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APP推广实战指南 鸟哥学院首次登陆武汉
2019-03-05 12:18:40


在流量红利不在,产品同质化严重的严酷环境下,很多APP都面临着生存难题,尤其对于二三线城市的创业者来说【突围】之路更难。相对北上广深等一线城市,武汉的互联网创业氛围虽然已经呈现明显上升态势,也不乏创新产品,但仍旧不得不直面的一大问题是——优秀运营推广人才缺乏。

App创业进入下半场,真正考验的是精细化运营推广!


6月24日,鸟哥笔记线下公开课在武汉氪空间举办。来自相关领域的四位嘉宾汇聚于此,从不同角度分享了自己的从业所得,现场200余人参与了分享。

(鸟哥笔记副总裁火火正在分享)


身为鸟哥笔记副总裁又及小鱼事业部负责人的火火说到,在创业维艰的现在,应学会让用户成为自己产品的推广大使。从用户分享场景、用户分享的数据需求思路入手,思考用户会在什么情景与时间节点主动分享和传播,考虑使用设计环节、诱导插入、对接收方设置门槛这几个小tips。另外在精细化渠道运营方面,要做好基础工作的完善,尽可能尝试更多的渠道,完整地搜集更多数据。在推广思路上,要注重投放媒体、曝光位置、广告展现和转化的形式。


(科大讯飞消费者BG市场总监李强军正在分享)


科大讯飞消费者BG市场总监李强军老师从品牌内容、作用,品牌与产品关系,打造产品的四个阶段,品牌识别、含义、响应、 品牌关系等方面讲述了讯飞语音如何成为语音输入垂直领域第一的运营经历。

他强调,品牌识别最好具有可记忆、有意义、可适应、可保护的特点。


(闻一知拾总经理廖代泽正在分享)


有新东方从业经验的廖代泽老师从渠道选择、道具人员、推广产品和SKU 四个方面阐述了怎样做好 APP 线下推广。

他认为合适的渠道就是找准客户群。在渠道选择上应分析人群结构、人流属性、具体场地等。在道具上要准备流量设备、摆台、宣传品、音响,在人员上要进行培训、督导、 激励、组织,失去道具和人员的保障将功亏一篑。


(爱德康赛高级SEM优化师Feel姐正在分享)


身为爱德康赛高级SEM优化师的Feel 姐首先介绍了百度三大产品平台:商业平台、数据平台和用品平台。她指出,常见SEM 投放组合有多产品组合投放,和360 度全方位品牌展示。在做SEM优化的时候,要巧做创意——针对不同人群及产品,进行撰写定制化。最后,她还以电商、汽车行业为例展示闪投,并介绍了独秀和竞秀,高级和定制样式的升级情况。


(营销诊疗室热烈讨论中)


本期营销诊疗室以APP推广话题为主,由火火、李强军和廖代泽分别带队进行脑暴讨论。现场还产生了一组野生队,与明星导师团进行PK,为观众带来了更多的解题思路和思维碰撞。



作为互联网行业的公开课平台,鸟哥学院将会陆续在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市,为互联网从业者们带来最专业的知识分享,提供与业内大咖面对面沟通解惑的机会。此外,在每周三的晚上,鸟哥学院都会邀约一位嘉宾,在线上进行免费的公开课分享,致力成为每一位互联网学习者最好最专业的学习平台。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
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