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腾讯OMG大调整:做“内容”再不认清这几点就等死
2017-06-27 17:41:34

近日,腾讯OMG大调整门户,取消频道制,划为内容运营两部门,OMG门户业务将总体“今日头条化”,打造统一的内容分发体系。这样的大力度调整也不只出现在腾讯身上,早在去年搜狐撤除编辑岗位将定位改为自媒体平台。传统门户们面对今日头条到底在焦虑什么?

从用户规模的角度来讲,今日头条还远远不是腾讯的对手,但头条的月人均在线时长达1021分钟,仅次于微信,这是今日头条真正的可怕之处。凭借这些高时长的用户,头条的在线广告增长势头强劲,硬生生的从腾讯的嘴里夺下一大块肉。


互联网行业昨天的优势就是明天的劣势。互联网传统门户在今日头条冲击下,包袱有些重,动作有些慢。互联网内容生态究竟发生了什么,让天变了?

1、用户需要社交货币而不是信息

传统门户千人一面,信息的主控权在那些编辑手中,由他们决定用户看到的是什么,是一种上传下达的单向传播。这个阶段仅仅只是告诉用户发生了什么,信息只起到了通知的作用。

我们再深入的思考下,用户为什么要知道这些信息?

信息抵达用户后并不会停滞,信息是流动的,用户会将自己所获取的信息进行传递。信息在传递的过程其实就在社交,信息是社交的基础资料


用户需要社交货币而不是信息,这个定位的变化,就导致了内容形式、分发机制的变革,我们就不能简简单单的复述事实给用户,要思考更多、更深:

1)用户究竟喜欢看什么?
2)用户喜欢什么样的表达方式?
3)什么样的形式更方便传播,有助于“人”的社交?

2、用户是内容的需求方

传统的门户模式是1对N,这种模式已经满足不了目前用户的需求。人只关心自己关心的,只认同自己认同的。在信息过载的今天,每个人更需要属于自己独特的一套内容需求体系,更加定制化。


1)内容定制化:相同的信息对于不同人的表达形式是不一样,比如,同样是邓紫棋的新闻,有人在乎的是她的皮裤、有人感兴趣的是她的新歌,有人在乎是她的感情生活,每个人关注的点会有不同;再比如,同样一篇新闻针对白领群体和学生群体其表述的语言风格也会有所区分;

2)内容社交化:在内容创作上更注重社交化,每一篇文章都设置了一个传播的用户传播的理由,不但让你阅读更让你去传播,让你去借由这个话题去发表你的观点,咪蒙的文章就是这样;

3)内容形式多样化:由于技术的发展信息的承载形式越来越多样化,文字、图文、短视频、直播……同样的信息也会包装成各种形式在不同的场景进行分发;

4)内容开放化:由于内容多样且专业垂直,任何一家企业都没办法仅仅凭一己之力满足所有用户的需求,平台更倾向将内容创作的权利开放给自媒体,利用广大自媒体的力量去满足用户多种多样的内容需求,形成自创作+自媒体+内容采买内容平台;

5)内容付费化:由于内容价值越来越受到用户的重视,用户也不希望浪费太多的时间在大量的信息中进行筛选,对内容付费的观念开始被用户接受。如罗辑思维、优酷的看理想频道、喜马拉雅等,用户希望通过付费的方式,来购买更有价值的内容。

3、人工智能,让内容找人

分发是内容传播的重要一环,它有效的链接内容与人。目前有三种分发模式:门户模式、订阅模式、智能推荐模式。

1)门户模式:由编辑推荐分发,千人一面。任何人看到都是一样的。信息按频道划分,用户可根据需求进入财经、体育等各专业频道查看信息。此种模式内容多由专业编辑输出,内容质量较高,但同时也限制其内容丰富度;

2)订阅模式-微信公众号:微信公众号采用订阅模式,用户可根据自己的兴趣订阅,一般每个公众号定位一个专业的领域,一个个独立兴趣的微信公众号组合成一个人的内容体系;但是如何找到优质的公众号是一个难题。


3)智能推荐模式-今日头条:传统的方式是基于搜索的匹配,是让人找信息,效率极低。由于人工智能的发展,让信息可以找到人,机器的学习能力更加强悍,让信息匹配更加准确。


基于以上,无论是头条还是腾讯或者其他企业都是在遵循着以上的规律,腾讯OMG体系的调整都是对用户及对市场趋势的尊重。随着技术的提升相信会有更多的形式,更先进的人工智能技术,让用户能够更容易的获取内容。

作者:朗百万
来源:鸟哥笔记知识网红孵化群
本文系鸟哥笔记知识网红孵化群作者原创,转载请联系我们获得授权。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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