APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
探案笔记千万融资:剧本杀的喜与忧
2021-09-24 10:28:55

如今,剧本杀已经成为年轻人的心头好。一方面是剧本杀通过角色扮演,能给玩家带来一段全新的人生体验;另一方面是因为剧本杀的团体氛围能够让玩家破除社恐,迅速熟络起来。剧本杀能带给玩家不一样的消费体验。


近日,为消费者提供剧本杀游戏与沉浸式娱乐的探案笔记获得由瑞壹投资的领投,尚承投资跟投的数千万元A轮融资。承载着年轻一代生活方式的剧本杀,已经站在了时代的风口上。

行业、产业齐发力

行业热度与企业生命力息息相关。剧本杀行业正呈井喷式增长,该如何既保持行业热度,又让企业从中受益,探案笔记给出了解决方案。


在行业上,探案笔记借助综艺助推剧本杀行业的发展,营造良好行业生态。最初,芒果TV2016年推出的《明星大侦探》点燃了年轻人对剧本杀的热情,掀起新的娱乐浪潮。而当下,探案笔记策划《奇异剧本鲨》、《斗鱼大侦探》等爆款综艺,借助综艺为剧本杀吸引更多玩家。


同时,探案笔记率先加大剧本杀展会规模,划分展会区域,增加展会频率,满足市场需求。这一创新举动既为店家提供了更加完善的交易空间,减少了店家受条件限制而买错本的情况,又拓宽了自身发行渠道。


在产业上,探案笔记进行全产业链生态布局。其一,探案笔记旗下自有剧本发行品牌“开山怪”与“探案笔记”。其二,探案笔记建立线下剧本杀加盟品牌“探案剧场”。同时,探案笔记还与杨迪、程潇、黄明昊等艺人合伙经营密室品牌“AfterLife”。其三,探案笔记与上海戏剧学院合作推出沉浸式剧本体验营,打造沉浸式教育培训品牌“沉浸工场”。


探案笔记在行业和产业上齐发力,先凭借自身优势为剧本杀行业引发持续热度,再进行全产业链布局,完善公司业务矩阵。最后,探案笔记着眼于行业痛点,不断改善行业生态。探案笔记从行业到产业的深度布局,对同类型公司有一定借鉴意义。

剧本杀行业群像

剧本杀以极强的社交属性和推理属性被年轻人所喜爱,俨然成为最受年轻人欢迎的娱乐项目。但是,剧本杀火爆的背后也难以掩盖剧本杀行业存在的种种问题。


一方面,由于内容监管不到位,剧本质量参差不齐,存在盗版侵权、内容低俗、出版不规范等问题。剧本杀的核心是剧本,好本子才能吸引玩家。但是,不少商家为了压缩成本,选择购买盗版剧本。部分商家更以血腥、色情等低俗内容为卖点,吸引玩家。这种做法不但伤害了剧本创作市场,而且助长了劣币驱逐良币的行业扭曲。


另一方面,由于剧本杀行业准入门槛较低,线下门店遍地开花,但又存在服务质量低下、安全问题难保证等问题,剧本杀门店开始进入“闭店潮”。有报道称,上海已有11家“密室”、“剧本杀”相关场所消防检查不过关,被停业整顿。另据闲鱼数据显示,今年4月,平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长了110%。


剧本杀行业正在进入蓝海市场,但行业却呈现冰火两重天的局面。一边是大玩家手握优质本,不断提升客户复购率,实现营收增利。一边是小玩家不注重剧本内容选取,降低玩家游戏体验,最终惨淡离场。尚未规范化的剧本杀行业很难不被玩家抛弃。

探案笔记的内容驱动战略

剧本杀行业尚未建立行业标准,产业链各环节仍处于粗放式管理,行业乱象丛生。其中,剧本内容方面存在的问题最为严重。探案笔记则以内容为抓手,多方发力,提高作品质量。


一方面,探案笔记自行组建编剧团队,利用OOS运营方法管理作者,走自研自发路线。目前,探案笔记的编剧团队有30余人,包括金牌编剧八目刀生、姬先生、赋玄生等。其中,有90%的作者为全职员工,减少了外部作者的不确定性。


另外,探案笔记独创OOS运营方法,将作者、编辑与监制以项目为单位自由重组,促进作者间的合作交流,提高创作效率与作品质量。探案笔记凭借编剧团队走“自研自发”的模式,剧本质量有保证。


另一方面,探案笔记手握百余部热门IP资源,凭借优质内容抢占市场。IP本就自带流量,剧本杀有IP的加持,会带来更大的流量效应。目前,探案笔记已经拿到《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《一人之下》、《风起洛阳》、《庆余年》等头部IP的改编权。探案笔记在IP的加持下,能够再次赢得市场认可。


探案笔记作为内容输出方,从作者和IP内容两方面出发,通过对核心内容的把控来提高剧本的质量。探案笔记的内容驱动战略或许会为剧本杀行业带来全新的改变。

探案笔记的喜与忧

随着年轻一代消费需求的升级,催生了剧本杀行业的快速发展。探案笔记正好处在剧本杀行业的野蛮生长期,既是机遇,也是挑战。


一方面,剧本杀备受年轻人喜爱,前景明朗,市场广阔。据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,剧本杀以36.1%的比例占据2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式的第三名,仅次于看电影和运动健身。


另据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,预估2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元,消费者有望达941万。剧本杀行业增量明显,探案笔记的内容驱动战略和全链式布局有望抢占市场。


另一方面,多方涌入剧本杀赛道,探案笔记难突围。剧本杀行业的发展前景被资本看好,惊人院、我是谜、推理大师、小黑探等剧本杀相关创业公司相继获得融资。其中,影视相关资本阅文集团也入局剧本杀,投资小黑探。随着资本的介入,剧本杀赛道越发拥挤,探案笔记突围之路不易。


百亿的剧本杀市场仍处增量蓝海,尚未跑出头部玩家。探案笔记当前的机遇与挑战是其他同类型剧本杀公司的缩影。如何解决行业问题,借助行业东风,获得市场认可,是剧本杀行业从业者们当下最值得探讨的问题。


-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章603
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
探案笔记千万融资:剧本杀的喜与忧吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接