APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
22个品牌的经典 Slogan 及背后的故事
2017-02-27 10:46:33


对于一个品牌来说,logo 是自己的“脸”,tagline 是自己的“大脑”,而 slogan 就是自己与人交流时的“谈吐”。如果某个品牌能驰名全球,那么它的“谈吐”一定不凡。这22个国际知名品牌的那些为人称道的经典 slogan 以及它们背后的小故事与大家分享,希望能为你们开放更广阔的思考空间。

1 Nike


“Just do it.”

该slogan由80年代W+K 广告公司的 Dan Wieden 创造。slogan 灵感来自于一个即将执行死刑的杀人凶手,这是他在临死前说的最后一句话。

“Just do it.”口号一经推出效果非常好,特别是配上这个运动品牌后。

2 CALVIN KLEIN(CK)


“Nothing comes between me and my Calvin’s.”
我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿

这句 slogan 除了表达 CK 牛仔裤、内裤还有其他产品和人们的亲密无间,还在这个品牌形象上添加了一点点叛逆和性,充满挑逗意味。

在这个 slogan 推出后,CK 又推出了很多有争议性的 Campaign。而在最近关于CK最热门的话题莫过于品牌 logo 的更替了吧。

3 BMW(宝马)


“The Ultimate Driving machine.”
终极驾驶机器

 slogan 1970年出自一家不知名的小广告公司—— Ammitati & Puris。推出这句 slogan 在当时也是一种大胆的行为,因为人们可能很容易就忽略掉。

BMW 曾经还试过“Joy”做为它的广告语,但并不成功。进入中国市场后“悦”这个词反而用得相当广泛。

4 Esso(埃索)


“Put a tiger in your tank.”

当你想起老虎的时候你会想起什么?力量?这就是为什么世界上最具知名度的润滑油品牌之一 Esso 会在它的 campaign 和 slogan 中用老虎这个概念。

这句 slogan 是1959年推出的,用 Esso 润滑油就像把一只老虎放到了你的车里。

5 Maybelline(美宝莲)


“Maybe she's born with it? Maybe it’s Maybelline?”

每次提到美宝莲,不得不提到这句 slogan。这家化妆品公司的 slogan 主要是为了推广自然美,告诉女人们我们的化妆品可以帮助她们增加她们的自然美。

6 Sprite(雪碧)


“Obey your thirst.”
满足你的要求

上世纪九十年代,雪碧想要开始吸引更年轻的消费者,这就是为什么 Lowe and Partners 广告公司会想出这句 slogan。

跟着这则 slogan 推出了还有新款瓶身,都是为了让人们能够感到喝了可以解渴,从而引诱顾客购买。

7 L'OREAL(欧莱雅)

“Because you’re worth it.”

这个化妆品品牌想让女人们感到特别,所以这句 slogan 想要告诉人们他们应该好好对自己,他们每个人都值得这些奢侈的化妆品。

用“because”开头实际是之前有个问题的回答,这个回答非常聪明,提供了答案的同时给你了一个购买的理由。

8 M&M’s


“Melt in your mouth, not in your hand.”

这句 slogan 是 Mars 在1967年时为 MM豆巧克力推出的,至今这句 slogan 都是一个经典。

slogan 主打巧克力外面的独特糖衣,让巧克力不会在你的手里融化,同时,也暗示 MM豆太好吃了以至于你不会把它放在手里很久。

9 Kit Kat


“Have a break,have a Kit Kat.”

雀巢旗下的一个巧克力品牌 Kit Kat 的这句 slogan 其实有两层含义。

第一个含义是身体上的放松,因为这款巧克力把每块都分割开来,让你可以吃的很方便,手指很放松;

第二层含义是这款巧克力是你放松时的最佳零食,就像它可以很方便就购买到一样。

10 Forbes(福布斯)


“The capitalist tool.”

《福布斯》在资本家中非常受欢迎,因为它会及时更新投资信息和趋势。它们的 slogan 重点指出这本杂志其实是资本家的工具,也是他们需要的唯一一个工具。

《福布斯》公司还拥有一架自己的飞机,在飞机上写着这辆飞机的名字:“资本家工具”的工具(the Capitalist tool's tool)。

11 Canada Dry

“Drink Canada Dry.”

这句 slogan 除了因为他们确实想让你多喝点100年经典苏打水传奇 Canada Dry 以外,还有另一个原因,就是在1920年的时候,加拿大被禁止销售酒精。

在这样的政策下,加拿大慢慢成为了一个没有酒精的国家,很多人开始自己在家制作酒, Canada Dry 就成为了人们用来制作酒的原料。

12 Apple(苹果)

“Think Different”

1997年,苹果公司在推出这句 slogan 后,立即感受到了这则 slogan 所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长。它的出现,也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计。

13 Hewlett Packard(HP惠普)


“Expanding Possibilities”

Hewlett Packard 多被人简称为 HP,而惠普最著名的是他坚实可靠的技术以及创新态度。而这条 slogan 将它的特点都联系在了一起,并强调出消费者可以用他们的产品做很多事情,包括那些以前看似不可能的事情。

14 Burger King(汉堡王)


“Home Of The Whopper.”(皇堡之家)

汉堡王最著名的皇堡(Whopper)在1957年推出。而与之竞争多年的麦当劳巨无霸是在1967年才推出的。因此汉堡王将这款引以为豪的产品融入了Slogan中。现如今,世界上平均每秒就有41个皇堡被吃掉。

15 McDonald's(麦当劳)


“I'm lovin' it.”(我就喜欢)

这句 slogan 是在2003年被 M记当时的 agency Heye & Partner 创造出来的。对于当时 M记的广告 campaign 来说,这是一句相当朗朗上口的 slogan,但他之所以被全世界广泛知道以及记住,还是因为 M记品牌本身的坚持。再说了,谁不喜欢 M记呀!

16 Subway(赛百味)


“Eat fresh.”

大多数的快餐总是被冠以“不健康”的罪名,而赛百味的 slogan 则是要明确自己是健康食品品牌的这一定位。他们用了这么简单的一句标语让顾客知道,赛百味只用新鲜的食材,并且他们的三明治和各种馅料都是新鲜出炉的。

17 Kellogg's Rice krispies(家乐氏脆米花)


“Snap! Crackle! Pop!.”

大多数人都知道 Snap!、Crackle! 和 Pop! 是这个品牌的卡通吉祥物,但可能不太知道这几个名字是怎么来的。这个家乐氏旗下的品牌的的确确是用了人们在吃这款产品时发出的声音来作为了自己的 slogan。

18 adidas(阿迪达斯)

“Nothing is Impossible.”

这句 slogan 于1974年被提出。而这句话的原出处是传奇拳王 穆罕默德·阿里。前阿迪高级副总裁 Erich Stamminger 说这句 slogan 完全就是这个品牌想要去达到的目标,去帮助热爱运动的人们“不断开辟新的领域,打破原有的界限”。

19 REEBOK(锐步)


“I am what I am”(我就是我)

这句 slogan 的创造是为了激励那些年轻人发出自己的声音,并通过运动来拥抱和彰显自己的个性。与这句 slogan 同期的还有一个 campaign,讲的是为那些通过自己独特的方式找寻到自己梦想的年轻运动员而庆祝的情节。

20 HARLEY-D***IDSON(哈雷· 戴维森)


“American by birth, reble by choice.”

哈雷戴维森诞生于美国,并且他们生产的产品违背了当时的生产标准,因此就有了这句 slogan 的存在。而这句 slogan 也充分说明了哈雷的目标受众群。很多顾客都以自己是美国人,是具有叛逆精神的人而感到自豪。

21 energizer(劲量)

“It keeps going, and going, and going...”

早在20世纪70年代,有一则著名的金霸王电池的广告,里面用了一只兔子吉祥物,来打击它的竞争对手们,其中就包括劲量。

到了80年代,劲量也用了一只属于自己的兔子吉祥物来表现自己电量持久的卖点,原本是想要做一个一次性的模仿,但 slogan 和这个吉祥物却被沿用了下来。

22 Yellow Pages(黄页)

“Let your fingers do the walking.”

在黄页诞生之前,人们只能通过挨家挨户访问店铺的方式去了解是否提供了自己所需的服务。自从有了黄页之后,人们只用动动手指找到对应店铺的介绍和电话,就可以打电话去询问,来完成之前那种繁琐的行为。所以不管是 slogan 还是 logo ,都是在表达 finger do the walking 的概念。

来源:微信公众号,想法太多
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37923
确认要消耗 羽毛购买
22个品牌的经典 Slogan 及背后的故事吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接