APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021年中国出海腰部游戏市场研究报告
2021-12-29 11:55:26

头部产品一直是各大榜单、各种报告的常客,经常被用来代表一种产品,一个品类,甚至一个行业。但能成为头部的终究是少数,大多数产品还是处在腰部位置。


本次,罗斯基内容合作方OpenMediation企划部出品的《2021年中国出海腰部游戏市场研究报告》,通过总结2020年H1至2021年H1腰部游戏市场发展情况,为开发者提供出海的参考方向。

一、中国出海腰部游戏现状与趋势

中国厂商在全球游戏市场中的市场份额显著上升,总体呈现稳定增长的趋势,中市场份额已经跃升至23.5%,再创新高。同时,中国厂商海外人均付费不断提高,表明中国游戏相较于以前,正在更加注重游戏质量和变现能力的打磨,变现能力增强,用户生命周期价值稳步提升。



腰部产品以16%的数量拿下了超过其数量占比的用户数和收入,具有较强的吸金吸量能力。鉴于中国出海市场份额总量的逐年增长,腰部游戏在市场当中依然具有一定的竞争力和生存空间,这表明在中国游戏出海的这一阶段中,除开头部玩家之外,越来越多的开发者得以有机会在海外掘金。



在整体出海游戏活跃用户数略有下滑的情况下,出海腰部游戏在用户数量和所占比例上都有增加,已经成为中国游戏获客较为稳定的增长点,证明更多非头部产品正在吸引玩家的关注。同时,出海腰部游戏一年以来的留存略有上升,从用户角度佐证了此类游戏在海外玩家中正在获得更多的青睐。



虽然总体来看,出海游戏的整体收入连年增加,但出海腰部游戏却未能在收入上有显著上涨。从人均付费上来看,出海腰部游戏的吸金能力呈现出波动中略有上涨的情况。同时,出海腰部游戏中变现能力较强的往往是曾经的头部产品,因进入后期而导致变现能力有所下降,整体收入受此类游戏的影响较大,如《崩坏3rd》等。



在整体出海游戏以中重度为主导的大背景之下,出海腰部游戏率先开始了休闲化的转型。休闲游戏的总体DAU和数量在2021年都超过了中重度,成为中国出海游戏的获客中更加不容忽视的部分。这与休闲类的等重要品类在今年的增长有密切关系,反映出中腰部开发者对于更加休闲的游戏的逐渐重视和中重度游戏轻度化的趋势。



教育、策略、超休闲三大品类在出海腰部游戏当中最为吸量。教育类在出海大盘中占的比重很小,但却是腰部游戏的重要组成部分,这主要是由BabyBus开发的《LittlePanda》《BabyPanda》系列教育游戏所带来的。益智类增长最为强势,一方面与2021年有更多益智类游戏进入腰部领域有关,另一方面也与《TileFun》《Sudoku-FreeClassicSudokuPuzzles》等益智类游戏在今年的增长密切相关。



印度、美国、越南占据了用户数量的前三,是出海腰部游戏重要的获客地区。值得一提的是,虽然印度今年下架了部分中国应用,但中国的教育类游戏在印度依然相当受欢迎,有众多该类游戏都维持着较为可观的活跃用户数,这也是促成印度长期位居用户数榜首的重要原因之一。在具有一定体量的地区当中,俄罗斯、埃及、土耳其涨幅较大,显现出腰部游戏在发展中国家逐渐获得更多用户的态势。



传统的付费主力地区日本、韩国、美国在出海腰部产品当中依然是最重要的收入来源。从增长上看,土耳其、英国、德国等欧洲地区的收入增速都较快,显示出玩家付费意愿上的增强。但值得注意的是,头部产品同样在抢占欧洲地区,总体竞争较为激烈。


二、出海腰部游戏细分品类与地区

1.腰部游戏主要品类分析


策略类作为传统的偏向中重度的游戏品类,无论是在中国出海整体还是腰部游戏中都有着重要地位。一年以来维持着较为稳定的用户数量。这主要是由于策略类中核心的SLG品类用户数量较为稳固所决定的。


从收入上讲,策略类游戏的营收能力有所增强,这同样是受到SLG游戏的影响。《Puzzles&Survival》等腰部游戏中前列的SLG游戏为策略类贡献了较多的内购收入,也使得SLG成为在腰部游戏中同样相当吸金的细分品类。



在腰部游戏当中,与头部相似,SLG游戏也是策略类的绝对主力,从增长和体量上看都是中国出海的策略类游戏中最成熟的子品类。其中《Puzzles&Survival》《苏丹的游戏》等游戏虽然不具有头部SLG游戏一样的影响力,但仍为策略类中的营收主力之一。


除SLG之外,塔防和非对称竞技基本都是由少数游戏所支撑,如塔防类的《明日方舟》,MOBA类的《漫威超级战争》。



博彩类游戏作为热门的游戏品类,在用户占比和营收表现上都比较稳定。从用户体量上看,超半数用户来自老虎机和扑克两大玩法;从收益上来看,这两个玩法也为老虎机类游戏带来了大部分收益。但两个玩法对比来看,尽管拥有的用户数量不相上下,老虎机的收益远超扑克,可知老虎机游戏的单个用户付费能力较强。



从DAU上看,老虎机和扑克两个玩法的用户数量多且较为稳定,老虎机玩法中,《CoinMaster》作为最主要的用户来源;而扑克玩法中,《SolitaireGrandHarvest》为其带来了大量用户。


从IAP上看,老虎机类游戏的总体营收能力有所增强,老虎机玩法为其带来了大部分营收。其中《CoinMaster》和《JackpotPartyCasinoGames:SpinFREECasinoSlots》作为该品类腰部游戏的营收主力军。



超休闲游戏的用户占比在腰部游戏中占比超过三分之一,但庞大的用户占比并未给超休闲带来太多营收,主要与超休闲游戏的变现方式有关(以IAA为主)。


从收入上看,腰部游戏中的超休闲游戏营收轻微上升,主要与超休闲游戏的变现方式逐渐向混合变现转移有关,但超休闲游戏的主流的变现方式仍然是IAA。



从DAU上看,腰部游戏的超休闲游戏中,模拟-生活模拟类游戏用户占比最多,且较为稳定;排名第三的敏捷操作-堆叠类用户量上涨最快(100%),可能与头部游戏的产生带动了整个品类的用户上涨有关。


从IAP上看,模拟-其它类游戏在DAU未到达Top榜的情况下,IAP收入最高,可知模拟-其它类游戏的单个用户付费能力较强。该品类中,游戏《ClawmachineToreba》为其带来了大部分收益。



2.出海腰部游戏主要地区分析


日本:卡牌、RPG是付费与获客主力,桌游棋牌、放置、模拟经营玩法的融合值得注意



土耳其:SLG是付费主力军,MMORPG营收爆发式增长



印度:SLG游戏营收上涨,且单个用户付费能力较强


-END-

罗斯基
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
罗斯基
罗斯基
发表文章146
有料,有趣,有价值。专注于游戏行业研发、发行经验分享。
确认要消耗 0羽毛购买
2021年中国出海腰部游戏市场研究报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接