APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书9月榜单,透露哪些内容创作风向?
2022-10-11 11:27:00

据新红『红人大盘』数据显示,9月,160w+达人共产出1383w篇笔记,其中包含种草笔记219.98w,商业笔记7.56w,笔记数环比上升6%,但笔记平均互动量和爆文数与8月相比,均有下降

为洞察平台的品牌营销策略及内容创作趋势,新红推出9月月度榜单,从品牌投放、内容种草等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

单月涨粉29.72w,家庭搞笑视频备受用户欢迎

达人创作方面,据9月『创作人气榜』TOP500显示,生活领域账号上榜数量仍居首位,占比17%,影视综、美食类的达人整体互动人气也较高。

其中,母婴博主@小麦以可爱人类幼崽的生活记录获得互动量242.07w,排名回升至榜一;@米奥和TA的相遇9月持续发力,发布多篇治愈系漫画,互动量235.5w,居于第二;@丁郑美子的校园剧情视频热度不减,获得185.69w互动量,排名第三。

搞笑类视频轻松愉快的氛围,一直是小红书领域的热门内容,@小叮当的一家9月发布12条视频笔记,凭借家庭搞笑日常,获赞127.9w,共涨粉29.72w

查看9月涨粉趋势图,发现带来最多涨粉的笔记是9月4日发布的《看来我英语学不好,是有原因的》,该视频发布两天为账号吸粉3.51w

▲ 新红-红人搜索-粉丝分析

视频打造了一个真实的生活场景,塑造出一个只有“七秒记忆”的母亲,通过前后内容的对比形成反差,视频笑点频繁叠加,收获不错传播数据。

▲ 红人小红书页面

这类搞笑视频源自真实生活,更易获得观众的喜欢和认可,大多热门视频其实并没有标新立异的主题,贴近生活的内容或许就是最好的素材。

此外,生活博主@金圣一凭借多条情侣日常视频,获赞117.27w;美食博主@凉湉子的日常以家里小卖部为背景,创作多样美食视频,获得不少用户喜欢,涨粉26.27w

单条笔记获赞17.42w,头部KOL备受品牌青睐

从达人与品牌的商业合作上看,9月的『商业互动榜』榜单TOP30更替率达56.6%头部KOL占比53%美妆、娱乐、萌宠博主最受品牌青睐,9月又有哪些优质合作案例呢?

绘画博主@ 李漫妮Money“雅漾”等品牌合作,互动量46.68w位居榜首;生活博主@Thurman猫一杯“海蓝之谜”等品牌合作,笔记预估阅读数达385.73w,排名升至第二;第三名则由运动健身博主@美丽気摘得,笔记互动量18w

除以上博主外,排名第四的生活博主@小歪9月仅发布1篇与“德施曼智能锁”合作的商业笔记,获赞17.42w,笔记预估阅读数169.74w,远高同期其他笔记。

▲ 新红-红人搜索-笔记列表

该视频以独居女性角度出发,设定了一个回家被跟踪的场景,通过对常规钥匙锁和智能锁的对比,展示了“德施曼智能锁”敏捷的指纹识别功能和自带猫眼的效果,软性植入智能锁安全便捷的产品亮点

▲ 红人小红书页面

在女性为主的小红书,这类话题可快速吸引用户眼球,该视频以真实场景为切入点,先科普女生独居该怎么保护自己,再自然植入产品,不易引起用户反感,获得不错推广效果。

9月,初级达人@天天进步“SPRINGFIELDS诗丽缤纷”合作的《绝了!难怪明星都没有法令纹!》推广旗下面霜,获13.33w点赞;头部达人@奥黛丽厚本则与“兰蔻”合作,打造甜妹妆容,为“兰蔻持妆粉底液”带来294.75w曝光量

家居品牌加大投放力度,追觅互动数远超同类产品

近期,品牌方面又有哪些营销动作呢?

『商业投放榜』的数据显示,TOP3投放品牌是“兰蔻”、“阿玛尼”、“科颜氏”,均为美妆类别,投放内容互动量分别是185.46w、43.12w、41.12w

除了美妆品牌外,家居家装品牌“追觅”36.56w互动量排名第八,根据『品牌sov』数据分析,“追觅”互动sov超过98.1%同类品牌

▲ 新红-品牌营销-SOV分析

“追觅”9月共投放208篇笔记,投放产品以“洗地机扫地机器人”为主,重点投放素人和初腰部达人,其中@爱吃Alice的糖醋里脊的笔记《当我听到我的“健身教练”要飞来和我同居……》互动量达到6.81w

通过与家居家装、母婴育儿、美妆、美食等各类博主合作,“追觅”打造出产品的不同使用场景,覆盖更多人群,在加大投放力度下,用户反馈也以正向为主,成功完成产品安利。

为获得更多曝光,美食品牌也加大投放力度,“乐事”与多位美食博主合作,推广旗下新口味薯片,获20.04w互动数;健康养生品牌“汤臣倍健”@护肤李博士合作的《2招科学长高✅️小个子逆袭必看‼️》获15.29w互动量

原神持续霸榜,获2.47w笔记推荐

品牌种草方面整体呈现小幅增加,9月TOP30榜单替换率23%科技互联网、美妆、家居家装、穿搭打扮品牌在小红书的覆盖度和影响力占据主力。

9月种草效果显著的三个品牌依然是“原神官方账号”、“迪士尼”、“王者荣耀”,种草笔记互动量分别是874.49w、784w、748.97w

以下是TOP30的种草品牌排名情况:

以上是本期月榜的全部内容,可以看到:

总结分析

#  小红书达人和品牌的创作热情不减,9月平台整体种草笔记呈小幅增长

#  生活类视频依然占据主导,真实搞笑内容更易获得用户关注

#  头部kol商业创作实力强劲,初级达人推广能力也不容小觑

#  美妆品牌加大投放力度,家居家装品牌持续发力

注:榜单统计时间为9月1日-9月30日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

新榜有数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜有数
新榜有数
发表文章164
新榜有数专注于内容产业数据服务,全方位洞察内容行业生态,旗下产品覆盖抖音、小红书、快手、西瓜视频等。
确认要消耗 羽毛购买
小红书9月榜单,透露哪些内容创作风向?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接