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百度,拯救不开心
2021-06-02

儿童节,品牌都试图制造欢乐。

或是勾起大人的快乐童年,或是呈现小朋友的天真可爱。在一阵欢乐的热闹中,品牌的声音反而会淹没。

所以,百度继续延伸自己的反向营销,推出了一支不一样主题的儿童节视频。

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没有加入这场热闹之中,而是关心广大用户的底层情绪。

01

每逢六一节,就会出现一幅这样的景象。

成年人集体返老还童,齐刷刷地变成儿童,争先恐后地过节。各种段子也是频出,有人调侃有人自黑。

这倒不是他们在装嫩卖萌,更多的是一种怀旧行为,怀念童年的那种自由轻松。

儿童节作为一个入口契机,让成年人放下压力,开心地做一回孩子。

此时,百度读懂了大人们的诉求心思,推出这样一支短片,去探照他们的真实内心。

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镜头没有焦距儿童节这一天,而是对准了大多数人的生活日常中。

从短片中的人物画像中,可以看见自己的缩影。我们总会找一些临时地方,去消化自己的压力,去整理好的情绪。

比如,在车里坐一会再回家,在地铁上给自己打气再上班。

这和在大人们喜欢过儿童节是一样的道理,给自己一个临时空间去释放心情,然后再上路。

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面对这样的处境,百度给出了一个拯救不开心的方案。

无论是儿童节还是车里,这都是临时的避风港。要获得真正长久的快乐,应该从内去发掘。

为此,百度通过这支短片给用户注入一份底气,让彼此找到心中的答案,去获得内心的豁然和坚定。

其中人物的情绪从落寞逐渐到喜笑,象征着他们内心已经向上升级。

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德国哲学家尼采说过,人的精神有三种境界:骆驼、狮子和婴儿。

第一境界,被动地听命于安排;第二境界,主动地争取并负起责任;第三境界,活出真我,享受当下的生活。

而百度这次儿童节,正是倡导用户从被动到主动,再到去享受当下的生活。

当我们遇到生活的难题时,不再是被动地接受,而是主动去寻找答案,在其中总能找到属于的快乐。

02

值得一提的是,这几年百度有一个明显的传播标签:反向营销。

这不是为了流量眼球唱反调,而是带着洞察的眼光,从另一个角度让我们看见事物的全貌。

看见大人们在儿童节的热闹,也不要忽视成年人在深夜的崩溃。随着无数压力的袭来,开心只是他们偶尔一时的奢侈。

面对这样的社会环境,百度没有涌入狂欢的队伍,而是选择站了出来。

不仅仅扮演着一个倡导者的角色,希望人们可以从精神上获得快乐,化解那些日常的压力。

更是以一种朋友的身份,和大家温柔相处。

当我们在夜深人静感受到无助的时候,可以打开百度的语音搜索功能。像一次朋友之间的对话,帮你找到提问的答案,也给予情感上的支持和关心。

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相比于硬植入,这样的产品定位更具有人情味。

同时也打开了更多的使用场景,在遇到生活难题,在深夜失眠,在心情低落的时候,百度都在陪伴和关心着。

其实,如果来看百度的系列品牌传播,它的核心主题可以归纳为一个词「关心」,关注着每一个群体。

比如,去年儿童节,呼吁家长们给孩子放个假,关心孩子的内心成长,不必把孩子陷入到内卷之中。

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比如,在国际睡眠日,百度站在了身后,去关心失眠人群,倡导他们用正确科学的方式助眠。

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再比如,今年六一节,在大家都看向孩子的时候,百度关注到「大儿童」,照料到成年人的情绪。除了给予关心外,百度还暖心地哄他们开心。

百度x迪士尼给大人们制造了一个童真彩蛋,在六一当天在百度APP站内进行搜索,页面则会随机出现一个迪士尼的IP人物。

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作为一个童年伙伴,和你一起进行「AI鬼脸挑战赛」活动,去赢取迪士尼门票当做儿童节礼物。通过这样的设计,让大人们沉浸式体验当一回孩子。

这些品牌动作看起来很细小,但都基于对底层的情绪共鸣感,帮助很多人度过深夜期盼明天,也让百度APP的传播再一次脱颖而出。而从生活的细微处出发,更是体现着品牌的社会责任感。

——

最后,百度其实在做一件事。

关心群体的状态,帮助他们找到答案,从而让内心有了一份坚定,多了一份向往的美好。

某种程度上,也契合着最新slogan「百度一下,生活更好」的品牌主张。

百度APP不仅仅是一个国民搜索,更是以一种陪伴、关心的角色存在,围绕在大众生活的身边。

-END-

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