APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
跨界营销案例有哪些(解读十大跨界营销案例)
2022-06-23 10:31:46

 

跨界营销案例有哪些(解读十大跨界营销案例)在过去的一年里,品牌对于跨界联名的热情丝毫不减,并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者,品牌在跨界营销上不断进行大胆创新,不仅有与艺术或文化联合的跨界,还有同行竞品跨界、异业跨界,有的强强联合,有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例,也让广大消费者看到了品牌的多面性,赋予了品牌更多创新的可能性。

百事可乐×人民日报:致敬最美守护者

在2020年,我们经历了疫情期间的艰难,但仍有这样一群坚守岗位的普通人,他们用热爱与坚守、责任与初心,成为更多人心目中的平凡英雄。百事可乐再度携手人民日报新媒体,打造人文关怀满满的“跨界联名”特别活动,通过推出热爱守护者限量罐,记录平凡英雄的热爱故事,在传递热爱精神的同时,见证着家国担当。

这次联名营销的产品设计中,包装罐一改百事品牌经典的全蓝色背景,加入了象征着奉献与热情的红色,同时采用人民日报经典的“报纸色”,还参考报纸的排版模式,勾勒出百事可乐与人民日报相结合的独特风格。在内容上,百事可乐将具有代表性的四种职业的“热爱”故事,刻录在百事可乐罐体上,打造出一版限量联名可乐罐礼盒,将满满的正能量通过罐身传递到生活的每个角落,实现精神理念上的鼓舞,产生了强大影响力。

考拉海购×网易严选:“爱就是放手”反套路营销

2020年七夕之际,网易严选“牵手”考拉海购玩起反套路营销,以“爱就是放手”为营销主题,主张应以释怀的态度对待过去的感情,生活应更加有仪式感,直击当代年轻消费者的痛点。同时借此推出七夕联名礼盒——包含前男友面膜和网易严选礼品卡。这次跨界营销之所以在七夕节点一反常规,其底层逻辑来自两个品牌对“就算一个人也要好好生活”品牌理念所达成的共识。在普遍贩卖“甜蜜”的七夕节,转而关注那些孤独的单身群体,可以说是这次营销最吸引人的亮点。

王者荣耀×稻香村:“峡谷月明”中秋礼盒

在万物皆可联名的今天,品牌跨界合作的脑洞越来越大,联名的跨度也越来越大,让消费者在增强品牌自身记忆效应的同时,也看到了品牌的另一面。2020年春节期间,王者荣耀和稻香村联名推出新年礼盒“荣耀稻香”,这般脑洞清奇的组合瞬间引起了强烈的反响。中秋佳节,王者荣耀再次携手稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒,该礼盒将赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗融合进了图案设计之中。此外,礼盒中还有中秋特别周边,包括专属联名印章、玉兔月饼模具、中秋祝福卡等。

一方是时下年轻人最喜爱的手游之一,一方则是中国糕点行业历史最悠久的企业之一,双方的跨界联名看似令人惊奇却又在情理之中。而双方将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中,不仅在一定程度上为传统文化重塑新活力,也为游戏IP赋予了文化层面的个性演绎,是两个时代的碰撞,也是两种情怀的交流。

喜茶×茶颜悦色:竞品破壁组成“喜悦CP”

在2020年,行业内的跨界联名成为趋势。继回力和飞跃的联名营销后,2020年夏天,喜茶和茶颜悦色也破壁组成“喜悦CP”,喜茶化身一位俊美的公子到长沙与茶颜悦色妹妹相会,以拟人化风格形象刷新了大众对茶饮品牌的认知,展现了茶饮品牌富于故事化、场景化的一面。

同时,喜茶和茶颜悦色还推出了联名礼盒,盘活两个品牌的粉丝购买力。该联名礼盒以奶茶为设计的出发点,以茶颜悦色的发源地长沙作为背景,主题为“恰杯茶不”,创造机会让“广东特产”与“长沙特产”世纪同框,同时也上演了一场两地茶饮文化的交流碰撞。当下,茶饮领域同质化严重、产品迭代迅速,联名成为品牌保持竞争优势的一大法宝,而喜茶与茶颜悦色此次的竞品联名,则是各自利用自身的流量,盘活现有粉丝群体,使得这场营销达到了事半功倍的效果。

娃哈哈×钟薛高:“未成年雪糕”概念营销

对于“80后”“90后”而言,娃哈哈无疑是一代人的儿时记忆,也是他们特有的情怀。在如今产品迭代升级迅速的消费环境下,新一代消费者群体反而更加注重情感和情怀的消费。这次,娃哈哈联合钟薛高推出概念新奇的“未成年雪糕”,为品牌注入新的活力。产品在天猫首发,一上线就引发网友的热烈讨论。娃哈哈按照“概念营销-产品卖货-跨界营销”的逻辑,步步为营,为这款独一无二的“未成年雪糕”充分造势。

拉面说×999感冒灵:“暖心鸡汤”暖胃又

2020年3月,拉面说联合999感冒灵推出“暖心鸡汤”联名礼盒。“暖心鸡汤”联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款鸡汤拉面,还赠送了手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边,这些暖心的小物件都为消费者提供了一剂“治冷良方”。除此之外,其包装设计也真的像一盒感冒药一样,让人倍感新奇有趣。

999感冒灵对于大部分用户来说,可以说是再熟悉不过。它给人的第一印象除了感冒药之外,还有一种充满温情与关爱的品牌形象。拉面说选择与999感冒灵合作,以传递温暖为二者的结合点,一方面借助999感冒灵的国民认知度提升拉面说的品牌认知度,另一方面也利于在受众心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象认知。

泸州老窖×茶百道:“醉步上道”创新奶茶认知

2020年7月,泸州老窖与茶百道合作的“醉步上道”奶茶正式上线,不同于奶茶的常规做法,这款奶茶中加入了3毫升40度的泸州老窖白酒,吸引不少年轻消费者前来尝鲜。除了对白酒与奶茶融合抱有猎奇心理,不少消费者表示口感非常好,奶的浓郁、茶的清香和酒的微醺完美结合,符合年轻消费者的口味喜好。

奶茶和酒原本应该对应两种不同的消费群体,通过制作方法的创新,两者进行了巧妙融合,这种融合不局限于制作方法,同时还带来了品牌形象的更新、情怀和文化理念的融合。

完美日记×李佳琦:“小狗盘”助力动物保护公益

2020年2月,完美日记探险家十二色眼影萌宠系列全新上线。这次推出的是“猫咪盘”和“小狗盘”,其中的“小狗盘”,封面设计正是来源于李佳琦的网红小狗Never。据说,“小狗盘”里的12个颜色,都由李佳琦亲自挑选,代表着Never的12种情绪。产品在李佳琦直播间首发当天,15万盘眼影被抢购一空,可见Never的带货能力不亚于顶流主播。

更有意义的是,李佳琦透露,这次完美日记请Never做模特的费用会捐给“北京爱它动物保护基金会”,此外,活动期间通过完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间每卖出一盘“小狗盘”,完美日记将捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会“它基金”,用于动物保护相关公益项目。

奥利奥×周杰伦:强强联手提升品牌契合度

2020年5月18日,奥利奥官宣周杰伦成为其品牌大使,并制作了一部以周杰伦演唱会为主题的宣传片。视频中,50000块奥利奥化身琴键音符,拼合出一场充满怀旧感的演唱会,也还原了20年前的经典专辑封面。与此同时,奥利奥还以“玩出无限”为主题推出了能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等有趣又有创意的产品。此外,在上海徐家汇地铁站,奥利奥还用饼干搭建了一场怀旧艺术展,用场景化的方式带入消费者的情怀,引发情绪的共鸣。

这次跨界营销通过一系列活动将奥利奥和周杰伦的契合度打通,在很大程度上让品牌与明星互相影响、互相赋能。而回到创意本身,奥利奥在兜售创意的同时,其实也是在塑造一个不断创新突破的品牌形象,从而得到更多年轻消费者的认同。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
跨界营销案例有哪些(解读十大跨界营销案例)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接