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NFT能为媒体带来哪些机遇?
2022-01-07 20:07:14

最近,NFT——非同质化代币,在流行文化和媒体中引起了广泛关注。它最先进入娱乐、体育和商业领域,现在轮到新闻界,这无疑强化了这样一个事实:一切都在走向数字化。


虽然互联网上的任何东西都可以被查看、复制和传播,但是,NFT可以证明作品是原创和它的所有者是谁。当有人购买NFT时,他们购买的是数字资产。数字资产可以是任何东西,从图片到视频,再到一篇新闻报道。


正如《纽约时报》记者凯文·罗斯 (Kevin Roose) 的做法那样,他把自己的专栏放在区块链上,在24小时内,专栏的一篇报道NFT便以350以太币的价格售出,相当于约560,000美元。


“看到一名记者利用数字空间并从他的才能和工作中赚钱,这很酷,”一位新闻从业者说,“尤其在一个以盈利不高而闻名的行业中。”


01 海外新闻机构在行动



了解最新趋势永远都不会太晚。175岁的美联社是第一个涉足NFT领域的新闻机构,早在今年3月份,美联社就与数字艺术家合作,打造了一件纪念报道美国大选的NFT艺术品《A View From Outer Space》,并由全球最大的NFT交易平台OpenSea负责拍卖,最终以18万美元售出。


《A View From Outer Space》图片来源:OpenSea


这令人乍舌的销售数字迅速引起了包括《纽约时报》、《时代》杂志、《今日美国》、Quartz等多家新闻机构的关注,无论作为实验促进新闻编辑室创新,还是潜在地资助新闻业,都让高管们在这个新兴的领域看到了机会。


随后到故事我们已经知道,《时代》杂志的封面NFT销售额接近150万美元;《今日美国》为拍下其第一个NFT的买家提供了一次独家的太空海岸之旅(肯尼迪航天中心所在地)等等。


《To The Moon》图片来源:今日美国官网


《纽约时报》记者Roose认为,虽然NFT不是一个可以拥有的物品,但如果它成为一个巨大的产业,《纽约时报》的第一个NFT可能会更值钱。


02 国内NFT市场现状


9月9日腾讯与敦煌研究院联动发布文博行业首个公益NFT,限量9999份的敦煌“数字供养人”典藏版NFT——带有敦煌莫高窟第156窟的全景数字卡片。用户在“云游敦煌”小程序参与问答即有机会获得。


《敦煌数字供养人》图片来源:腾讯文章


鉴于国内的严监管状态,腾讯和支付宝虽然通过各自参与的区块链技术(至信链和蚂蚁链)试水NFT,但都只适用于一次性购买或者收藏,不支持转售和发布用户个人的NFT。


不过,一款上线三个月,以国内文创、博物馆联名为主题的NFT交易平台ODin被美国区块链权威媒体CoinDesk评为全球第五大NFT交易平台。ODin在7月拥有500万元的交易额,8月这个数字达到了700万。


国内NFT市场像许多新兴行业一样,还处在试探阶段,当我们看到参与数字艺术品项目名单中有敦煌研究院、陕西省博物馆这样的文化单位,便足以证明NFT在现阶段与文创产业实属天作之合。


03 媒体的机遇


全球首家支持流媒体的NFT交易平台CyberStop认为:音乐、视频、电视剧和电影等流媒体皆可NFT化,基于NFT的流媒体市场空间将会非常大。


对于新闻机构和出版商来说,历史上的头条新闻、重要人物的采访、标志性的照片等一直是具有意义和货币价值的重要文件,而且,它们都是属于机构的、唯一的作品。


媒体可以通过使用他们已有的内容通过新渠道创造现金流而受益,消费者可以通过选择购买自己喜欢的内容而受益。 通过这样做,媒体可以以最低的成本从他们已经拥有的内容中释放出新的价值。考虑到内容的丰富性,NFT类型的多样性,以及从同一内容中创建多个NFT的能力,可以创建的NFT是无数的。


另一种可能,媒体与社交平台上的顶尖网红合作会激起更大的水花,粉丝们都在渴望一个机会,去收集他们喜欢或者认为有价值的东西。网红有特定的受众,无论是面向不同地域,还是不同领域,只要找到适合的合作方向,便可以借由数字平台广泛传播。


04 结语


鉴于NFT的稀缺性,以及它们经过验证和可追溯的事实,越来越多的粉丝加入并寻求收藏他们喜爱的NFT,随着时间的推移,市场无疑会推动NFT的价格。


当然,硬币也有它的反面。《大西洋月刊》的首个NFT原创数字艺术作品到拍卖的最后一天都没有售出,因为这两场拍卖都没有达到最低出价,虽然其收益将“用于支持大西洋月刊的新闻事业”。


美国科技媒体The Verge认为,花大价钱买的艺术品并不在那里,它不是真正的艺术品,它只是一组元数据。



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