APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌公益营销(品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收)
2022-12-15 15:03:50

母亲节,抖音上的一些品牌及创作者也有营销动作,点赞、评论、分享等数据非常华丽。#礼物#母亲节礼物#totwoo#母爱等,口碑流量双丰收。母亲节,一家餐饮店推出第100位客人免单的福利。在对应的营销节点上,品牌和创作者可以从目标用户的视角出发,挖掘人们在工作、生活、家庭中爆发的各种冲突,将其故事化演绎以启发受众,形式不限于情景剧、小品、动画等。

品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收

品牌公益营销(品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收)

5月15日是国际家庭日,如何以“爱家”为核心,实现公益营销和品牌营销的完美结合?

几天前的母亲节也许能带来一些启示——肯德基在母亲节广告上演猛男秀,视频发布之后,引起社会各界广泛讨论。

百威的母亲节 campaign 主题是 Call Your Mom:一分钟广告倒计时,提醒用户给妈妈打电话;卡夫亨氏的母亲节广告是让她们选一天不再担任母亲...

母亲节,抖音上的一些品牌及创作者也有营销动作,点赞、评论、分享等数据非常华丽。剧情配合、品牌主张、IP打造,节日创意视频怎么拍?来看看这7个营销案例:

拆箱试用大范围种草

创意点:为爸爸/妈妈送上礼物,家人一起带货,你种草了吗?

“口红一哥”@李佳琦Austin 在母亲节送出了一整套精心精准的口红饰品,并拿一根要给妈妈涂,先是惨遭拒绝,后来成功补妆...

文案“想给妈妈涂口红居然被拒绝了...我的妈呀,我不要面子的吗?”没想到演变为妈妈先抑后扬,不但给了儿子面子还有丰厚奖励,让粉丝羡煞不已。



温馨情景剧引发同感

创意点:记录成长过程中父母所给予的无限关怀,引发网友同感。

抖音联合央视新闻发起话题#你敢和妈妈对视吗,尝试和妈妈对视15秒,延伸传达对妈妈开不了口的爱意,获得5.6亿次播放。

@十点半浪漫商店 用情景剧表明“偷走妈妈青春的不是岁月,是我们....” 作品多以突出正能量为主,口号为“人生荒唐古怪,还好我们有爱!立志更新1001个故事”——这是要打造抖音版的《一千零一夜》?

创意手指剧口播品牌

创意点:趣味化还原生活场景,口播让商业化植入容易实现。

动漫视频自媒体@王蓝莓 通过手指剧还原了妈妈高兴和生气时的两种状态,并且在天猫超级品牌日期间接到了广告。

功能化展示猎取好奇心

创意点:点两下就知道爸爸/妈妈想你了,这是什么神奇礼物,猎奇心理吸引用户观看。

@Totwoo心有灵犀 在母亲节展示了实时连接妈妈的智能首饰,文案附带了多个标签,包括#母亲节、#妈妈 你想她了吧!#礼物 #母亲节礼物 #totwoo #母爱 等,口碑流量双丰收。



动画小品爆梗吸睛

创意点:动画演绎抖音版“搞笑一家人”,爆梗和节点完美融合,吸睛十足。

品牌公益营销(品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收)

文案为“想知道你们都准备啦什么惊喜和小套路 嘻嘻#轻漫计划 #抖音原创动漫 @抖音小助手 #你敢和妈妈对视吗”...@巴比兔 联合兔爸唱双簧,给兔妈送礼物竟然收到了零花钱。

“结婚后钱包、工资卡上缴”、“老爸偷藏私房钱”、“都是为了零花钱”等是网友津津乐道的生活梗,催生了各种版本的搞笑小品,粉丝也乐此不疲。



故事化演绎推广品牌

创意点:创作暖心脚本,故事化演绎推广温情品牌。

母亲节,一家餐饮店推出第100位客人免单的福利。某个小孩用粉丝统计进店人数,想在节日送妈妈一份礼物。为了实现他的愿望,美女店员拨通了朋友的电话...

@大鹿鹿 用一段故事讲述了母爱的伟大——尽管妈妈是一位清洁工,但始终不让儿子在营养健康方面落后。餐饮品牌在孩子回馈母爱的过程中,扮演了助推器的角色。

街头采访植入品牌

创意点:节日话题引入,采访各行人士探讨热点话题,品牌全程露出。

成都最街坊采访小甜甜爆红之后,包括小米手机等官抖都使用过类似的方式植入品牌或产品。

@曼卡龙珠宝 发起#曼卡龙的亲昵母亲节 话题,暖心街头采访,让普通人说出自己与妈妈的故事,奖品是专属亲昵挂坠,获得近800万播放。



总结来看,品牌与公益营销的关键点在于价值主张与公益话题契合,比如突出对家人的爱等。

在对应的营销节点上,品牌和创作者可以从目标用户的视角出发,挖掘人们在工作、生活、家庭中爆发的各种冲突,将其故事化演绎以启发受众,形式不限于情景剧、小品、动画等。

比如宝洁的竖屏广告创意点为从照片进入到现实画面,以母亲节当天刷屏的祝福为讨论话题,引出“爱在日常,才不寻常”的品牌主张,和自家日用品消费建立联系。

类似的竖屏广告也表明,品牌方希望做一些有话题性的传播,给淘宝等电商平台的促销页面导流,营销视频甚至不需要太多涉及到具体的产品。这种处理方式也给创作者提供了极大的发挥空间,能实现多赢。

接下来的6月16日父亲节,品牌公益营销不用发愁了…

品牌公益营销(品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收)
关键词
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
品牌公益营销(品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接