近年来，越来越多人进入了移动互联网行业，APP创业也进入了红海时代，扎堆的app让人眼花缭乱。对于移动开发者们来说，当产品有了第一批种子用户，想继续发展其他用户，却找不到有效的方法，移动开发者们就很容易会陷入瓶颈期。
随着竞品越来越多，移动开发者们要想引爆APP用户量，从众多竞品中脱颖而出分得一杯羹显得尤为艰难，那该如何突破瓶颈，快速有效地增加APP用户量呢？
找准战略方向
竞品那么多，凭什么你的可以脱颖而出？这关系到产品战略方向问题，在这里我们且先不谈移动开发者如何进行推广，如果你连对自己的产品都不了解，没有具体的分析用户画像，没有定位好准确的人群，那肯定不能找准方向做好内容，更别谈如何去推广产品了。找准战略方向是APP进行推广时的第一步，移动开发者对自己的产品要有十足的了解才能更好地部署推广计划，突破瓶颈，在众多竞品中以自己的独特的内容方向，宣传方向制胜。如现在比较火热的faceU，市场上关于相机类的产品数不胜数，但是faceU还是在短时间跃居各大应用商店的热门榜单。关键就在于其产品本身的内容定位准确，抓住了年轻人的喜爱，让更多人能参与其中，分享产品。
打造品牌影响力
培养种子用户。APP若要用户量爆发，一定要抓住一个很重要的关键点，就是APP一定要有自己的种子用户和群众基础。当你的产品定位好了受众人群，发展好种子用户之后，很有必要用心地去培养这批种子用户，由这批用户自发性的宣传你的产品、增大品牌的影响力。不断地打造更好的内容让种子用户在已有的圈子扩散，辐射更广的人群。种子用户的获取，一定是有耐心，用时间精力的投入，用心去聆听用户的声音。
现在在国内风靡的健身软件keep，在产品还未上线前就开启了埋雷计划，为后期的产品上线提前做好宣传。在产品尚未十分完善的内测阶段，keep发起了一个叫“首席测试官”的活动，通过微博、微信、社群找到了约4000人规模的内测团队，让很多人去下载内测版体验。正是这批参与内侧的用户在使用keep之后，不断地贡献自己的想法，助keep生产用户喜欢的内容。也正是这批用户在发现该产品着实不错，又自发性地将产品推荐给了更多的朋友。keep所培养的这批种子用户，对于keep正式上线、推广和点爆起了重要作用，加之用奖品激发用户分享，打卡式产品设计体验也让更多的用户参与进来了。
建立百科。一个产品的品牌影响力能更好地助推量的增长，所以在产品上线后建立产品的百科词条十分有必要，如360百科、百度百科、搜狗百科等，这些百科的建立是为了让用户有东西可搜，增强产品品牌信誉度。同时借助问答类的推广，百度、360、知乎……这些平台的用户量大，潜在用户群体多，借助这些平台建立相应话题合力推广。
定量发稿。为自家的产品进行新闻发稿，保证APP相应的信息能够被百度收录，而不是搜索APP名称时出来寥寥无几的相关信息。定量的新闻能够提升产品的品牌知名度，更好地助推能够让用户搜索时更好的了解你的产品，同时也增强产品的曝光度和品牌影响力。
找准流量入口
应用商店是目前APP的主要流量入口，移动开发者在每个应用商店上架产品是十分必要的，但是上架了并不等于会有人去下载你的APP。在外部做了足够的传播铺垫才有可能得到搜索量，然后得到转量，而转量还是需要透过应用商店这个“媒介”，若要转量快光靠外部的传播远远不够，最快的方式还是透过应用商店的推介位。
应用商店的流量大，平台开放，且用户目的性强，转量快，是带来下载量最直接、最简单的方式，对移动开发者来说这无疑是推广产品最好的选择。随着传统应用分发市场的巨头化，越来越多的第三方应用商店被洗牌，同时也助长了厂商应用商店分发量的高增长，而加入社交化的应用商店的分发能力和触达你用户的能力比一般的渠道更强。事实上，社交化分发提升的不只是下载比率，同样包括其后的安装、激活甚至活跃度。这一点在移动应用大爆炸、分发成本日益增高的当下对开发者有着尤其重要的意义。
好的应用需要占住应用商店主要的推介位，赢得更多用户的使用体验，获得好的口碑让产品从竞品中脱颖而出。这就需要与软件商店达成合作，像360手机助手、百度手机助手、应用宝、小米应用商店、金立软件商店、华为应用市场、OPPO可可商店……都是开发者在推广时值得投放的渠道，这些软件商店用户量大，流量大，能助开发者获得更多的下载量。
ASO搜索优化
ASO优化。相信很多移动应用开发者在应用商店推广过程中没少听过ASO这词，对于创业型公司，ASO可能是为数不多小投入产量大的推广手段。据金立软件商店官方数据表明，60%的分发量都是来自于搜索，于中国用户而言，这个经验数据在其他应用商店应该也是差不多的。可想而知，如果你的应用覆盖足够多的热词，并且排名靠前，带来的用户还是非常可观的。当然高榜单不一定就有高下载量，移动开发者也需要摸清ASO的规则做相应的动作更好地展示自己的产品。可以相应的在应用名称、icon设计，内容描述、截图及视频、评分及评论着手优化自己的产品，让用户能够用最少的时间、最简单的方式去了解你的APP，然后去下载产品体验。
不断完善用户体验
随着移动互联网的白热化，任何一款产品都必须清楚地了解优质内容才是产品的核心竞争力，重视用户参与、完善用户体验是增强用户品牌忠诚度带来增量的关键手段。当前最能带来流量的无非就是加入社交化因素，加入社交化玩法能让你的产品自身具备分享传播特性，让更多人参与其中，发展更多潜在用户，让产品模式不再是只能使用不能表达的硬板模式。同时，加入社交因素也能够更大程度地稳住用户群体，提高留存率，吸引更多的用户。以金立软件商店为例，在加入社交因素后，活跃度稳步上升，并通过加入“乐享”、“帮帮槽”等社交因素，以朋友的“推荐”帮助更多中小开发者的应用触达更多用户，开发者的应用也将受到大量用户推荐，也就意味着用户喜爱该款应用的可能性更高，最终帮助开发者有效提升下载、安装和激活效率，增强用户触达。
当然，不管怎么推广都是“万变不离其宗”，目的仍是获得好的下载量，但是所有app的推广方向也不应是一味去追求下载量和高榜单，同时需要逐渐转向精准、高留存、持久、稳定、安全。
作者：Teemo
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