APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?
2023-05-09 15:39:00

有一款 App 在 113 个国家及地区预下载登顶,超 3000 万人预约,米哈游的这个新游戏似乎又爆了!

作为《原神》的开发商,米哈游在 4 月 26 日公测了旗下新手游《崩坏:星穹铁道》(以下简称《星铁》)。这款新游戏的热度甚至远超当年《原神》发行的时候,它会成为米哈游的下一个爆款吗?

而另一方面,之前《原神》养肥了一帮靠播该游戏恰饭的博主,而一大波没赶上《原神》的内容创作者,这一次已经摩拳擦掌,准备在《星铁》上好好赚上一波流量,B 站、抖音、小红书、快手现已经涌现大量内容创作者。

《星铁》到底有多热?创作者能蹭到这波流量吗?

今天运营社就带你聊聊这几个问题。

01 、113 国预下载登顶

《星铁》的流量有多猛?

《崩坏:星穹铁道》是米哈游旗下崩坏 IP 的一款新作,主打的是「回合制」游戏。

4 月 23 日预下载开启后,《星铁》在全球超过 113 个国家及地区 app store 免费榜登顶。已超过此前《PUBG Mobile》(和平精英)首发 105 个国家及地区登顶记录。(七麦数据)

在中美日韩四个重点市场,《星铁》都拿下了 iOS 总榜第一和 Google play 人气榜第一。

据米哈游官方宣布,全网的预约人数已超 3000 万,外网的预约人数已超 1000 万。当年《原神》公测时全网预约人数为 1000 万,外网预约人数为 100 万,《星铁》均实现了翻倍以上的超越。

而此种热度让不少“匪夷所思”的新闻上了热搜:

比如,游戏预下载阶段,因为预约下载人数太多,甚至被广东等地的反诈 APP 判断为了诈骗软件。

再比如海外宣传上,在东京涩谷中心地带,几乎每一面电子屏都被《星铁》打满了宣传广告,日本人惊呼:又双叒叕被中华入侵啦。

还有,公测当天,为了抢一个靠前的数字 ID,无数人抢在第一时间冲进游戏。据闲鱼平台显示。一个数字 ID 靓号甚至能在卖到 9999 元(最终成交价格有待考证)。

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

图源:闲鱼

而在社交媒体侧,《星铁》的流量也异常凶猛。

《星铁》在 B站的官方账号,粉丝量已经超过 472 万,超过了不少热门游戏运营了多年的官方号,光四月一个就涨了 120 万粉丝。‍

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

数据来源:飞瓜数据

运营社简单搜了一下 B站,就发现这些 UP主中,名字直接带“星穹铁道”后缀的就超过 252 个,目前超过百万播放量的非官方视频已有 61 个。

抖音的热度,也如出一辙,相关游戏达人已超 300 名。

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

《星铁》公测当天,大量 UP主和主播都纷纷涌入公测直播大军,就是为了抢夺第一波的流量。其中不乏《原神》转过来的 UP主,但也有不少新生 UP主加入了《星铁》。

B 站直播流量几千到上百万都有,还有很多其他赛道的 UP主比如@水月无菌、@黑桐谷歌也加入这次公测直播的流量盛宴。

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

抖音这边的@小86 原本是一名原神博主,现在也加入到了《星铁》的直播队伍,直播点赞冲上 10 万,2 万多人同时在线围观看其抽卡。

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

经过了一天的全民公测后,《星铁》首日的部分数据出炉:

《星铁》的口碑两极分化,在 TapTap 上的评分已经从 8.5 分下降到了 6.5 分。大量的玩家评论说:音乐和美术优秀,游戏性很一般。

但是开服时的游戏评分,因为游玩时间较短,不适应,难以作为准确的判断。《原神》开服第一天的评分只有 4.5 分,《王者荣耀》的评分至今仍只有 5.6 分,评分没有影响它们成为超级爆款。

在流水方面,《星铁》国服首日流水为 173 万美元,超过《王者荣耀》日均流水,不及《原神》活动卡池流水。(数据来源:七麦数据)

02 、创作者怎样才能靠《星铁》

抓住「流量和变现」红利?

众所周知,当年《原神》火的的时候,不少主播、达人靠着它的流量红利,实现了财富自由。那么《星铁》能让创作者分得一杯羹么?

新榜在《4个月接不到广告,千万粉 B站 UP主“用爱发电、为钱发愁”》一文中有提到内容平台的新变化:有流量,但不一定能变现。

即使是有千万粉丝的 UP主,没有广告,仅仅靠平台的创作激励的话,也根本赚不到什么钱。

但是不差钱的米哈游,其给到内容平台的创作者扶持,却是相当丰厚,《原神》每个新版本,都拿出将近 200 万人民币来做创作扶持。

而且,米哈游的粉丝粘性非常高,消费意愿也很好,“米家粉丝的钱真好赚”可并不是空穴来风,比如游戏发行当天,闲鱼上就挂满了出售《星铁》uid 的商品链接。

作为《原神》的忠实粉丝,DRX 辅助选手 BeryL 也在《星铁》上线之后火速开玩,并作出了评价:“这么好的一个游戏,冲个 50 万(折合人民约 2588 元)都是最基本的!”

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

那么做什么样的内容可以抓住这波的流量红利呢?

《原神》和《星铁》的游戏类型不同,但是玩法和模式却有很多相近的地方。参考《原神》已经成熟的内容变现模式,或许就能归纳出适合以《星铁》为内容载体的变现方法。

1)2539 万次播放,525 万人围观,攻略内容真香

米哈游的游戏,又肝又氪,不看点攻略,还真的很难玩下去。

在 B站上,@你的影月月、@莴苣某人、@提瓦特高级特工穿山甲 都是靠着做游戏攻略才火起来的。

2 年的时间,@莴苣某人 的粉丝已经增长到了 525.8 W,还荣获了 2022 年 B站百大 UP主,他攻略内容的特色就是极度的细致,比如原神的探索就被拆分为了神瞳、任务、和宝箱,最多的攻略播放高达 2539 万。

@莴苣某人 的直播,舰长大航海平均都在百舰(大航海198元/月)以上,也就是说,仅靠直播 UP 主每月收入都在几万元。

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

而稍微体量小的攻略 UP主,比如@提瓦特特工穿山甲,他攻略的特色就是指引游戏最简路线,神瞳、任务和宝箱一条龙。他的变现路径,就是通过 B站赚流量,然后通过“代肝”工作室赚钱。

@提瓦特特工穿山甲 的淘宝店月销 3000+,以平均每单 200 元来算,工作室每月收入接近 60 万。‍‍‍‍

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

可以说,在 B站,最容易做起来的就是攻略侧内容,长视频的优势在这里不断放大。在 B站做攻略向的内容,有可能是一条可行之路。

2)抖音 500 万粉丝看主播抽卡,代抽卡很“疯狂”

游戏代抽卡,其实是各个内容平台上,都很火的内容形式。

所谓代抽卡,就是粉丝把自己的账号交给主播,约定以一个价格抽到想要的角色。没抽到的话,主播将一直充钱直到抽到角色为止,有时候主播脸黑起来,会亏到崩溃。

因为“盲盒效应”,很多粉丝都爱看抽卡,想看看这个主播究竟是“欧皇”,还是“非酋”,直播流量巨大。

而且代抽卡内容简单,谁都能做。@原神小86 就是靠着这样简单的内容,靠着“亏本抽卡”的噱头,在抖音席卷了近 500 万粉丝。

之所以这类抽卡型博主还能赚到钱,是因为借助了抖音平台的商业化能力——在代抽卡之外,主播可以通过挂商单推广、橱窗广告、贴片广告、《原神》官方奖励等等多元的方式赚到更多的钱。

抖音 DNF 主播@马区 13w+粉,日常直播1000+左右观看人数,一个月小风车和直播礼物能赚四、五万。

而 @小86 500万粉丝,直播 2 万在线观众,对比来看数据碾压,每月赚得肯定比四、五万还多。‍

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

而 B站商业化路径比抖音少,做不到亏本代抽卡,所以抖音的代抽卡价格总体上是比 B站低不少。综合看来,抖音在“代抽卡”内容上具有鲜明的价格优势和流量优势。

3)高质量、好口碑,分析游戏内容获得精准粉丝

游戏分析内容比较杂,有对游戏背景、人物的分析;也有对抽卡,配对的分析;还有对现有剧情的拆解,和对未来剧情的展望。

总体来说,各个平台各具优势。B站的 UP主多深度分析内容,抖音博主的内容“短平快”,小红书内容“一图流”简单干脆。

这些博主,也往往会当游戏主播,带着粉丝深度体验游戏内容,尽可能地挖掘游戏的细节。

比如 76 万粉丝@ Muc虚空之翼,挖掘的游戏背景内容就非常精彩。

但是这种 UP主,内容质量很高,生产效率则没那么高,容易跟不上内容生产节奏;另一方面,此类博主还需要有丰富的跨学科知识,和对游戏内容深入的自我见解,难度较高。

总的来说,难度大,但是有能力的博主可以靠此种内容做出具有鲜明辨析度和口碑的好内容来。

4)B站 300 万播放,二创内容创造爆款产品

二创内容包括鬼畜、舞蹈、剪辑等等多元且丰富的内容。但是大部分做二创内容的博主,并不是将某一款游戏作为自己唯一的赛道。

二创内容对博主来说,是蹭流量好方式。蹭上比如《原神》之类的流量话题,往往能产生远超自己粉丝势能的爆款产品。

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

UP制作的《星铁》穿搭内容

比如,UP主@清和Alicia 就模仿《星铁》的真人穿搭,获得了近 300 万播放。

游戏的内容元素丰富,只要博主有创意,有想法,总能找到合适的主题,制作出适合自己账号调性的二创内容。

米哈游对二创是比较友好的,个人可以自由使用素材,商用变现的话要受到一定限制,单品类超过 300 件,需要向米哈游申请授权。

总的来说,《星铁》是一次流量红利的机会,没赶上《原神》的内容创作者,这次可以抓住机会上车。

03 、2023 年游戏大作爆发

《星铁》开了一个好头

2022 年中国游戏行业的数据并不好看,中国游戏市场实际销售收入为 2658.84 亿元,同比下降 10.33%;游戏用户规模也遭遇了近十年来的首次下降,2022 年中国游戏用户规模为 6.64 亿人,同比下降 0.33%。

1)2023 年游戏赛道正在爆发

但 2022 年年尾,游戏版号的重新发放,却给游戏行业打了一支振奋剂。《星铁》3000 万的预注册,更是似乎在宣告游戏赛道复苏的东风已经吹起。

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

游戏版号 图源:游戏葡萄

今年,备受期待的待发行游戏大作非常多,《鸣潮》、《无畏契约》、《逆水寒手游》, 再加上刚刚发行的《星铁》,游戏赛道“神仙打架”格外好看。

《星铁》的公测热度目前看来非常高,那么其能够像《原神》一样长期维持这种热度么?

长期热度,需要游戏质量来支撑,目前看来,3000 万预注册证明了米哈游的宣发能力,但首日流水没能各国登顶,证明其游戏性上还需再接再厉。

2)哪些人能靠《星铁》赚钱?

这次《星铁》公测这么热,一方面是不少玩家的追捧,另一方面,也是不少想要靠《星铁》赚钱的人在热炒。

想要“卷”赢这些人,内容创作者的专业能力,和更新速度一定得要达标。那么,《星铁》的这一内容“蛋糕”,最适合哪些人呢?

①本来就是游戏内容创作者

像是 B站 UP主@雷雨Lyy,原本是《绝地求生》主播,转换到《原神》后,粉丝从十万增长到百万。

他毫不避讳自己播《原神》就是为了流量和赚钱,常常调侃要通过《原神》买房。

为爱发电难以长久,真金白银才是盼头。很多游戏主播、博主都最开始对《原神》也一点不了解,后来发现真的能赚到钱和流量后,才全身心投入进去。

《星铁》也是如此,其实它最适合的是那些其他游戏热度下降后,考虑跳换赛道的博主。这些博主,往往具有很高的专业能力,知道什么样的内容更能赚到流量,吸引到粉丝。

“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?

②《星铁》游戏发烧友

一款游戏,只有真正玩过才知道适不适合自己。《星铁》也是,肯定会有人喜欢,有人觉得它无聊。

真正喜欢这款游戏的人,最开始会为爱发电,研究各种玩法,和细节,甚至不在乎自己的成本。

而游戏公测,所有人从同一起跑线出发,搏一搏,单车也能变摩托。

新游戏,新机会,即使是新手小白,借着东风,也有机会能跟着游戏的进度成长发展,成为一个专业、能赚到钱的内容博主。

04、结尾

《崩坏:星穹铁道》的公测热度火遍了全球,是米哈游产品力和宣发力的强大展示。

另一方面,它也给内容创作者带来了新的机会。任何一个热门游戏,总有人会抓住它成为自己财富自由的助力。

但是内容创作者,一定要选好适合的平台,选好适合的内容。

这样才能在这疯狂的热度,和创作者的涌入下,找到自己内容爆发的流量密码。

运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章462
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 羽毛购买
“新原神”霸榜113国、B站单月涨粉百万,又要捧红多少博主?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接