APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
不止“用爱发电”,游戏厂商要如何帮助创作者应对困境?
2022-01-10 20:56:33


《原神》自上线以来,在行业与玩家群体间一直维持着相当高的讨论度。



而在近期,《原神》更是以一种奇特的方式,在整个泛娱乐圈层激起了千层巨浪。一个与肯德基开展的联动套餐、一句中二爆表的“二次元台词”,让《原神》再度成为了时下年轻人之间的热门话题。


如此充满娱乐性的游戏衍生事件,自然也席卷到了年轻用户聚集的B站。大量KFC联动事件的相关视频在B站发布,迅速吸引了各圈观众的围观与讨论,无论是不是《原神》玩家,似乎都被这次乐趣十足的活动所深深吸引了。


或许是看到了如此火爆的话题热度,米哈游在近期联合B站出台了首个游戏专属激励计划——“百万创作激励计划”。以超百万奖金的扶持力度,去为《原神》相关的二创作者提供助力,以求孵化更多优秀的游戏视频内容。



视频平台助推作者我们见的多了,但游戏厂商如此重视二创作品,倒还真是不常见的动向。在这激励计划的背后,或许厂商正试图通过为创作者们构建新生态,去搭建一个“出圈新时代”。


火爆氛围背后的创作收益困境


要论近两年在“出圈”维度上有所作为的产品,《原神》绝对要拥有名字。


但凡去B站上逛一圈就会发现,《原神》的影响力早已不只局限在游戏区。凭借游戏中丰富的角色、故事、世界观和“趣味梗”,《原神》的影响力正在扩散到各个完全不同的领域之中。


游戏区自不必说,各种攻略、杂谈、心得分享、角色解析比比皆是。相信不少玩《原神》的朋友都曾在B站看过岩神瞳位置的攻略或是各类角色阵容的强度分析。通过视频里的经验心得去加深对玩法的理解,与同好在评论区开展相关讨论,已是原神玩家的一大日常了。



在音乐区,则有各种对游戏原声音乐的赏析、对曲目的改编演奏以及结合游戏音乐重新剪辑的MV等视频作品。这些充满爱与技术力的作品,都受到了大量观众的追捧。比如由多位UP主共同创作的同人原创单曲《让风告诉你》,就在B站引爆了旅行者们的共鸣。高质量的词曲创作、动听的唱腔加上颇具观赏性的MV剪辑,都让我们看到《原神》相关二次创作中所渗透着的浓浓情感。


单曲循环了好久


来到美食区,本以为这里和《原神》关系不大了,结果笔者却发现了不少致力于还原游戏中菜肴的美食视频。要知道烹饪系统是游戏中非常重要的玩法元素,在冒险之余调制料理保障生命、提升属性已然是旅行者们熟悉的日常。想不到在B站,还有不少玩家会尝试在现实生活中去制作提瓦特大陆的经典菜式,实在是充满了创意和趣味。


将异世美食带到三次元


至于近期话题热度最高的,肯定还是被KFC活动添了一把火的生活区了。不少UP主都前往KFC现场拍摄Vlog,记录下了自己的“中二瞬间”。看到视频中一群群喜爱《原神》的玩家聚集在一起,当“异世相遇,尽享美味”的喊声此起彼伏时,我才发现原来游戏已经与我们的生活联系得如此紧密。游戏和二次元文化,正在成为时下年轻人所热衷的自我表达方式。



可以看到,《原神》相关视频在B站上已呈遍地开花的架势。从头部到腰部、从科技区到生活区,都能看到作者们用不同形式、不同角度的视频展现着“原神魅力”、传播着“原神文化”。


不过在海量的二创作品和火爆的创作氛围中,我们似乎仅能看到用户对产品的“爱”,以及因爱而生的付出与燃烧。这些视频作者在现实生活中能否因作品得到回报反馈,似乎并没有太多人关心。甚至很多视频作者自己,也早已把“用爱发电”当成了习惯,再无他求。


部分头部的视频作者或许能够通过创作改善生活,但那也仅仅是金字塔尖的一小部分。大规模的作品热度下,背后其实潜藏着很多独具潜力的中小UP主。他们收获着部分网友的肯定,但却感受不到太多成规模、成体系的持续发展创作环境所带来的便利。这些作者如果无法继续成长下去、坚持到底,那将是很遗憾的事情。


或许正是观察到了这一点,米哈游才希望能切实为视频作者们出一份力,让创作者不仅有情感上的收获,更能得到生活上的保障。在这个全民创作的年代,一个没有后顾之忧、能够自由创作的环境,的确比什么都重要。


激励计划——切实扶植用户二次创作


其实一直以来,米哈游都在关注同人创作者。


比如米游社,就是米哈游面向旗下游戏玩家,搭建的一个活动社区。秉持着“喜爱让我们相聚”的意愿,将热爱米哈游产品文化的玩家聚集在一处,交流探讨、产出了各类优秀的二次创作。可以看出,米哈游希望能为玩家提供平台,让玩家的感受、创作、一切对于游戏的思考都能有一个释放、交流、展示的空间,进而为产品赋予远超游玩之外的意义。


而此次与B站合作开展的“百万创作激励计划”,更是展现了米哈游助力同人二创作品的决心。他们明白很多大手子们需要的不仅是有一个同好交流的地方,更需要切实解决用爱发电的核心难题。在解决游戏内容生态的问题上,米哈游已然迈出了有力的一步。



这次的“百万创作激励计划”面向全B站的创作者开启,分为“视频创作”和“直播”两条赛道,参与方式并不复杂。


想参与视频创作方向的UP主,只需在投稿《原神》相关原创稿件时,手动选择#原神UP主激励计划#活动标签即可参与评比。官方将根据作品质量以及点赞、硬币数、播放数、收藏数等反馈开展综合评比,最终决定获奖名单。而要参与直播活动的评选,就只要在#原神分区#开播即可。根据直播内容及反馈,七个工作日后将公布相关奖项情况。


除了简单的参与规则,从奖项设置上也可以看出,米哈游及B站想要为更多中小UP主带来更切实的帮助和鼓励。


新人奖、爆肝奖、爆款奖等奖项的设置,都是门槛不高但又能收获真金白银的机会。甚至只要是参与者,都能获得原神风花节的限定头像作为纪念。米哈游无疑希望能让更多对《原神》和视频创作感兴趣的用户,都能投入到创作大军中来。范围大、门槛低、金额足的奖励,正是一次最到位的激励。



至于那些长期致力于《原神》相关内容创作的UP主们,官方更是提供了完善的扶植政策,为创作者们提供覆盖多个维度的帮助。


只要是粉丝数大于5万并符合基本入团条件的UP主,即可申请加入B站的“原神高能团”。加入后的作者只要能够完成相关任务,不止有机会享受到每月最高2万+元的高额奖金,更能得到官方倾斜的“视频+直播”推荐流量扶持,获得成为顶级主播的机会。同时,官方还会为入团的UP主提供全套的运营指导,帮助作者们找到合适的路径,更好地成长。



对于爱好者来说,为喜爱的游戏创作视频作品,往往是一时兴起。即便爱得很深,得不到足够的回应和反馈,也很难将这份爱好真正化作长期的坚持。这种较为艰苦、对创作者意志力要求极高的创作生态,一直没有改善的迹象,只能依靠创作者用“热爱”去克服。


而今,米哈游这样的游戏厂商也选择加入到创作生态的改善之中,用切实的帮助优化UP主们的创作环境。这或许正在提醒我们,行业整体对二次创作者们的潜力,应该予以更充分的关注。


厂商助力出圈,让游戏成为更大众的文化现象


游戏视频,是近年来很多视频平台都很重视的板块。连快手这种在游戏内容领域表现十分低调的平台,也在今年发布了新的视频补贴政策,吸引单机、主机游戏选题的作者在该平台投稿。


伴随市场的高速发展,游戏早已不再是单纯的娱乐产品,相关的文化内容、创作链条,都让游戏向着更为大众的流行文化方向做延伸。强化游戏内容的产出,孵化更多游戏领域的知名KOL,是各个视频平台都在积极参与的事情。


但对游戏厂商来说,视频平台上的KOL和视频作品,更多承担的是“宣传”工作。厂商会重视玩家社区的搭建,但往往针对的还是聚集在官方平台里的“游戏玩家”。与视频平台合作,用更为有的放矢的框架去孵化相应的视频作品,面向更多领域的观众展现游戏魅力,米哈游这次的确走到了前面。


可以预见的是,在游戏厂商助力下的视频创作生态,相关的游戏文化将得到更为有力的传播。很多厂商都希望自家游戏的影响力能够“出圈”,而鼓励视频创作无疑正是一条“出圈”的较优路径。


优质的产品内容、充满话题性的活动,这些都能引发创作者的关注,并由他们的作品引发更广泛的热度。但在这种形式下,两方毕竟仍然是题材与选题者的关系。


创作者会因为爱、或是纯粹的追逐热度而关注一款游戏,助力游戏的出圈。但如果有更多的厂商,开始像米哈游这般与内容创作者建立起直接的沟通桥梁,为创作者提供良好生态,让创作者能有充分的精力去关注游戏本身,去挖掘游戏的可能性。那么,很可能下一次的“KFC事件”,就不再是由官方活动搅动起热度,而是因大量跨领域、多风格的视频引发起集体共鸣了。


《原神》已经进入了美食区、进去了科技区,而有了激励政策,未来《原神》的影响力无疑还将在更多的视频板块发光发热。很多根本不是玩家的观众开始关注《原神》、开始关注游戏衍生的流行文化,并对游戏这一载体产生新的认知,这或许才是米哈游助推视频创作背后的价值所在。


伴随年轻人逐渐掌握审美话语权,游戏这种表现形式必然要向社会的更多领域去输**分,成为一种被大众所能接受的流行文化现象。视频作品在这样的时代潮流下,起到的正是无可替代的先行作用。


米哈游对视频创作生态的重视和扶持,将为游戏出圈、游戏文化传播带来怎样的深远影响?《原神》能否借助视频创作继续在泛娱乐圈层引领话题性和热度呢?相信在很长一段时间里,这都是值得我们继续关注的一大示例吧。


游戏陀螺
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
游戏陀螺
游戏陀螺
发表文章530
关注游戏创业,为游戏创业服务!
确认要消耗 0羽毛购买
不止“用爱发电”,游戏厂商要如何帮助创作者应对困境?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接