APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度,拯救不开心
2021-06-02 16:15:06

儿童节,品牌都试图制造欢乐。

或是勾起大人的快乐童年,或是呈现小朋友的天真可爱。在一阵欢乐的热闹中,品牌的声音反而会淹没。

所以,百度继续延伸自己的反向营销,推出了一支不一样主题的儿童节视频。

image.png

没有加入这场热闹之中,而是关心广大用户的底层情绪。

01

每逢六一节,就会出现一幅这样的景象。

成年人集体返老还童,齐刷刷地变成儿童,争先恐后地过节。各种段子也是频出,有人调侃有人自黑。

这倒不是他们在装嫩卖萌,更多的是一种怀旧行为,怀念童年的那种自由轻松。

儿童节作为一个入口契机,让成年人放下压力,开心地做一回孩子。

此时,百度读懂了大人们的诉求心思,推出这样一支短片,去探照他们的真实内心。

镜头没有焦距儿童节这一天,而是对准了大多数人的生活日常中。

从短片中的人物画像中,可以看见自己的缩影。我们总会找一些临时地方,去消化自己的压力,去整理好的情绪。

比如,在车里坐一会再回家,在地铁上给自己打气再上班。

这和在大人们喜欢过儿童节是一样的道理,给自己一个临时空间去释放心情,然后再上路。

面对这样的处境,百度给出了一个拯救不开心的方案。

无论是儿童节还是车里,这都是临时的避风港。要获得真正长久的快乐,应该从内去发掘。

为此,百度通过这支短片给用户注入一份底气,让彼此找到心中的答案,去获得内心的豁然和坚定。

其中人物的情绪从落寞逐渐到喜笑,象征着他们内心已经向上升级。


德国哲学家尼采说过,人的精神有三种境界:骆驼、狮子和婴儿。

第一境界,被动地听命于安排;第二境界,主动地争取并负起责任;第三境界,活出真我,享受当下的生活。

而百度这次儿童节,正是倡导用户从被动到主动,再到去享受当下的生活。

当我们遇到生活的难题时,不再是被动地接受,而是主动去寻找答案,在其中总能找到属于的快乐。

02

值得一提的是,这几年百度有一个明显的传播标签:反向营销。

这不是为了流量眼球唱反调,而是带着洞察的眼光,从另一个角度让我们看见事物的全貌。

看见大人们在儿童节的热闹,也不要忽视成年人在深夜的崩溃。随着无数压力的袭来,开心只是他们偶尔一时的奢侈。

面对这样的社会环境,百度没有涌入狂欢的队伍,而是选择站了出来。

不仅仅扮演着一个倡导者的角色,希望人们可以从精神上获得快乐,化解那些日常的压力。

更是以一种朋友的身份,和大家温柔相处。

当我们在夜深人静感受到无助的时候,可以打开百度的语音搜索功能。像一次朋友之间的对话,帮你找到提问的答案,也给予情感上的支持和关心。

相比于硬植入,这样的产品定位更具有人情味。

同时也打开了更多的使用场景,在遇到生活难题,在深夜失眠,在心情低落的时候,百度都在陪伴和关心着。

其实,如果来看百度的系列品牌传播,它的核心主题可以归纳为一个词「关心」,关注着每一个群体。

比如,去年儿童节,呼吁家长们给孩子放个假,关心孩子的内心成长,不必把孩子陷入到内卷之中。

比如,在国际睡眠日,百度站在了身后,去关心失眠人群,倡导他们用正确科学的方式助眠。

再比如,今年六一节,在大家都看向孩子的时候,百度关注到「大儿童」,照料到成年人的情绪。除了给予关心外,百度还暖心地哄他们开心。

百度x迪士尼给大人们制造了一个童真彩蛋,在六一当天在百度APP站内进行搜索,页面则会随机出现一个迪士尼的IP人物。

image.png

作为一个童年伙伴,和你一起进行「AI鬼脸挑战赛」活动,去赢取迪士尼门票当做儿童节礼物。通过这样的设计,让大人们沉浸式体验当一回孩子。

这些品牌动作看起来很细小,但都基于对底层的情绪共鸣感,帮助很多人度过深夜期盼明天,也让百度APP的传播再一次脱颖而出。而从生活的细微处出发,更是体现着品牌的社会责任感。

——

最后,百度其实在做一件事。

关心群体的状态,帮助他们找到答案,从而让内心有了一份坚定,多了一份向往的美好。

某种程度上,也契合着最新slogan「百度一下,生活更好」的品牌主张。

百度APP不仅仅是一个国民搜索,更是以一种陪伴、关心的角色存在,围绕在大众生活的身边。

-END-

休克文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
休克文案
休克文案
发表文章54
广告是很好玩的。
确认要消耗 0羽毛购买
百度,拯救不开心吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接