很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
汽车就像是一个筐，啥都能往里装。
有的品牌装进了KTV，有的装进了菜市场，有人装进了口罩......这几年的汽车品牌，已经不满足于讲述高大上的人生赢家故事，而是通过接地气的跨界形式，将一次话题营销做成事件营销，更重要的是探索品牌年轻化的路径，为品牌持续沉淀年轻化资产。
小度添添X MINI跨界组起了CP，紧跟露营风潮打造起了K歌露营车：把小度添添旋转智能屏T10放进MINI的后备箱，在MINI车内打造了一个沉浸式的MINI K歌房。
还一起推出“开车唱歌去露营”活动，和MINI一起说走就走，用小度添添T10说唱就唱，把KTV搬到旅途中、森林里，上演一场森林星光音乐会。
疫情之下，我们太久没有出门远旅，但对美好生活的追求和向往是无法被束缚的，人们想与大自然亲近的欲望与日俱增，于是大家开始将目光转到城市周边旅游和露营上。
从产品角度来分析，小度添添借助一场【开车唱歌去露营】的活动，结合对人群需求的精准洞察和挖掘，打破了小度添添传统的家庭的单一使用场景，有效拓展了产品在汽车后备箱、露营的使用场景，向年轻用户展示小度添添使用场景的多种可能。
与此同时，从品牌理念层面来看，小度添添通过鼓励用户在森林里、星光下露营歌唱好好生活，传递一种正向的信息——无论外面的世界如何变化，对美好生活的追求是从来不会停止，进一步深化【好好生活，添添快乐】的品牌理念，沉淀科技潮牌的品牌资产。
值得一提的是，小度添添这次还入驻了MINI 4S店，消费者在店内既可以开启添添旋转智能屏K歌模式，还能在小度添添智能健身镜面前运动，通过跨界加速场景拓展提升交互体验，给消费者营造触手可及的产品价值感，不得不说小度把跨界拿捏住了。
论跨界的老司机，我一定给五菱投一票。不久之前，五菱旗下的宝骏微型电动车KiWi EV，就联合迪士尼IP草莓熊展开了一次梦幻联名，推出了粉色的“毛绒草莓熊车”。
可以看到，KiWi EV草莓熊车采用了粉色的毛绒材质，方向盘、后视镜等车身的细节之处，均融入萌趣的草莓熊元素。可可爱爱的造型，契合了这届年轻人的审美喜好。因此联名款一经推出之后，就带动年轻人在小红书讨论，为五菱带来了众多的自来水。
品牌跨界流量IP本身，跨的就是IP的圈层。《玩具总动员》草莓熊作为迪士尼顶流担当的IP，草莓熊背后也沉淀着众多忠实的年轻粉丝。五菱通过释放草莓熊IP的流量效应打造联名款，叠加草莓熊IP的受众引爆话题，打破既有汽车圈层的流量限制，由此将五菱辐射到更多年轻人消费群体，更好地融入潮人生活。
最后从五菱自身来看，从口罩、螺蛳粉、「喜小茶饮料厂」移动摊位，到今天的草莓熊IP，五菱一直就把“跨界”两个字刻进品牌的DNA里，用口罩解决了人民的健康问题用，螺蛳粉解决人民的温饱问题，如今又用草莓IP解决了人民卖萌的问题。
过程中，五菱把跨界做到了始于产品，终于传播，不断强化五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌形象，进一步为品牌温度升温。
沉睡三千年，一醒惊天下。当一批沉睡3000多年的宝藏从沉睡中苏醒，会是怎么样的画风？长安汽车与三星堆联合“上星”，从产品到营销展开深度合作，就碰撞出国潮的火花。
在产品层面，双方联合打造融有三星堆元素的第二代CS55PLUS，古典金寓意着三星堆的黄金面具，雅致青代表着青铜器。正如叶茂中老师所说，一流品牌制造冲突、二流品牌解决冲突、三流品牌发现冲突，制造了冲突，也就解决了营销的有效传播。
长安汽车无疑深谙这一点，通过将汽车与文物的元素叠加制造冲突性，生动演绎现代科技与传统文化的交融，让三星堆在千年时光里熠熠生辉。
不过国潮不是文化包装，更要将国潮话题互动落到实处。对此，长安汽车线上定制《上星了！55》歌曲，由三星堆文物以唱rap的方式，将古今文化的碰撞演绎得淋漓尽致，诉说着年轻人的态度。
与此同时在线下，长安汽车联合三星堆IP ，联动七大城市举办“上星了！55”寻宝乐园活动，打造“颜出必型·古蜀戴颜”涂鸦区、“智趣秀场·古蜀合拍”拍照打卡区、“鲸速捕捉·福利唤醒”盲盒娃娃区等，为年轻人兑现热爱、表达自我搭建一个互动平台。
总的来看，长安汽车通过打破古今文化的次元壁，让千年之前的文物真正活起来，以年轻人潮玩的方式弘扬传统文物文化，拉近了品牌与年轻人之间的距离，展现了品牌的亲和力。长安汽车在为这届年轻人的潮流态度发声时，也建立第二代CS55PLUS“UP人生，兑现热爱”的理念联想，把“新轻年智趣伙伴”的品牌人设稳稳的立住。
这几年，元宇宙逐渐成为品牌营销的一种“标配”。从快消品、茶饮到奢侈品品牌，如奈雪、香飘飘、奥利奥都在布局元宇宙，纷纷推出自己的NFT数字产品。
今年4月份，兰博基尼发起最后一辆兰博基尼Aventador的拍卖活动，邀请数字艺术家Krista Kim、DJ Steve Aoki，创作汽车1:1 NFT数字复制品，将NFT 取名“兰博基尼汽车”。兰博基尼将拍卖和NFT结合起来搞事情，拍卖中标者不仅获得兰博基尼发行的同款NFT，还能享有一系列VIP礼遇，涵盖未来限量版兰博基尼车型的独家虚拟预览，兰博基尼博物馆的私人之旅等。
不得不说，面对同质化的元宇宙营销现象，兰博基尼借势拍卖最后一辆Aventador Ultimae Coupé的营销时机，顺势推出数字藏品NFT，有效赋予NFT纪念价值，给NFT艺术的稀缺性做足了营销噱头；也成功掀起“最后以160万美元成交”“首个超级跑车的1:1 NFT”的话题浪潮，激发了大众的参与感。
NFT是当代年轻人的一种全新的社交密码，购买NFT满足了年轻人标榜身份、社交互动的消费心理。对于品牌来说，推出数字藏品本质是用“兴趣”构建年轻化的营销语言，不仅利于将兰博基尼的历史故事触达更多年轻消费者，还能够帮助品牌、消费者建立长久的情感连接。
去年11月的时候，特斯拉在官方商店上架一款龙舌兰酒，名为Tesla Tequila，以奢侈品营销思维进行产品定价和产品设计、
特斯拉以“闪电”的造型为设计灵感，打造了一款黄色透明质感的龙舌兰酒，底座印有特斯拉的“T”字LOGO。这个酷炫的造型一看，确实很特斯拉。
特斯拉将每瓶和酒是约合人民币1652元，比一瓶飞天茅台还贵。可没想到的是，这酒上架没多长时间就被抢购一空，连的空酒瓶子都不能幸免，有人把酒瓶子挂在二手网站上，把空瓶卖出了9000元多的高价。
对于特斯拉用户而言，特斯拉一直都是社会地位的身份象征，这种光环效应也会折射到品牌的周边上。因此对于用户来说，买特斯拉酒瓶不仅是单纯的买个品牌周边，更是在分享一种社交货币，特斯拉通过跨界卖酒的新奇手段，激发用户对于特斯拉跨界话题的讨论，做了一波漂亮的话题营销，实现事半功倍的效果。
无论是小度xMINI的跨场景，还是五菱x草莓熊的跨圈层，一众汽车品牌通过跨界，目的都是探索多元化营销的突破口，获取更多的话题流量，展现品牌会玩、敢玩的一面。
诚然，品牌不管是选择哪种跨界，想要漂亮上场，就要在保持品牌调性的基础上，选择与之契合的品牌、营销形式落地，并且用硬实力的产品说话，消费者才会买单最终反哺品牌价值。否则，跨界也只会沦为走过场。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)