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微信发布超严分享新规:​养成和果园类小程序将受重大影响
2020-12-25 17:50:57

微信官方于昨日(12月24日)在开放社区公告中表示,要进一步规范小程序内出现的收益随机和活动链路长的分享活动。根据最新规范,包括养成类、果园类小程序和经营类小游戏,邀请好友砍价的随机抽奖活动,都将受到重大影响。

可以说,新规所指,是目前几大排名前列的小程序、经营类小游戏采用的主要裂变策略。如拼多多,就将果园类玩法(多多果园)作为小程序裂变、留存乃至订单转化的主要方法之一并运用至今。(延展阅读:日活跃用户5000多万:多多果园让用户上瘾的留存大招体验笔记

微信在分享新规中,要求清晰明确活动内容,不允许带有误导成分。尤其是分享活动收益和最终收益获取都需满足即时性要求,不允许要求用户长期参与才可获得。

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如种树得水果类和养动物得实物类分享活动,用户需要长期通过分享好友的方式获得水滴用于种植虚拟果树,或收获宠物粮食用于养殖虚拟宠物,当果树和宠物达到指定等级可免费获得实物水果和商品。最终收益未满足即时性要求。

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除此以外,新规则还提到,组队组团类分享活动的参与总人数需限制在5人内;分享活动不允许在流程中以概率事件或者不确定的获利结果诱导用户参与;同时不允许存在标题党式信息进行夸大误导宣传;也不允许使用小微字体、灰色字体等用户难以注意、识别等方式影响用户获取信息和阅读。

这是近期内微信第二次收紧分享玩法。略早时的12月13日,微信就针对第三方新闻平台分享至微信时,引导用户跳转打开或下载其他APP阅读的行为进行了约束。

新规发出后,在不少行业群中引发讨论。如部分从业者力挺新规范(包括刚提及的13日的调整),认为规范中提到的很多案例,确实影响用户体验。

他们认为,新规范造成的影响不会大,只会导致部分开发者和产品在短期内整改。养成类游戏也无法做到完全封禁,因为其玩法的本质和打卡解锁更多权益并没有什么区别,需要调整的只是包装形式。

部分开发者则认为,本次新规范未免有些苛刻,尤其是严重依赖养成类和果园类游戏的线上项目,分享效率和裂变效率都会大幅下降,这也导致这一营销链条上,后续的实体引流基本断了。这或倒逼小程序玩法继续迭代升级。

这类开发者担心,小程序或只能作为用户初步体验养成类活动的导流载体,或者是广告主和流量主的中转站,更多的营销动作都需要引导用户到App中实现。

需要留意的是,不管该规范是否在此刻推出,目前诸多小程序和小游戏开发者确实正在离开,并重回APP市场。从近期行业访谈、创业者沟通中就能够感受到这一趋势。

但另一方面,小程序又在借助私域流量趋势,重新成为转化订单的关键场景之一。即使保守估计,在私域的推动下,今年小程序电商GMV也将至少超过2万亿人民币。去年金额则为8000亿。

因此,小程序的裂变、留存、订单转化,才重新成为业界关注和讨论的焦点。这也是此次新规范发出后,从业者关注的核心原因。

在公告下方的评论中,有从业者提问:官方如何定义“活动收益的即时性”。养成类游戏确实无法当天就有收获,到底多久算是即时?

这个问题在部分行业中引起类似讨论。行业期待微信进一步给出明确定义,以提高开发者和审核者的效率。

最后,假如我们快速回顾下微信小程序、小游戏所引发的裂变浪潮,会发现有几个字曾推动了无数轮刷屏和爆款出现,我们将这些“字”称为“裂变六字诀”:拼、帮、砍、送、比、换。(延展阅读:微信裂变六字诀

就像被微信特别加持一样,用到这些“字”背后所代表的玩法,裂变和刷屏就会频频出现。此后,微信在不断调整和约束分享行为,刚才所称的“六字诀”或已绝大部分都失效了。

因此,新规后更核心的问题是:在当下的环境中,还有哪些围绕关系的裂变玩法可以帮助到创业者?

-END-


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晨晨
裂变又成问题了?

2020-12-27 09:07

福星高照
微信在重构他的生态系统!

2020-12-25 23:43

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