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粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意
2023-06-25 13:52:01

来源:TopMarketing

中国传统佳节的借势营销,自然少不了端午节的份,品牌们也纷纷用端午节大片卷上天。

今年,TOP君从各大品牌的广告中,品出了粽子的香气。下面就让我们一起看看今年品牌的端午节广告,都是哪些口味的粽子吧~

五芳斋:咸蛋黄肉粽般浓郁

五芳斋的端午节广告,以科幻为包装,以内容为馅料。品来丰厚浓郁,如同咸蛋黄口味肉粽。

去年端午节,五芳斋借助元宇宙概念,以粽子为原型打造了一个“锥宇宙”。今年,五芳斋延续科幻内核,再度推出端午节科幻大片《重返人类黄金时代》,探讨人类的未来,究竟会如何?

2023年还在现代都市的我们,怎会想到一千年后的地球已经进入人类文明重建中的废土纪元。

“快递放门口小推车上”透露着人类生活的延续,但写着“续命204*”的茅台和早已灭绝的香蕉,让3023的未来生活更具实感。在这个时代,黄金失去了原有的价值,与现在的废铜烂铁毫无两样,相比之下,一本书页泛黄的《青年文摘》更让人惊喜。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

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2023年人们在端午节吃粽子的传统,到3023年已成为探索家嘴里“古人类的生活”。探险家厌倦了喝营养液的日子,他找到先知寻求古人类包粽子的方法。“包出粽子别忘了给我送一份,我可以在这里等你。”先知与他一样,也怀念着古人类的生活。

500年后,先知等到了,古时人类吃的粽子竟是2023年五芳斋端午节推出的新品。爆料粽、大黄米粽和粽子脆片让先知直呼:“古人类的黄金时代,我回来啦!”

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我们会忘记我们为何出发吗?我们会在人工智能的帮助下变得更幸福吗?这一次端午节,五芳影业为大家带来的《重返人类黄金时代》,借一个简单但富有想象力的小故事,探讨了「人类的未来」和「现在的真实感」。

片中人类延续自身文明的努力从未中断,就如现实中的五芳斋一样,从未停止老字号探索新潮的可能。无论是对元宇宙概念的探索,还是对于人工智能的思考,无一不体现着品牌的主张与进取。

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五芳斋端午海报

创立于1921年的五芳斋,是全国首批“中华老字号”企业之一。当老字号玩创新,用时兴AI热点讲述传统文化,给我们带来了一个全新的视角。端午佳节,五芳斋也希望通过看未来的方式,引发人们对当下生活的思考,也许在千年后的今天,人们会由衷地感叹一句,「古人类的生活,才是真正的生活」。

伊利:奶粽般清新香甜

伊利在这个端午节主张“回家”,让父母不再盼望,让伊利旗下的奶制品跟随游子也回到家乡,为传统佳节增添新意。娓娓道来的话语和清新的色调,伊利的这只广告就如奶粽般香甜啊~

“如果这个端午节回家的话,记得早早告诉他们,越早越好

早个10天,他们就会高兴10天

早个3天,他们就能高兴3天

越是临近端午,越是感到幸福

有盼望的日子,都是好日子”

伴随着童谣《虫儿飞》的旋律,我们仿佛置身于童年的回忆中,忘记如今麻木疲惫的日常,想起了来自家乡的句句嘱托和亲人的思念。游子从异乡归来,或乘一叶扁舟,享受着家乡的空气;或乘火车大巴,让疲惫身躯充满回家的喜悦……端午节回家吧,这样你的思乡之情和亲人的惦记都能得以安放。

在中国人心中,传统节日必然是要和阖家团聚的。伊利便抓住这一点,将“回家”这件事,讲出清新色彩。片中,人们带着伊利旗下的不同产品回家,包一个新式奶粽,或者是成为餐桌饮品,伊利在此处也承载着游子对“家”的无尽爱意。

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伊利的端午节广告,像是故乡写给游子的一首诗,小乔流水般流入人们的心田。在传统节日进行情感营销并不少见,伊利却做得清新脱俗,通过产品链接起年轻人的情感,也将传统节日的团圆讲出新意。

伊利旗下品牌谷粒多携手自得琴社,推出端午节TVC《我在宫里过端午》。

宫中度佳节,皇上发问:端午安康,天下何物最安康?

大臣边展开《端阳故事图》,边答道:民以食为天,若要安康,需得五谷,尤其是五谷之首的燕麦。

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众人一同朝《端阳故事图》望去,伴随着琴声、吟诵声响起,一场别开生面的端午图景也展示出来。宫内射粉团,中者得食;观競渡,泛舟于湖;赏妙乐,岂不乐哉……

画外的宫女观赏《端阳故事图》太入迷失了神,不小心将燕麦奶倾倒在画卷上。画中人却感受到绵绵细雨,取碗接雨而饮,却发现这雨水就是画外宫女洒下的燕麦奶,不禁感叹道:燕麦加牛乳,珠联璧合!谷粒嚼得到,饱满如日月!

妙的是,画外人看画中人是画作而非真人,但画中人看画外人,依旧是绢本设色画的画风。

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谷粒多的这则广告,展现了古代宫中人过端午的图景与习俗,也将谷粒多新品燕麦奶的卖点,通过有新意的方式传递给观众。毕竟天上下燕麦奶,可是十分难得啊~

美团团购:豆沙粽般朴实无华

美团团购的端午节主打一个“省”,这不,省贵人就带着她的省钱大法,给你一个豆沙粽般朴实无华的端午节。

端午佳节至,宫内将端午聚餐摆在了宫外的乐活食府,省贵人听闻赶忙起身赴宴。餐桌上少不了一番虚与委蛇、心思缠斗,皇上和其他妃子为了点菜推脱起来。“点便宜的,拿不准圣意;点贵的,不够贤良淑德”,省贵人看破她们的心思,将点菜的任务揽到了自己身上,因为她会上美团团购,团多人套餐。

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各宫小阿哥一“放假”,便齐聚在皇上屋内,令他无法办公。但想要管教阿哥,又管教不过来。这时省贵人亲情推荐美团团购,团购水乐园门票,让小朋友们在炎炎夏日释放自己的能量。

学会了省钱的皇帝,终于在端午感到舒心,但他发现这日每一位妃子都不在宫中。然而他寻找妃子们的缘由也令人意想不到:只是想知道美团团购的优惠活动罢了。

最后,省贵人也因省钱有方,被封为惠妃。也许妃子和现代人的生活不同,但对省钱的需求是相同的。

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此外,美团团购还在这个端午节专门为省贵人开通了微博。不仅抓住了宫斗剧长盛不衰的热点,也将“古代人物”与现代技术相结合,让平台优惠于用户而言更具互动性。

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省贵人的微博

看了以上几个广告,你最喜欢哪个口味的粽子(广告)呢?

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