APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年薪300万转型卖课,大厂高P为何直播做IP?
2023-03-08 10:42:01

“我在27/28岁左右的时候,就实现了年薪百万”,“从年薪30万到100万怎么实现,从年薪100万到300万怎么跨越?”

 

在抖音“沙拉姐”的直播间中,这些话术经常出现。直播背景板上,显眼地介绍她是某大厂P9,专业教人如何实现升职加薪。这位曾经的大厂高P,放弃了大厂的高薪和稳定,如今离职做起了主播IP

 

无独有偶。在抖音、视频号和快手等短视频平台上,诸如“沙拉姐”这样的大厂高P转型做IP的人员不在少数。

 

“田老师聊互联网”的IP出镜人是好未来公司CTO田密,个人介绍里写着他开挂的履历:27岁腾讯3.3,34岁成为阿里最年轻的P10,38岁好未来CTO;“产品老曾”的Title介绍为:前360、阿里产品负责人,20年的互联网职场经验;“杨老师助你求职晋升”的介绍为:抖音上真正字节&鹅厂背景产品负责人 ,曾负责过两个亿级产品。

 

在某大厂人员交流群中,大家对大厂高P离职去短视频直播平台做IP的事情,充满了好奇。毕竟,达到这一层级,几乎是大厂中的总监及以上管理层人员。薪资、股票和年终奖,让这些人的年薪资总包在百万以上,P9年薪资总包达到300万元,P10年包上千万也确有其人。愿意放弃大厂的优渥待遇,自己杀进不熟悉的 IP 领域闯荡,确实需要些勇气。

 

当然,在这些前“大厂高P”的介绍资料中,很多人质疑其中是否有水分。更多人困惑的是,这些年薪超百万的人才,为何选择放弃高薪的工作,选择露脸做IP?

 

这些同为大厂的人,在用放大镜端详着曾经的同事、现在直播间中的 IP,但在直播间中的“信徒”中,则是一脸崇拜地观看这些IP主播的演讲。毕竟在日常中,也几乎难以接触到这些大厂高P。

 

这些曾经的大厂高P们,选择下海做短视频主播IP,是否真的是一个好选择?

为何选择下海做直播?

在互联网大厂中,阿里的P9和字节3-2,腾讯的M5级别以上,已经属于中高层序列,他们的薪资也已经不低。

 

在田密的早期视频中,就做了这样一期节目科普。当时知乎有热帖写道,“有被裁的P9程序员自称存下1.5亿”,田密称,如果是阿里早期的P9/P10,有很多股票的情况,年薪千万就不是梦想了,这些人的总资产过1.5亿是有可能的。

 

至于大厂的高P究竟能赚多少,这些IP主播所言是否吹嘘,其实与其配备的股票期权更相关。阿里巴巴股价最高位是在2020年10月31日,当时美股股价最高突破319美元/股,而截至3月6日的美股股价为89.7美元。不仅阿里,腾讯等公司都跌去一半以上的市值,很多高P手握的期权股票价值,自然大幅缩水。

 

年薪300万转型卖课,大厂高P为何直播做IP?

 

对于田密来说,作为阿里最年轻的P10来说,成绩已经是大厂中翘楚,也正如其自己所言,P8 就是很多人难以逾越的天花板,P9就已经非常优秀,而P10更是机遇和能力缺一不可。

 

作为好未来公司CTO,田密也是好未来集团的核心高管,股票等资产构成的身家自然不在少数,个人拥有的资产,怕是很多抖音网红也难以比肩。

 

相比之下,很多大厂出身的高P,做直播IP更多是为了变现,所以个人介绍都很酷炫。

 

根据一位与“沙拉姐”同群的群友爆料,“沙拉姐”自称是阿里资深总监P9,抖音CFO,拥有20年的职场财务经验。而群主则介绍她是真正的大佬,在阿里直接向俞永福(阿里本地生活CEO)汇报。而“沙拉姐”则称也和昆阳(饿了么执行总裁)搭档过。

 

年薪300万转型卖课,大厂高P为何直播做IP?

 

通过以上信息,大概可以判断“沙拉姐”是前阿里本地生活的财务人员,很大可能是前饿了么的财务线总监级别。但这些信息也明显经过加工,抖音CFO是在2022年才有的职位,根据公开信息,在字节跳动成立抖音集团后,首任CFO为知名投行人士高准,并不是沙拉姐。而P9直接向俞永福汇报,也被一些大厂人员认为中间隔着级别。

 

“确实是4大(四大会计师事务所)出来的,可能和俞永福一起开过会”,一位大厂员工分析道,阿里收购的业务相比集团核心业务的职级,也有些水分,自己做IP后再包装一下,现在看起来就很厉害的样子。

 

而在为何离职的问题上,“沙拉姐”和另一位大V连线直播曾坦言,马云说的2条离职原因都命中了,“钱给的不少,P9年薪在300万以上,但相比创业直播还是少;另一方面,自己也一直有创业的想法,倒不是受委屈。”沙拉姐曾这样介绍自己进入直播行业的原因。

 

对于“产品老曾”来讲,很多人爆料他是被裁员的P9。从大厂运转机制看,P9数量并不多,转岗的机会也很多,即便被裁,也更多是主动选择。“很多P9也是抓住了时代红利,你看现在火的都是chatGPT,不太适应主动离开也有可能”,上述大厂员工说道。

 

另一位直播IP,腾讯系的“杨老师助你求职晋”的离职原因则不详,从其早期视频内容看,他确实和罗永浩一起吃过饭。至于在腾讯负责过的两款过亿用户产品,则始终没有明确介绍。要说在腾讯PCG(平台与内容事业群)或者WX(微信)事业群工作过,参与过很多过亿产品的研发和运营,这很正常,毕竟腾讯集团的主要产品,服务用户几乎都在几亿。但要说负责,那就很有考究的空间。

线上看个视频教程就能升职加薪?

对于这些曾经的大厂高P来说,向直播行业转型并没有那么容易。

 

截至3月6日,“田老师聊互联网”的粉丝数为2.5万人,“产品老曾”的粉丝数为9.9万,“沙拉姐”的粉丝数为25.4万,“杨老师助你求职晋升”的粉丝数仅为8000多。

 

相比一些网红动辄几百万,上千万的粉丝数看,这些高P的粉丝数,明显和其在大厂的身份不相称。毕竟田密在巅峰时期,曾经管理过4000人的技术团队。但在短视频中,他并没有教大家怎么写代码,怎么做业务,而是选择了话题更具普适性的职场内容。

 

显然,相比技术和产品来说,职场并不是其最擅长的领域,即使已经发了几十条视频,田密的粉丝数也没有爆发性增长。

 

不约而同的是,“产品老曾”和沙拉姐、“杨老师助你求职晋升”都选择的是职场赛道。翻看“产品老曾”置顶的视频内容,最火的几条是“想让老板加工资,这招屡试不爽”“下属不服我,当众顶撞我怎么办”,这些视频的点赞量达到了3万左右,而其他每条视频正常点赞量在3000左右。

 

从一些社区对“产品老曾”的内容评论看,有些人认为老曾还是有点干货,起码不把自己年薪百万天天挂在嘴边,而是选择输出一些有思考的内容。

 

不过,这些职场内容也有些局限性,比如“产品老曾”一条爆款内容,举例下属拒绝直属领导开会的场景,讲述聪明的领导应该如何处理。这位下属以同时段有另外一个会议为理由,不想参加直属领导的会议,老曾给出的解法是不要直接强硬要求,而是说我来协调挪开另一个会议时间,言外之意是向下属展示软实力,自己有能力Close另外会议的领导安排,从而达到“不怒而自威”的目的。

 

从“产品老曾”给出的解决方案看,明显带入的角色是自己高于会议参与者两个级别,所以能管理召开别的会议的领导,因此对于大多数普通人来说并不那么实用。

 

而之所以这些高P说的内容都有些“镜花水月”,目前就职大厂的李明就说道,“大厂总监级别以上,很多日常工作就是做PPT,开不完的会议。业务不一定真行,职场管理肯定都有一手。”

 

而在短视频平台上,职场正是公说公有理的内容,都是高管肯定有自己的理解,观众自然也有好坏不同的评价。

 

有人在购买了沙拉姐的年薪百万简历模版后,认为这水平也就值几十万年薪。“产品老曾”售价接近5000元的课程,也有很多人私下200元转让。

 

一位买过沙拉姐课程的学员告诉Tech星球,职场培训本身就是个偏线下的业务,线下1对1指点,以及学员之间的交际,都是更重要的一环。“线上看个教程就都能升职加薪,更适用于保险等偏销售的行业,因为这些行业更需要你相信某些精神层面的东西。”

直播IP卖课真的赚钱吗?

尽管粉丝不算多,但相对来说,几位知识付费博主的直播间人气还不错。

 

3月6日晚上,沙拉姐的直播间人数一直维持在500左右场观,而“产品老曾”的人气则在200人左右。

 

在沙拉姐的直播间中,有24岁的年轻人连麦,称自己技术岗的年薪已经30万,请教未来如何转向技管理岗。沙拉姐在讲解的过程中,提及了自己在27\28岁就做到了100万年薪,而小伙子刚毕业年薪30万也很优秀,接下来介绍了自己的升职管理课。

 

从抖音橱窗的销售量看,沙拉姐售价为199元的求职名企课,销量为1124份,计算可知抖音单渠道的卖课收入为22.3万元。相比抖音上那些粉丝千万的网红,已经卖出几千万、上亿元的私董课,大厂高P卖课战绩还不算突出。

 

年薪300万转型卖课,大厂高P为何直播做IP?

 

相比而言,沙拉姐课程的客单价还比较实惠,另一位自称年薪300万的前大厂高管林晨,她的课程售价699元,销售量为150份,“产品老曾”的课程价格更高,主要分为3个档次:售价为1299元的晋升课,销量为142份;售价为365元的职场课,销量为144份;而售价高达4980元的特训营,仅售出6份。

 

从目前看,光在短视频直播卖课收入,远远不能到达高P们曾经年薪百万的收入,预计直播打赏、线下演讲、私域卖课能贡献另一半的收入。当然,更重要的是这些直播IP未来的成长空间,能否成为百万或者千万粉丝大V。

 

当下看,这些大厂高P已经探索到一些流量密码,比如“如何年薪百万”,“如何3年升管理岗”,甚至还有“用腾讯产品方法论找对象”这些剑走偏锋的内容。但相对抖音上博商等机构打造出来的IP来说,还是显得不够专业。

 

以博商打造的大IP张琦来看,一个月涨粉1600万,20亿播放量,单场直播卖课300万,迅速出圈成为火爆的案例。而翻看张琦的履历来看,毕业后17年的企业培训生涯,没有任何业务实操经历,也并没有在任何企业担任高管,却在入局短视频平台后迅速出圈。

 

这背后离不开博商团队打造IP的成功范式,通过极致的内容输出密度,以及赛马机制测试爆款内容,打造一个个张琦、李琦或者王琦,不愁流量的好处是可以直接做商业培训,将变现能力最大化。

 

而对于“产品老曾”等大厂高P们来说,更懂的是业务和产品,但都普遍选择职场培训赛道,放弃了自己最擅长的商业培训领域,试图先向流量屈服。而流量又十分难以拿捏,缺乏专业内容机构的加持,大厂高P们粉丝均在几万、几十万之间,难以爆发式增长。

 

互联网大厂给高P们的荣耀光环,并不能保证他们做IP时爆火,学会短视频流量密码并不是一件轻松的事。但降本增效、人员优化大潮下的大厂,也成了他们难以回去的故地,离职的大厂高P还在转型奋进的路上。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章566
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
年薪300万转型卖课,大厂高P为何直播做IP?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接