APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
月均播放超2.8亿,vlog会是品牌B站推广新风口吗?
2021-12-24 09:52:00

导语


B站倡导“内容即广告,广告即内容”,面对同质化严重的内容形势下,品牌对于能实现长效复利的内容有着更强烈的需求,而个性化差异明显的vlog正逐渐走进大众视野成为新的商业内容模式。

“vlog”在B站有多火?

vlog是以视频形式对个人日常生活进行记录,由早期Blog延伸出来的视频日记形式,创作者以影像代替文字或相片制作出video log,简称vlog。


这一形式的视频受到大众的青睐,越来越多人运用vlog来记录生活,这一趋势下也应运而生出诸多vlog博主,使得vlog形式的作品逐渐扩大影响力。vlog极具个人风格,自带分享属性,创作者通过分享生活来树立人设以及收获高粘性粉丝。


据飞瓜数据(B站版)统计2021年截至目前,B站UP主发布vlog相关的视频超过100w,其中平均每个月播放量高达2.8亿,这一趋势下品牌也注意到vlog形式作品的热度浪潮,并选择投放此类视频,“体验式”推广视频成为了新的内容模式。


▲数据来源:飞瓜数据(B站版)

灵活时长,深度种草

UP主“nya酱的一生”自进驻B站以来尝试过多种内容形式,早期内容以美妆分享类为主但播放量却泛不起涟漪,在国外留学生活的个人背景下减少竞争劣势的美妆内容占比,逐渐转变为外国美食分享以及料理制作,后因nya酱作品中时常出现的情侣对话加之爆梗不断的搞笑话术,粉丝对于日常内容的呼声高涨,促使nya酱转变为生活区UP主。


根据飞瓜数据(B站版)显示,UP主“nya酱的一生”近半年发布的作品中vlog相关的作品占48%,已成为nya酱作品的主要题材。


▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

其中五菱汽车与UP主“nya酱的一生”合作的商单视频就是以vlog形式展现。vlog形式的作品多为中视频(视频时长为1-30分钟)既弱化了长视频所带来的的枯燥感,又弥补了短视频信息量不足的缺陷,保持内容完整,给予观众更全面的内容输出。


nya酱根据评分软件上的低分店铺进行一次“探店行”,7分26秒的反向探店视频吸引了超百万点击量,视频中nya酱驾驶五菱汽车进行探店,以美食探店、美食点评为主调,保持一贯的情侣搞笑对话,弱化产品推广所带来的违和感。


▲图片来源-B站UP主nya酱的一生

从视频的弹幕分析中可以看到,弹幕热词中产品相关词“好可爱”位居top3,弹幕中不乏有观众表示“我好心动这个车”,“好可爱好可爱!想买这种车!”


在记录日常的过程中潜移默化的向观众展现五菱汽车的产品信息,vlog视频时长所带来的信息沉淀的优势,助力品牌深度触达潜在消费者。


▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

同时飞瓜数据(B站版)显示,视频发布后15天内仍然有超过5000的播放增量,有效实现内容复利、时间复利成为品牌数字资产。


vlog视频时长灵活,拥有足够的空间充分展现产品信息以及品牌的价值。vlog自带中视频属性,在形成用户粘性、产品深度种草具备更强优势。


▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

“体验式”为品牌代言

UP主作为内容输出者,是衔接品牌和用户之间的桥梁,可以说,UP主在为品牌创作内容时已然成为一个品牌的“临时代言人”,用户对UP主、内容产生的喜爱,就会转化为对品牌的认可。


UP主“阿狗君啊”的作品皆以美妆护肤类为主,阿狗君对自己的要求和标签就是“拍点不一样的”,所以她一直致力于区别其他美妆博主的拍摄手法,仅用洁白的背景加上高清镜头,为观众带来沉浸式视听享受。


▲图片来源-B站UP主阿狗君啊

主张标新立异的UP主阿狗君与TUPLUS途加合作了一支别出心裁的商单视频。


没有选择UP主以往的座谈式,而是以vlog的视频形式传递品牌理念,为观众塑造品牌形象。通过记录工作日常传达创作理念、阐述自己、剖析自己,告诉观众作为一名新媒体人自己所认为的个性是什么,以UP主的个性标签为品牌代言。


个性化鲜明的vlog代表着UP主,在充满态度的视频下不仅让观众更了解UP主并对UP主产生偏爱,与此同时传递品牌理念,观众对UP主的认可转化为对品牌的认可,有效地在观众心中沉淀品牌形象。


▲图片来源-B站UP主阿狗君啊

这支作品点击量远超UP主平均水平40%,其中点赞数达1.5w。B站副总裁张振栋在AD TALK上表示:“理想用户并不是对品牌完成一次性购买,而是持续购买,且对这个品牌能够产生偏爱的。当今天品牌跟我们高质量的内容站在一起的时候,用户就会对品牌产生偏爱,这就是对理想用户的定义。”


这支vlog视频带给品牌的不仅仅是用户的消费转化,更是用户对于品牌长期的理念认可以及深化用户对品牌的印象。vlog视频个性鲜明、差异化明显,能满足观众对喜爱的UP主生活的观赏欲,品牌在选择vlog形式作品作为商业推广视频时,UP主的风格调性便是一项重要的指标,投放与品牌理念调性契合的UP主,将推广产品融入UP主的生活,有助于为品牌不断积累品牌资产。


▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

基于粉丝对UP主的个人生活的好奇程度,UP主发布vlog作品能够收获高粘性粉丝,品牌选择vlog形式的视频推广产品,以“体验式”的软植入展现产品信息,满足观众感官享受,潜移默化种草产品形成消费转化。

总结

vlog可以说是UP主的个人符号,用户对UP主的vlog产生认同使得UP主对品牌价值的输出更容易被用户所接纳。


  • vlog多为中视频,随着内容灵活控制作品时长,在形成用户粘性、产品深度种草具备更强优势,能够给予观众更全面的内容输出,有效传达完整产品信息触达消费者。


  • 品牌选择调性契合的UP主共创,以vlog的视频形式传递品牌理念,“体验式”的软植入展现产品信息,弱化“恰饭”带来的不适感,满足观众感官享受,用户对UP主vlog产生的喜爱,会转化为对品牌的认可,促使用户产生对品牌长期的理念认可以及深化用户对品牌的印象。

-END-

飞瓜数据B站版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
飞瓜数据B站版
飞瓜数据B站版
发表文章139
提供B站热门素材和优质UP主排行榜,是一个助力运营者快速稳定增长,帮助广告主精准投放的专业数据分析服务平台。
确认要消耗 0羽毛购买
月均播放超2.8亿,vlog会是品牌B站推广新风口吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接