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不止“用爱发电”,游戏厂商要如何帮助创作者应对困境?
2022-01-10 20:56:33


《原神》自上线以来,在行业与玩家群体间一直维持着相当高的讨论度。



而在近期,《原神》更是以一种奇特的方式,在整个泛娱乐圈层激起了千层巨浪。一个与肯德基开展的联动套餐、一句中二爆表的“二次元台词”,让《原神》再度成为了时下年轻人之间的热门话题。


如此充满娱乐性的游戏衍生事件,自然也席卷到了年轻用户聚集的B站。大量KFC联动事件的相关视频在B站发布,迅速吸引了各圈观众的围观与讨论,无论是不是《原神》玩家,似乎都被这次乐趣十足的活动所深深吸引了。


或许是看到了如此火爆的话题热度,米哈游在近期联合B站出台了首个游戏专属激励计划——“百万创作激励计划”。以超百万奖金的扶持力度,去为《原神》相关的二创作者提供助力,以求孵化更多优秀的游戏视频内容。



视频平台助推作者我们见的多了,但游戏厂商如此重视二创作品,倒还真是不常见的动向。在这激励计划的背后,或许厂商正试图通过为创作者们构建新生态,去搭建一个“出圈新时代”。


火爆氛围背后的创作收益困境


要论近两年在“出圈”维度上有所作为的产品,《原神》绝对要拥有名字。


但凡去B站上逛一圈就会发现,《原神》的影响力早已不只局限在游戏区。凭借游戏中丰富的角色、故事、世界观和“趣味梗”,《原神》的影响力正在扩散到各个完全不同的领域之中。


游戏区自不必说,各种攻略、杂谈、心得分享、角色解析比比皆是。相信不少玩《原神》的朋友都曾在B站看过岩神瞳位置的攻略或是各类角色阵容的强度分析。通过视频里的经验心得去加深对玩法的理解,与同好在评论区开展相关讨论,已是原神玩家的一大日常了。



在音乐区,则有各种对游戏原声音乐的赏析、对曲目的改编演奏以及结合游戏音乐重新剪辑的MV等视频作品。这些充满爱与技术力的作品,都受到了大量观众的追捧。比如由多位UP主共同创作的同人原创单曲《让风告诉你》,就在B站引爆了旅行者们的共鸣。高质量的词曲创作、动听的唱腔加上颇具观赏性的MV剪辑,都让我们看到《原神》相关二次创作中所渗透着的浓浓情感。


单曲循环了好久


来到美食区,本以为这里和《原神》关系不大了,结果笔者却发现了不少致力于还原游戏中菜肴的美食视频。要知道烹饪系统是游戏中非常重要的玩法元素,在冒险之余调制料理保障生命、提升属性已然是旅行者们熟悉的日常。想不到在B站,还有不少玩家会尝试在现实生活中去制作提瓦特大陆的经典菜式,实在是充满了创意和趣味。


将异世美食带到三次元


至于近期话题热度最高的,肯定还是被KFC活动添了一把火的生活区了。不少UP主都前往KFC现场拍摄Vlog,记录下了自己的“中二瞬间”。看到视频中一群群喜爱《原神》的玩家聚集在一起,当“异世相遇,尽享美味”的喊声此起彼伏时,我才发现原来游戏已经与我们的生活联系得如此紧密。游戏和二次元文化,正在成为时下年轻人所热衷的自我表达方式。



可以看到,《原神》相关视频在B站上已呈遍地开花的架势。从头部到腰部、从科技区到生活区,都能看到作者们用不同形式、不同角度的视频展现着“原神魅力”、传播着“原神文化”。


不过在海量的二创作品和火爆的创作氛围中,我们似乎仅能看到用户对产品的“爱”,以及因爱而生的付出与燃烧。这些视频作者在现实生活中能否因作品得到回报反馈,似乎并没有太多人关心。甚至很多视频作者自己,也早已把“用爱发电”当成了习惯,再无他求。


部分头部的视频作者或许能够通过创作改善生活,但那也仅仅是金字塔尖的一小部分。大规模的作品热度下,背后其实潜藏着很多独具潜力的中小UP主。他们收获着部分网友的肯定,但却感受不到太多成规模、成体系的持续发展创作环境所带来的便利。这些作者如果无法继续成长下去、坚持到底,那将是很遗憾的事情。


或许正是观察到了这一点,米哈游才希望能切实为视频作者们出一份力,让创作者不仅有情感上的收获,更能得到生活上的保障。在这个全民创作的年代,一个没有后顾之忧、能够自由创作的环境,的确比什么都重要。


激励计划——切实扶植用户二次创作


其实一直以来,米哈游都在关注同人创作者。


比如米游社,就是米哈游面向旗下游戏玩家,搭建的一个活动社区。秉持着“喜爱让我们相聚”的意愿,将热爱米哈游产品文化的玩家聚集在一处,交流探讨、产出了各类优秀的二次创作。可以看出,米哈游希望能为玩家提供平台,让玩家的感受、创作、一切对于游戏的思考都能有一个释放、交流、展示的空间,进而为产品赋予远超游玩之外的意义。


而此次与B站合作开展的“百万创作激励计划”,更是展现了米哈游助力同人二创作品的决心。他们明白很多大手子们需要的不仅是有一个同好交流的地方,更需要切实解决用爱发电的核心难题。在解决游戏内容生态的问题上,米哈游已然迈出了有力的一步。



这次的“百万创作激励计划”面向全B站的创作者开启,分为“视频创作”和“直播”两条赛道,参与方式并不复杂。


想参与视频创作方向的UP主,只需在投稿《原神》相关原创稿件时,手动选择#原神UP主激励计划#活动标签即可参与评比。官方将根据作品质量以及点赞、硬币数、播放数、收藏数等反馈开展综合评比,最终决定获奖名单。而要参与直播活动的评选,就只要在#原神分区#开播即可。根据直播内容及反馈,七个工作日后将公布相关奖项情况。


除了简单的参与规则,从奖项设置上也可以看出,米哈游及B站想要为更多中小UP主带来更切实的帮助和鼓励。


新人奖、爆肝奖、爆款奖等奖项的设置,都是门槛不高但又能收获真金白银的机会。甚至只要是参与者,都能获得原神风花节的限定头像作为纪念。米哈游无疑希望能让更多对《原神》和视频创作感兴趣的用户,都能投入到创作大军中来。范围大、门槛低、金额足的奖励,正是一次最到位的激励。



至于那些长期致力于《原神》相关内容创作的UP主们,官方更是提供了完善的扶植政策,为创作者们提供覆盖多个维度的帮助。


只要是粉丝数大于5万并符合基本入团条件的UP主,即可申请加入B站的“原神高能团”。加入后的作者只要能够完成相关任务,不止有机会享受到每月最高2万+元的高额奖金,更能得到官方倾斜的“视频+直播”推荐流量扶持,获得成为顶级主播的机会。同时,官方还会为入团的UP主提供全套的运营指导,帮助作者们找到合适的路径,更好地成长。



对于爱好者来说,为喜爱的游戏创作视频作品,往往是一时兴起。即便爱得很深,得不到足够的回应和反馈,也很难将这份爱好真正化作长期的坚持。这种较为艰苦、对创作者意志力要求极高的创作生态,一直没有改善的迹象,只能依靠创作者用“热爱”去克服。


而今,米哈游这样的游戏厂商也选择加入到创作生态的改善之中,用切实的帮助优化UP主们的创作环境。这或许正在提醒我们,行业整体对二次创作者们的潜力,应该予以更充分的关注。


厂商助力出圈,让游戏成为更大众的文化现象


游戏视频,是近年来很多视频平台都很重视的板块。连快手这种在游戏内容领域表现十分低调的平台,也在今年发布了新的视频补贴政策,吸引单机、主机游戏选题的作者在该平台投稿。


伴随市场的高速发展,游戏早已不再是单纯的娱乐产品,相关的文化内容、创作链条,都让游戏向着更为大众的流行文化方向做延伸。强化游戏内容的产出,孵化更多游戏领域的知名KOL,是各个视频平台都在积极参与的事情。


但对游戏厂商来说,视频平台上的KOL和视频作品,更多承担的是“宣传”工作。厂商会重视玩家社区的搭建,但往往针对的还是聚集在官方平台里的“游戏玩家”。与视频平台合作,用更为有的放矢的框架去孵化相应的视频作品,面向更多领域的观众展现游戏魅力,米哈游这次的确走到了前面。


可以预见的是,在游戏厂商助力下的视频创作生态,相关的游戏文化将得到更为有力的传播。很多厂商都希望自家游戏的影响力能够“出圈”,而鼓励视频创作无疑正是一条“出圈”的较优路径。


优质的产品内容、充满话题性的活动,这些都能引发创作者的关注,并由他们的作品引发更广泛的热度。但在这种形式下,两方毕竟仍然是题材与选题者的关系。


创作者会因为爱、或是纯粹的追逐热度而关注一款游戏,助力游戏的出圈。但如果有更多的厂商,开始像米哈游这般与内容创作者建立起直接的沟通桥梁,为创作者提供良好生态,让创作者能有充分的精力去关注游戏本身,去挖掘游戏的可能性。那么,很可能下一次的“KFC事件”,就不再是由官方活动搅动起热度,而是因大量跨领域、多风格的视频引发起集体共鸣了。


《原神》已经进入了美食区、进去了科技区,而有了激励政策,未来《原神》的影响力无疑还将在更多的视频板块发光发热。很多根本不是玩家的观众开始关注《原神》、开始关注游戏衍生的流行文化,并对游戏这一载体产生新的认知,这或许才是米哈游助推视频创作背后的价值所在。


伴随年轻人逐渐掌握审美话语权,游戏这种表现形式必然要向社会的更多领域去输**分,成为一种被大众所能接受的流行文化现象。视频作品在这样的时代潮流下,起到的正是无可替代的先行作用。


米哈游对视频创作生态的重视和扶持,将为游戏出圈、游戏文化传播带来怎样的深远影响?《原神》能否借助视频创作继续在泛娱乐圈层引领话题性和热度呢?相信在很长一段时间里,这都是值得我们继续关注的一大示例吧。


游戏陀螺
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