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热狗变「冰狗」?奇葩美食营销被宜家玩明白了!
2022-10-11 10:11:38

不知道有多少人和我一样,每次去宜家,家居产品不一定买,但冰淇淋在走之前必须炫一个。

毕竟只要一块钱,买不了吃亏买不了上当。

而就在前段时间,本青年刷小红书的时候,偶然间看到了一篇帖子,说是宜家有个冰淇淋单品,叫做「冰狗」。

眼瞅着名字就取得挺放荡不羁的,没想到产品的模样更是吊儿郎当风流倜傥。

好家伙,原来就是把热狗里的香肠,换成了三坨冰淇淋

一整个冷热结合,要问这年头的产品研发,谁还能比得过宜家呀?!

这1+1=3的创造模式,直接就把我给看傻眼了。

不过,虽然产品研发的诚意上稍显欠缺,但是眼疾手快的算盘侠们,已经分分钟计算出了这款产品的超高性价比了。

?甜筒1元一个,三块冰淇淋就等于3元;

?️热狗7.9元一个,一个热狗面包至少3元;

但,冰狗才4.9元,好吃又顶饱!

这也太便宜了,为了薅羊毛,高低也得去一趟宜家!

与此同时,也有不少网友对「冰狗」的名字产生了歧义。

官方给的「冰狗」英文名是「ice dog」,而有朋友觉得,「ice dog」不如「bingo」情绪饱满。

这边提出意见,那边也有理由反驳。

「ice dog」对应的是「hot dog」,可不是一个简单的感叹词就能媲美的。

属于是各有各的道理了,但本青年只在乎吃的,倒也不在意这些。(bushi

虽然只是一个不走寻常路的冰淇淋,但是能惹得网友们认真分析、考究其中创意,也是蛮让人意想不到的。

但无论哪个名字更适合,反正宜家是妥妥地赚了一波流量,没逃了。

而除了基础款「冰狗」之外,本青年发现还有——

宇治金时冰狗

 

超级冰狗

 

DIY自制冰狗

 

 

 

等等,各色高配版「冰狗」,直接就把我看眼馋了。

而这块热狗面包,除了可以装冰淇淋,装意面、肉丸同样也不在话下。

意面肉丸热狗

 

让人不禁思考,是不是给宜家任何东西,都能给我和热狗面包组上CP?

当然,热狗面包装万物外,宜家的新品美食,也一直都是品牌的营销利器,每次推出点东西,总能在社交媒体上引起不少网友的关注。

比如:

当年红极一时的「水果冰淇淋」

把果肉掏空另作他用,剩下的壳装点冰淇淋,还能再卖一波。论精打细算的功夫,谁能比得过宜家呢?

记得第一次去宜家,就是为了这个冰淇淋,还因为人太多没座位,本青年是站着把它吃完的......

新晋黑暗料理「肉丸蛋挞」

在甜腻的蛋挞上,放置一颗违和感拉满的肉丸,本咸甜永动机人士看完都陷入了沉默。

还有被条条带火的啊呜鲨鱼,同款「鲨鲨包」

虽然样子看上去,又呆又丑萌,但还是引起了不少网友的喜爱。但由于此款目前只在香港、澳门售卖,咱们也只能先饱饱眼福了。

看完宜家推出的系列新品,除了「鲨鲨包」之类,在造型上搞创作外;冰狗、肉丸蛋挞等,基本都属于是食物的重新组合

而这也让本青年不禁思考,贵司的产品研发师,该不会每天上班就在计算宜家的美食品类,重新排列组合后有多少种吧?

诶?等等,这活我好像也能干。

不过,虽然宜家的新品看起来,多少有些敷衍和潦草,但还是会有人对其产生浓厚的兴趣。细细思考其背后的原因,大抵也只有三个。

首先,便是自带的品牌效应 

作为全球知名的瑞典家具品牌,凭借过硬的产品质量以及简约的设计风格,近年来,可以说颇受年轻消费者的喜爱。

由此,品牌一举一动,自然会引起用户的关注。

其次,便是产品研发上的放荡不羁

正如上文中举例的各种美食,虽存在着让人难以理解的迷惑之处,但正是如此奇葩的属性,却恰好击中了年轻人的兴趣爱好。

同时,格局打开的美食创作模式,也让产品附带上了猎奇属性,而这对于社交平台的传播,无疑是恰到好处。

最后,便是高性价比的制胜之处。

在各大“刺客”备受抵制之下,宜家一元冰淇淋、五元热狗等,属于是妥妥的高性价比王者,如果说以前是稍有青睐,那如今便是爱不释手。

而此前,宜家也曾声称自家餐厅已属于全球第六大连锁餐饮,甚至在2016年的餐饮收入就达到了总收入的5%左右,可以说尽显餐饮巨头本色。

总而言之,言而总之。宜家的奇葩美食图鉴,虽不排除有意为之的可能,但也让品牌拿捏住了当代年轻消费群体的喜好所在。

即便是当下「年轻人为何不爱逛宜家了」的热搜众人皆知,但每次推出新品美食,只要够博眼球,还是惹得不少年轻人跃跃欲试。

所以,你去宜家最喜欢买什么呢?

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