APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
iOS下降45% 2021年Q1全球移动内广告eCPM报告
2022-01-10 19:06:24

近日,Appodeal发布了2021年Q1的全球移动应用内广告盈利报告。报告数据来源于全球70余个广告网络的数百万广告,选取当前主流的激励视频、全屏广告和banner三种广告形式的数据,分别以主要变化、月度数据以及Top20国家数据三个维度,为从业者提供移动广告行业的最新趋势和洞察。

罗斯基市场分析:纵观2021年的休闲游戏,我们不得不面对市场增长放缓的压力挑战。首先是此前几年增速过快,市场趋向成熟,其次2020年全球疫情释放了太多流量红利,在新第一年行业增长动力不足。最后随着iOS14更新所带来的后IDFA时代营销变化,头部团队也在调整产品策略,一方面是依托安卓平台建立吸量测试及选品立项标准,另一方面,下调数据指标,以ROI为导向,结合自然量预估计算收益,头部公司已非一味的追求爆款游戏,ROI回收快的短线产品也是其发行的重点。面对全球市场整体出现的买量成本提升、留存数据下降、ROI回收周期拉长等问题。留给大家的方向要么就是做建立在低CPI基础上的高ROI回收产品,要么就是就精品的垂直细分类产品路线。腰部团队与产品的竞争会是2021年市场的关键点。而2021年Q1的全球移动应用内广告盈利报告对团队的价值在数据参考,了解产品商业化的上限空间。

一、 激励视频

1. 主要变化:iOS激励视频普遍下降,中国区降幅达45%


iOS上的奖励视频广告eCPM在假期后下降并不罕见。在iOS上,我们可以看到,与去年12月相比,一些市场的数据表现有所下降。其中,美国在2月份遭受的打击最大。然而,3月的eCPM开始趋于稳定。

但在安卓端,下降趋势并不明显。澳大利亚在两个月内从11美元跌至9.41美元,但3月份的涨幅甚至超过了12月份。美国和英国似乎比2020年第四季度有所增长,从这些国家的政治和社会经济环境中可以理解这一点。

新兴市场方面,巴西、印度和俄罗斯在圣诞假期后会休假,但到3月份,它们已几乎完全恢复。

最严峻的情况是在中国iOS平台。从2020年12月到2021年3月数据下跌了45%。这条曲线在接下来的几个月会趋于平稳,因此我们预测在2021年第二季度会出现上升。

2. 12月-3月成熟市场和新兴市场激励视频eCPM月度数据


3. 双端激励视频eCPM数据Top20


二、 插屏广告

1. 主要变化:成熟国家普遍回升并趋于稳定

圣诞节后eCPM下降的情况在成熟国家(iOS和Android平台)的全屏广告中非常明显。不过,到3月,其中一些国家(如日本,英国和澳大利亚)要比12月高。其中英语市场(如瑞士、新西兰、德国、挪威、奥地利和瑞典)在eCPM榜单上的排名已经攀升至前20名,eCPM增加了20%至50%。在这些国家优化广告盈利策略的应用和游戏可能会获得收益增长。

iOS方面,美国eCPM的下降似乎需要更多时间才能恢复。澳大利亚似乎相当稳定。中国的收益下降趋势与我们在奖励视频广告中看到的下降趋势类似。在Android上,最成熟的国家/地区的格局将在2021年第一季度稳定下来,甚至比12月份更高。

在新兴市场中,俄罗斯iOS平台的eCPM似乎很稳定。巴西的eCPM在2021年第一季度略有下降,但在下半年才趋于稳定。在Android平台上,印度和巴西的eCPM较前一季度有所增长,而俄罗斯的eCPM在1月份小幅下滑后保持稳定回升。

2. 12月-3月成熟国家和新兴国家全屏ecpm的月度演变


3. 双端全屏广告eCPM数据Top20


三、 Banner广告

1. 主要变化:横幅广告竞争力正在下降

总体而言,移动设备上的横幅eCPM较前一季度下降了10%至20%。这种趋势在移动广告行业也很普遍。

在iOS端,美国的eCPM趋势与全屏广告类似。澳大利亚和日本似乎在圣诞节后迅速从eCPM下降中恢复,而中国的eCPM则下降了很多,直到3月份才趋于稳定。

英国的iOS横幅eCPM自去年12月以来大幅下降,该国政治局势的迅速变化可能是造成这种情况的原因。不过,这种下降在Android上并没有那么明显。

不能忽视的是,将2021年第一季度与2020年第一季度进行比较可能具有误导性,因为世界上有一半的地区没有被封锁COVID-19。此外,整个行业正越来越多地转向全屏(视频和插页广告)和奖励广告,这使得横幅广告的竞争力下降。

2. 12月-3月成熟国家和新兴国家banner广告eCPM的月度演变



3. 双端全屏广告eCPM数据Top20






罗斯基
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
罗斯基
罗斯基
发表文章371
有料,有趣,有价值。专注于游戏行业研发、发行经验分享。
确认要消耗 0羽毛购买
iOS下降45% 2021年Q1全球移动内广告eCPM报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接