Hanni_作者_鸟哥笔记_干货分享

B2B内容创作思路和传播矩阵

B2B内容输出的逻辑

Hanni | 2023-09-18 | 创作内容 B2B 6090

2023-09-18 内容运营

营销中的“松弛感”

这个夏天被三条广告刷了屏。

Hanni | 2023-08-21 | 广告营销品牌内容营销笔记 28762

2023-08-21 广告文案创意

B2B市场人“求生指南”

近几年来不少企业用这个词来替代“inboundmarketing"，客户主动上门问产品、解决方案、试用等都算，如果跟进顺利，转化率往往最高。

Hanni | 2023-08-07 | 市场 B2B 用户 29952

2023-08-07 职场生涯

笔记｜思考的深度和广度

掌握逻辑思考的方法，可以提升思考的深度和扩大思维的宽度。深度上，不断追问“为什么”。广度上，不断追问“然后呢”。

Hanni | 2023-07-31 | 思考笔记逻辑 3354

2023-07-31 推广策略

品牌观察：On昂跑每年80%增长的奥秘

总结来说，昂跑不仅在品牌定位上头脑清晰，在产品上也是下足了功夫，并在营销上非常老道，再加上有费德勒的国际影响力加持，才造成了今天的成就。每一步都异常精准且没有明显的短板，正如瑞士这个国家的形象。

Hanni | 2023-06-18 | 增长品牌 12965

2023-06-18 品牌营销案例

如何写好“品效合一”的白皮书？

阅读者不需要亲自下载，我们辛辛苦苦完成的白皮书，价值就减少了一大半。要知道，企业写报告、发白皮书并不是只是做分析研究，为的是品牌曝光或建立权威形象（思想领导力thought-leadership)，还期望潜在客户能看到，并留下联系方式，后续持续跟进，发掘商机。

Hanni | 2023-06-10 | 品效合一白皮书 14307

2023-06-10 内容运营

B2B数字营销难在哪？如何破？

目前在成熟度比较好的是新兴的中小型SaaS企业，天然有数字化基因，销售团队的接受度也比较高。有官网和简单的落地页面，开始做SEO，并有少量的预算做SEM。用营销自动化工具做邮件、企业微信等，有SDR团队配合。

Hanni | 2023-06-04 | 数字营销 11068

2023-06-04 用户运营

营销预算太少？试试这套方法

去年年底我参与策划了一场针对国内企业出海的Campaign，更是验证了用很少的预算，同样可以收获客户口碑以及高ROI。比如前面说的的智慧零售的Campaign，有线下大型活动、合作伙伴活动，有线上的官网页面、KOL推广、社交媒体。

Hanni | 2023-05-29 | 预算营销方法 9585

2023-05-29 品牌营销案例

如何系统地学习营销？

大家都在报课、考证、上MBA，自己不学好像不上进…你有没有同样的诉求？我在IBM的前一年，就是把同部门一位同事当成老师，跟她学如何写好英文邮件、做有PPT汇报，再到年度计划…进步飞快。能联系实际、又能体系化讲营销的老师这些年我最多遇上过2-3个。

Hanni | 2023-05-15 | 学习营销系统地 35629

2023-05-15 职场生涯

我问了问ChatGPT市场营销人的职业规划

这周想写一篇marketer成长的文章，突发奇想，“要不问问ChatGPT?需要注意的是，这只是可能导致女性在市场营销工作中比男性更多的一些原因，实际情况可能因不同行业、地区、文化等因素而有所不同。”

Hanni | 2023-05-04 | 我问职业规划市场营销 34410

2023-05-04 职场生涯

关于市场人的焦虑、价值感的一些思考

七月份开始，我陷入了工作、学业的多重忙碌。公众号文章是想写的时候没时间，有时间的时候写不出来。好在CMO成长营的线上云聚会以及与读者的沟通交流一直都有，让我有动力把分享继续下去。我们探讨最多的话题依然是B2B营销的价值、裁员的危机、销售的不配合....

Hanni | 2022-11-05 | 职业生涯市场人 17404

2022-11-05 职场生涯

营销的战略思维是什么？

营销人常常被要求具备的战略思维又具体指什么？

Hanni | 2022-04-01 | 营销能力战略思维 28381

2022-04-01 职场生涯

数字时代，为什么营销效果越来越差？

行业博览会、硬广投放、关键词投放等这些行业过去常用的营销方式似乎效果都没那么好了。原因是什么？

Hanni | 2022-03-28 | B2B营销广告营销传统营销 57348

2022-03-28 品牌营销案例

产品GTM(go-to-market)不神秘

GTM英文是go to market ，字面翻译是产品进入市场。一般GTM后面都会有策略、计划等词。

Hanni | 2022-03-10 | GTM go-to-market 客户体验 57561

2022-03-10 产品运营

告别流量窘境，拥抱精准营销

精准聚焦在目标客户身上，是真正地对客户负责，更是提高投入产出比最有效的方法。

Hanni | 2022-03-07 | 客户营销精准流量 19660

2022-03-07 推广策略

市场人能力提升，从学会问为什么开始

先问自己，这些数据背后可能的原因，再问协同部门，一层层深入本质。

Hanni | 2022-01-05 | 营销能力市场调研岗位技能 48279

2022-01-05 职场生涯

谈谈市场部年度预算、计划和考核

市场部怎样用数字考核？计划如何才能落地？

Hanni | 2021-11-25 | 消费市场营销能力市场调研 59624

2021-11-25 职场生涯

市场部如何考核？不要让KPI限制了创造力

在市场工作中，品牌的ROI如何衡量，更是大家绕不过去的难题。

Hanni | 2021-11-24 | 消费市场营销能力市场调研 78622

2021-11-24 职场生涯

年度最令人讨厌的词“私域流量”

不论是什么借用概念，还是什么引入了新的技术和工具，不变的依然是营销的本质-满足客户的需求。

Hanni | 2021-10-21 | 私域流量用户思维用户思维 59440

2021-10-21 私域社群

传统营销与数字营销

传统营销更偏重品牌的塑造而数字营销关注业务增长，这也正是企业发展的长期目标和短期目标。

Hanni | 2021-09-24 | 品牌营销品牌策略品牌营销 53203

2021-09-24 品牌营销案例