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2700万人微信看西城男孩直播:视频号打通任督二脉了?
2021-12-20 14:24:11

12月17日21点,西城男孩Westlife首次通过视频号直播面向中国歌迷举办线上演唱会,并创造了视频号直播新纪录。

7年未见,23年相守,西城男孩是90年代偶像“教科书”,也是中国乐迷欧美流行音乐的启蒙乐队,为许多80、90后带来热血与感动。

直播前,其官方账号发布的“所爱越山海”视频就已获得10万+点赞和10万+转发;直播开始后,很多80、90后用户的朋友圈被迅速刷屏,西城男孩的相关话题也快速登上了各平台热搜榜。

据新视数据显示,本场直播持续近6个小时,直播间累计观看人次超过2700万,点赞数高达1.64亿,创造了视频号直播的新纪录。另外,据微信指数显示,“西城男孩”12月17号当天,就创造了近1.8亿的超高搜索热度。

数据来源:新视官网以及微信指数公开数据

不得不说,疫情常态化的当下,线上直播成为最安全的演出形式,视频号正在成为品牌、明星等发声的主阵地。

随着用户对视频号关注度的日益高涨,内容丰富度的不断增加,基于社交与算法双重推荐,日活5亿的视频号或已打通任督二脉,找到超级平台的运营感觉。

01

视频号或成为明星变现新阵地

前不久,陈鸿宇也曾通过视频号举办线上演唱会,直播间单场累计80.6W观看量;上海彩虹室内合唱团的《星河旅馆线上演出》观看人数也近30W;去年五月天在QQ音乐的演唱会也曾吸引3500万人同步线上观看。这或许意味着,互联网流量正在向视频号进一步迁移,视频号或将成为明星曝光和变现的新阵地。

西城男孩12月17号视频号直播截图

对于明星来说,通过视频号可拉近与粉丝的距离,并建立更持久的人设IP;对粉丝来说,在线实时和偶像互动。而明星的持续涌入也在持续补足视频号的内容生态,为平台在行业内获得更大话语权。和抖音直播带货流不同,视频号是品牌或明星们发声的最新发声渠道,其直播展现出online社交感尤其明显。

西城男孩直播-朋友圈刷屏截图

正如张小龙所言:“未来的视频格式不应该是一个文件的方式,而应该是一个结构化的数据,有创作者等各种标记,且存在云端,更容易被分享出去。”这次朋友圈刷屏再次印证了这一点。

02

 西城男孩直播有三点值得参考

其实,早在开播前一周,就有很多人在转发西城男孩的视频号MV。借着复盘的机会,我们也来回顾下这场直播背后都有哪些运营亮点可供参考。

第一,直播前,多渠道运营和提前预约。直播预约是整个预热环节的关键,这次直播预约的周期持续近1周,这为视频发酵预留充分时间,而预约的关键在于这支具备长尾效应的预热视频:

视频一经发布热度就蔓延整个朋友圈,并在一周内,持续发酵。虽然微信派、微信时刻等平台大号也在转发推广,但更大的流量来源则来自这支视频本身带来的朋友圈社交推荐。

一波妥妥的回忆杀,本质上也是提供了可以自传播的“社交货币”,果然,在私域中打感情牌百试百灵。“提前预热+打造社交货币”是视频号直播推广阶段的关键因子。

第二,直播开始后,除用户自愿转发,朋友圈广告投放也起到了推波助澜的作用。

  西城男孩直播-朋友圈广告投放截图

从内容层面来看,其设置精心策划的彩蛋,更是将直播推上了新高潮,并在直播结束后,依旧能产生非常大的长尾效应。如西城男孩演唱《平凡之路》,不仅是引爆直播间分享与传播的关键,更成为了今天最热门的视频之一。

除此之外,直播中的福袋、演出结束后明星与粉丝的直播间互动,都是一些内容打磨外的小细节。

综上,“惊喜环节+福袋设计+粉丝互动环节+朋友圈广告”,这些都是本次直播可以参考借鉴的点。

三是,直播后,制造话题标签,让长尾热度持续发酵。视频号+话题推广,一场活动,一个话题,微信改版后,#tag功能一直是容易被忽略的流量入口,但你会发现,加上#tag后,跳转入口至少有以下6个:朋友圈文案、朋友圈评论区、群聊、私聊、视频号文案、视频号评论区等,点击即可直接进入话题合集。

这是二次传播吸纳新粉的一个小技巧,但是占领长尾型的关键词,在直播策划前就应该想清楚,以这次直播为例,平台带上的专属话题是 #时光里的vlog。

最后,回到这个数据上来,视频号的日活已经增至近5亿,远超快手,正直追抖音。这次事件让我们看到了视频号的更多可能性,这个超级平台的运营团队渐入佳境,诚然,更多压力开始给到其他短视频和直播平台。

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