添加官方小秘书
鸟哥笔记公众号

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

于极

原作者:于极 2018-10-18

营销 传播 创意 案例分析 文案

2018-10-18 4200 7
2018年,是双11的第10年,这一年天猫双11的推广主题是“精彩,才刚刚开始”。
鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案

作者:于极

来源:文案人于极

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处


2009年之前,11月11日是所谓的“光棍节”,单身之人在这一天,或许还怀有一些落寞。


但是接下来的时间,天猫这个电商平台,硬生生的将这一天,强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。


以至于光棍节几乎再无人提起,而是熬夜的去抢店铺红包。


2018年,是双11的第10年,这一年天猫双11的推广主题是“精彩,才刚刚开始”。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案



十年时间。


如果懵懂的过,也许就是一场清梦,梦醒了,你还是那个你。


如果周详的过,也许就是一场壮烈演化,梦醒了,你成为了更好的你,并再次为以后的十年开始准备。


在推广上,天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表。他们在这十年之间,都逐渐成为了更好、更优秀、更理想的自己。


而在文案上,天猫用“十年前”与“十年后”自己不同状态的对比,来传达“精彩,才刚刚开始”的概念。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


张一山

2009,刘星,

2018,张一山。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


赵雷

2009,把故事写成歌,

2018,用音乐讲故事。



鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


阿信、不二良

2009,保持本色,

2018,一起出色。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


易烊千玺

2009,跳舞,

2018,跳舞给全世界。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


杨紫

2009,家有儿女,

2018,初长成。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


蒋方舟

2009,青春未老,

2018,风华正茂。



鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


孙杨

2009,赢所有人,

2018,赢自己。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


梁文道

2009,不吐不快

2018,不读不行


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


马未都

2009,布道收藏,

2018,文化分享。




另外,当红艺人易烊千玺为双11十周年,拍摄了第一支TVC广告片。


在广告中,现在的易烊千玺与10年前的自己,展开了一段走心的对话。


广告中的文案,很能引起人们共鸣。


易烊千玺广告片(点击查看视频)

“十年,一声不响地溜走,

从来不会问你有没有准备好。”


“我要谢谢你这么努力不放弃。”


“十年,

我成为他想要的样子了吗?”


“当了大明星是不是就不用这么累了?”

“你会比现在更累的。”

看完这支广告片,可能有些人会陷入沉默。


十年时间会改变很多人,也会改变很多事,这种改变也许是进入正轨的成熟,但也有可能是背弃十年前梦想的怯懦。


天猫双11陪伴着的十年,你到底过的怎样,是否可以对十年前的自己说“我成为了你想要的样子”?




作为一个第三方电商平台,天猫永远不会自己默默的玩,而是聚合各品牌方的力量和流量。


按照之前惯例,天猫此次也是联合多个旗舰品牌,玩了一把cobranding。


首先是天猫与各品牌出了一波海报,文案内容与明星版海报相似,都是以“十年前和十年后”为主题。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,告别单身

十年后,等凌晨疯狂购物


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,羞怯传情

十年后,性敢说爱


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,科技离我们的生活很远

十年后,让每个人享受科技带来的美好生活


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,童梦无限

十年后,少年心气


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,极限运动

十年后,大庭广众


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,不忘初心

十年后,一切从心


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,一见钟情

十年后,敢做敢爱


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,我在舞台上

十年后,我在你身边


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,书盈四壁

十年后,一册kindle千书随行


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,Hello China

十年后,Hello Tmall


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


十年前,黑白是经典

十年后,饼干会唱歌


另外,天猫还延续了双11的一个保留节目——猫头联合海报,并且今年破纪录的联合了66个顶级品牌和经济体。


而在文案方面,都统一使用“越××越××”句式。


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


方太:越爱,越幸福


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


荣耀:越想象,越超出想象


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


kindle:越读,越入迷


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


老干妈:越辣,越火辣


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


MINI:越变,越不变


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


百威:越真我,越忘我


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


CANADA GOOSE:越极境,越有劲


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


Gillette 吉列:越利落,越有戏


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


i.t:越潮,越够胆


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


Jordan:越集,越狂热


和以往一样,猫头联合海报也制作的视频版。


视频版(点击查看视频)




以上就是天猫双11的第一轮广告。


由于今年加入了“十周年”这一特别元素,因此在文案上多了些情感上的厚重感,而天猫也有意去塑造这种情感价值。


10年时间,不算太长,但足够发生很多事,也改变很多人,毁灭很多情感。


而双11,可能也会承载一些故事,成为这一代人的时间坐标。


你的十年,是怎样呢?


福利

小编为大家准备了6份大大的App推广干货礼包,包括:


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


6大推广攻略礼包如何领取?


扫码添加官方小姐姐领取


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


| 延伸阅读


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案


鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,传播,创意,案例分析,文案

分享:
扫一扫分享到朋友圈
收藏

参与评论(1)

神秘人物
还未登录,登录后即可发表评论

发布

2018-10-18 19:00

厉害
于极
于极
欢迎更多作者发布作品,投稿请发tougao@appcpx.com,或联系小羽毛(微信ID:ngbjxym)
当前已有 5 人关注

用户评论

2018-10-18 19:00

厉害