄袭史：
还制作了一首《海澜之家DISS》说唱歌曲：
文章里的对比图更精彩。指责黑鲸HLA JEANS将他们2018春夏系列服装改成2019系列新款进行发售：
这。。。。。。不能说毫无关系，只能说一模一样。
直到今天，ROARINGWILD官微里还在挂着这篇文章示众，评论区更是被网友嘲讽的一无是处。
但即便如此，从此次发生的抄袭事件来看，海澜之家显然并没有知耻而后勇，不管有意还是无意，反正是选择了一条道走到黑。
写到这里，我彷佛突然明白了当年风靡全国的海澜之家为何会成为如今大家**的过气、土味品牌，既使请来天王周杰伦、人气偶像林更新、侯明昊、许魏洲好像也无济于事。
前几天还曾因为申请元宇宙商标蹭热度登上热搜。
那是一件关于服装的正事儿也没干，净想着如何走捷径了。
以往写到这里，我一般会期待一下品牌回归大品牌的本心，回到到产品本身。
但对于海澜之家我只想说，别把我伦拉下水就行了！
最后，还是拥抱一下勇敢的WHIKO吧，顺便也安利一下，太有趣了：
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