APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
茶百道合作垫底辣孩,因“丑”翻车?
2022-08-19 13:54:17

昨天,一条#茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车#的话题出现在热搜上。

究竟是怎么一回事呢?

茶百道就新品“红树莓系列”与达人垫底辣孩合作,并在社交平台上发布广告物料。

8月16日晚,茶百道在小红书上发了一张垫底辣孩“未P图的照片并配文“新品预告 茶百道x垫底辣孩,一起走红!”

17日上午,茶百道又发布了一张垫底辣孩变身后(修图后)的照片,并配文“挑战拍一组奶茶宣传大片《茶百道·红艳艳》”

两张平面广告中,垫底辣孩拿着茶百道新品,从“憨厚亲切”变得“高冷帅气”。

然而,“丑”、“不好看”的声音逐渐出现在评论区

有人认为奶茶和垫底辣孩关系不大,不知道为什么请垫底辣孩为新品宣传

还有人调侃广告反向营销

当然,评论区也有为他说话的网友,表示垫底辣孩就长这样,不丑。

评论区很快沦陷,茶百道和垫底辣孩一起上了微博、抖音平台热搜。

垫底辣孩高情商发问:我是丑上热搜第一人吗?

晚上,他还补了一条视频,说很抱歉以这样的方式上热搜,自己要努力变好看,变得更有才华,并劝网友不要活在别人的声音里,不要容貌焦虑。

垫底辣孩在视频中说:有人会指着自己骂丑

垫底辣孩到底是谁?

垫底辣孩是一位抖音变装达人。从日本高中生到借酒消愁的公司白领,美术生弟弟,玛丽苏小说男主,还有家族显赫的低调少爷……只有网友想不到,没有他变不了的。

今年4月,垫底辣孩开始制作“国际超模”系列创意变装视频,平均点赞数高于150w,人气呈现突飞猛进式增长。

目前,他的抖音账号有1千多万粉丝,同时,他还将视频内容分发至不同平台,微博、小红书账号的粉丝分别为二百多万和一百多万人。

抖音话题下的视频播放量超过11亿次

围绕垫底辣孩一直有两个“谜”。

其一是,他究竟长什么样?

由于变装前后反差巨大,网友一度误以为他有个双胞胎兄弟。

直到垫底辣孩参与拍摄的母校深圳大学的宣传片被曝光,网友才发现,原来他是深大2020级的学生,长得似乎更像“修图”后的样子?

后来大家都知道了,垫底辣孩的秘诀是化妆和修图。

其二是,在垫底辣孩的抖音视频评论区,常常能看到品牌方扎堆留言。

仅一条视频底下,就有那么多品牌回复:

这可能与垫底辣孩产出的内容有关,他的创意通常是直接围绕品牌展开的。

品牌方你一言,我一语,显得十分热闹。品牌方不仅看中垫底辣孩的热度,也希望他能为自己拍一条变装视频。

也因此,垫底辣孩似乎并不缺内容变现的路子。

在茶百道之前,垫底辣孩就曾与多个品牌达成广告合作,大多集中于美妆、服饰类品牌。

他为雅诗兰黛拍摄“挑战翻牌一支电视广告之《雅诗兰黛》”的广告

给Bobbibrown拍的“如何成为品牌代言人”视频

最近,他也正忙着制作城市宣传片系列,用他最擅长的“变装”向网友展示不同城市、民俗的美,不断研究自己创意内容的质感和深度。

网红正抢夺代言?

短视频及直播平台的迅猛发展,让大批网红形成“圈地”效应,他(她)们不仅拥有大批拥趸,更占据着渠道传播优势,成为品牌新营销阵地。

一个不可忽略的现象是——日渐崛起的网红正在抢夺明星代言。

众所周知的李佳琦与花西子的合作。2019年10月份,借助“口号一哥”李佳琦在口红届的人气及号召力,国货彩妆品牌花西子邀来李佳琦担任“首席推荐官”,并为其旗下产品“雕花口红”拍摄了一条视频广告。随后,李佳琦又成为肯德基、高德等品牌代言人。

李佳琦外,他狗狗never也被品牌主盯上,2020年年初never收下Discovery完美日记小狗盘的代言。

早期的还有网红papi酱,2016年凭借短视频在网络走红后,随即成为各大品牌主的宠儿。积家、Newbalance、宝洁等纷纷伸出邀约之手。

另外,自带互联网传播“梗”的网红也备受品牌青睐。和当下的网络梗结合,并借此走进年轻人,已成为不少品牌的打法。

2019年4月,利用「真香梗」,京东邀请「真香鼻祖」王境泽拍摄了一组「真香广告」,还推出了“真香水”,成为非常成功的刷屏案例。

由此可见,本次茶百道请来网红垫底辣孩并非“偶然”,可以说是品牌营销活动的常规操作。

与明星相比,网红自身的传播力方面相当,而性价比更高。资本寒冬大背景下,预算不断收缩下,“价格更便宜”的网红似乎是更佳选择。

据网传垫底辣孩一条60s推广视频高达90万元,虽然价值不菲,但相较于动辄百万或千万的明星代言而言,价格还是便宜很多。

茶百道为何翻车?

回到茶百道与垫底辣孩的合作,茶百道之所以会选中垫底辣孩,看中的正是“垫底辣孩”的人气(千万粉丝)及「变装梗」,并以「变装梗」阐发创意。

那么茶百道为何翻车?引发如此吐槽?

一、根本在广告与品牌、产品的匹配问题。

从上述种种合作的网红案例我们发现,在相关物料选宣传中,品牌会非常注重网红本身的“标签”属性与自身(品牌调性或相关产品)的匹配度问题。如美妆花西子会强调李佳琦的“口红一哥”身份;高德地图结合自身产品属性,推出李佳琦语音包,其中语音包内含“MM们”、“OMG”等李佳琦式的特色口头语。

「变装梗」与产品的匹配度高吗?变装又跟新品新品红树莓系列到底有什么关联?在官方账号下,茶百道粉丝纷纷表示摸不着头脑。

而对于并不熟知垫底辣孩的茶百道粉丝而言,注意力则会更集中在图片中的人物形象上,外形成为争议点。

二、垫底辣孩根基不稳

虽然在抖音、微博、小红书等平台上,垫底辣孩已积累了大批粉丝,但作为一个新的账号,垫底辣孩的根基仍然不稳。从2021年1月垫底辣孩活跃在各大社媒开始,到现在也仅仅只有一年半的时间,粉丝忠诚度有多高 ,有待验证;另外,「变装梗」并非垫底辣孩的独特标签,也并非如「真香梗」一般拥有着全网“唯一性”,在各大短视频平台上,靠变装走红的博主并不在少数,甚至有的粉丝数超过垫底辣孩。

由此从某种程度上来看,茶百道与垫底辣孩本次合作的赢家恐怕还是垫底辣孩,因为更多人因为茶百道而认识了垫底辣孩,而不是因为垫底辣孩而认识了茶百道。

最后,你怎么看?你觉得茶百道与垫底辣孩的合作为什么翻车?

梅花网
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
梅花网
梅花网
发表文章289
营销者的信息中心
确认要消耗 羽毛购买
茶百道合作垫底辣孩,因“丑”翻车?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接