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小度做这种海报,太大胆了吧!
2021-12-29 11:05:42



“LOGO大一点再大一点,字体再放大!产品露出多一点,颜色要醒目,文字要铺满!”这些话相信设计师们听得耳朵都起老茧了。

这年头,品牌恨不得将产品宣传手册原封不动搬运,生怕受众看不懂get不到自己的卖点。

但是杨阳发现有一个宝藏品牌,简直是海报圈内的一股清流!

事情是这样的,小度最近做了一个“违背同行的决定”,竟然发布了一组“隐身”海报。

大家一起来找找小度在哪里?

杨阳找了一圈愣是连小度的影子都没见着,看到最后才发现自己上当受骗了。

这组海报不但没有任何产品露出,还让用户自己去寻找产品,咱就是说搁这玩捉迷藏呢?

显然海报只是引子,但是细品发现,还是能看出小度埋藏伏笔的高超技术。

海报里分别展示了撸猫、看书、深夜吃泡面、窗边发呆等场景,这些正是当下独居年轻人的真实写照,此情此景一定能戳中你的内心。

当你把自己代入了海报主人公的角色,在家中寻找小度时自然会脱口而出呼唤“小度小度”,此时就达到了小度的广告目的:

一步步引导老用户唤醒家中的小度产品,和海报产生了奇妙的隔空互动效果

假如你从未使用过小度,小度也能顺理成章地将唤醒小度的指令文案植入新用户的脑海中。

一组干脆不放产品的海报,却能同时触达新老用户两个群体,实现了品牌和受众双向沟通的传播路径。

谁看了不说一句小度创意太绝了呢?

小度通过设置悬念——吸引用户解题——最终揭晓谜底三部曲,节奏感层层递进,突出小度“在呢”的暖心回应,不断强化了小度陪伴的品牌属性。

事实上,小度还在这组海报的基础上延伸推出了一支走心视频,勾勒出独居生活的AB面,进一步诠释「小度在家,陪伴在家」的品牌理念。

“一个人的生活不意味着生活里只有一个人,世间的一问一答都是陪伴”。

影片结尾的主旨文案很触动我,感兴趣的同学可以看看。

话说回来,小度也是为数不多能将海报玩成一大代表性特色的品牌。

这两年小度出街的海报动作不多,但是“不鸣则已一鸣惊人”,宛若一位退隐山林的武林高手,一旦重出江湖就能搅动风云,实属赢麻了。

几个月前,小度上线了一款86英寸的大屏电视。为了让用户具体地感知到86英寸的数字概念,小度发动“皮”技能 ,给你最直观的“大”!

01、注意!别卷起我的广告!

02、注意!别睡到我的广告!

03、注意!别挡住我的广告!

04、注意!别吃了我的广告!

05、注意!别踢到我的广告!

06、注意!别弹到我的广告!

07、注意!别错过我的广告!

08、注意!别停到我的广告!


小度结合日常的生活场景,将广告打在了停车场、足球场、卷帘门、乒乓球桌、公交车站牌、床单甚至是牛身上,呈现了花式打广告的姿势集合,让人哭笑不得。

尤其“别挡着、别踢到”等提醒文案,俏皮生动又充满傲娇的口吻,机灵的人设跃然纸上,成功用50块P图成本整出了500万的刷屏效果,以四两拨千斤。

去年愚人节,各大品牌在为借势创意挠头发愁时,小度凭借一张偷懒的请假条登上热搜,妥妥的“躺赢”。

最先出圈的还要属“彩虹屁”户外广告。

疫情肆虐时期,小度在人流密集的地铁站投放了一组海报,将网友编排小度的玩笑梗变为现实。

说起土味情话妙语连珠,丝毫不油腻。

官方下场自黑,既回应了用户的互动,又能提醒大众提升防疫意识,这一波操作堪称“放飞自我”的最佳典范。

写在最后

小度海报之所以屡屡出圈,在我看来最主要是打破了以往品牌和用户的单向传播,让用户成为营销舞台的主角走到幕前。

毕竟比起品牌的自说自话,用户的共创内容更有感染力和说服力。

衷心希望海报圈卷起来,再也不想看到甲方的大大大字海报了!

-END-

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原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
小度做这种海报,太大胆了吧!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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