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被华为浏览器这条“虚假”广告暖到了!
2021-12-10 18:18:57


冰心曾说:“父爱是沉默的,如果你感觉到了那就不是父爱了。”

或许正因如此,品牌们也一直深入生活,把镜头对准父爱的故事,让父爱被发现、被看见、被理解。

关于父爱的片子大家一定没少看,圈内从来不缺父子片,但大多叙事出现了疲态,沦为窠臼。最近刷到华为终端服务的广告片《我爸的BUG》,就有点特别。

都说生活是最伟大的编剧,这虽是个广告片,但它说的其实是你我他身边的故事。华为终端云服务根据真实人物故事进行剧情化改编,讲述了一场关于父子博弈虚假资讯的对手戏,相较于其它停留在一本正经的产品说教层面,幽默之余不乏温情,值得好好看上几遍。

以“魔性转发”为特色,戏剧感满满

对现实题材、社会痛点的触碰,在广告圈是大家想触碰却又收回的手。因为对于年轻人而言,这过于宏大、沉重和严肃。华为终端云服务不仅摸准一个社会议题——转发虚假资讯,还全程放下严肃脸,戳痛点之余打笑点,增加了片子的特色。

众所周知,这届父辈们喜欢转发耸人听闻的谣言、垃圾信息,并且对此深信不疑,这经常让子女们感到既无奈又担心。但细想下,“宁可信其有”的态度正是谣言滋生的土壤,长者转发“伪科学”看似愚昧无知,无非都是为了子女,希望自己和家人都能健健康康的。

在这条片子里,王大山为了拯救“父亲的迷信”见招拆招,但屡次被王老爹的固执和无知击败,就像一对欢喜冤家,越battle就越上头,让人看了哭笑不得直呼过瘾。

王大山刚想吃个葡萄,就被诅咒“吃无籽葡萄无子”;吃顿饭,又被恐吓“胃病元凶吃饭喝水”。亲爹无疑了,这让王大山都不能好好吃东西了。隔着屏幕都能脑补大山的内心戏:你 礼 貌 吗?

大山睡觉前看手机,老父亲“应景地”发来一条“睡前看手机,危险”,果然吓得手机砸自己脸上,就这么被爹“坑”了。

这一边大山努力纠正父亲,对着手机歇斯底里“都是骗人的、谣言”,都快气成了表情包;可另一边的王老爹依旧面不改色,淡定地解释“大伙都在转发、怎么可能都是假的”。

而在通往爱情的路上,父亲的谣言转发还成了最大的拦路虎。正值“牵手一刻值千金”,王老爹一条转发信息,又毁了自己的好事。

没想到“坑了”儿子这么多次,最后一次终于轮到王老爹自己了。秉持着“每天撞树30分钟,寿命延长半小时”,一边撞树一边给儿子电话洗脑,还没来得及给自己的健康加速度,反而把手机撞摔“减寿”了。


其实仔细琢磨这一个个啼笑皆非的场景,王老爹的虚假资讯无处不在,让大山无处可逃的样子,恰似父爱的形状——你看不到他的存在,他却永远绕在你身边,唠唠叨叨喋喋不休中满是关切。此情此理,都是为人子女相通的。

亲情广告千千万,但是,像华为终端云服务这样,能把“转发虚假资讯”这个细节挖掘出来的,还是极少数。

华为终端云服务通过放大长辈转发虚假资讯的现象,以父子来回battle的魔性设定,凸显了虚假资讯、网络谣言的泛滥,由此展现父子双方对于彼此的关怀,勾起每个人对于身边这种现象的联想。所以看着看着,仿佛自己就是那个深受父母转发困扰的人,代入感可以说很强了。

以亲情为底色,真实感拉满

当然社会议题只是短片的面子,亲情才是里子。人世间的重要情感,涉及了很多种,爱情、亲情、友情最能引发情感共鸣,这类题材往往经久不衰。其中,亲情是软肋也是盔甲,拥有大众情感最大公约数的优势,华为终端云服务这次就拿捏好了这一点。

品牌以温柔凝视的镜头,描绘父爱无言的真实一面,带领观众共情,且每一幕都力求真实,奠定了调动大众共情力的基础。而父亲对儿子的细致关怀,都是通过平平淡淡的小事来表现。尤其是第一幕“我爸我妈喊我回家喝汤”的情节,瞬间就代入了。

王老爹炖了汤喊儿子带女朋友回家,但听说儿子要看电影不回家,老父亲一下子放慢了脚步,失望的背影有些孤单,把人看破防了,让人不禁联想到朱自清的《背影》。

手机不小心摔坏了,王老爹还用胶纸把屏幕粘起来,理由就是“俺的旧手机用的顺手”。这一幕把老一辈的省吃俭用日常,刻画得十分到位。中国式父母亦如此,他们有着自己一套万能的回答公式,嘴上总说“不需要”、“还能用”,实际上是不舍得孩子给自己花钱。

而面对儿子对于转发行为的厌烦,老父亲还是想求个理解,委屈地吐出一句“给你发那些,就是想给你提个醒”,言浅情深,一语道出这届长辈“都是为了你好”的初衷。

铁打的亲情,流水的广告片。虽然剧情看起来是熟悉的亲情戏码,但不可否认亲情牌一直都是万金油,这同样在华为终端云服务的片子上得到了体现。看似朴实的几个镜头,贵在足够真实,把中国父亲朴素敦厚、不善言辞的形象展现得**尽致,击中每个人内心的柔软之处,很容易引起很多人的心灵共鸣。

以温暖反转来增色,加强节奏感

当我们抛开长辈转发虚假资讯的外衣后,会发现故事的内核,其实是一个回应父亲关心的故事,点出双向奔赴的亲情才有意义,这一点主要体现在最后的温暖反转上。

大山知道老父亲手机给摔破后,给老人换了一个新手机,彻底修复了王老爹身边的信息bug。依托于故事的情节发展,华为终端云服务巧妙地把卖点变成情感链接点,植入华为浏览器的可信资讯功能。

好笑的是最后的彩蛋,大山虽然躲过了之前的垃圾信息,却改变不了老父亲一以贯之的“关心”轰炸。在打kiss的关键时刻,王老爹又发来一连串信息,可这次老王被老父亲的健康信息“折服”了。

这种先抑后扬的叙事手法,用过招的前戏铺垫点燃最后的高潮,营造出一种温暖反转的效果,让华为浏览器角色的出现变得如沐春风,达到一种不煽情却暖心的调性:不仅向观众传递父子情一种“念念不忘,必有回响”的抚慰,给人暖心一击,更是凭借极为克制的植入,恰到好处地体现了品牌温度,顺理成章将故事的节奏感从“我爸的BUG”拔高到“别让老爸的关心成为BUG”,可以说将片子的情绪升华到了高点。

至此我们也可以发现,故事中的剧情与产品的衔接行云流水,而华为浏览器所最终指向的不止于产品本身,更是调节和润滑家庭亲子关系。

以产品支撑、用亲情表达、生情感共鸣。看到这儿,你是否被这部跳脱套路、但温情感满满的影片打动了?

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值得一提的是,华为终端云服务并没有局限于挖典型,更进行一次群像式沟通,打造了一组用户群像海报,通过挖掘更多真实的用户故事,从生活、办公场景、学校展开提炼产品金句:借助故事化的文案,场景化的生活画面,诠释产品手机电脑跨端同步、多元可信资讯等功能,传递华为浏览器陪伴用户日常的一面。

总的来看,华为终端云服务从用户中来到用户中去,基于创新的营销思维,以生活中真实的用户为原型,讲述了一个触动人心的亲情故事,实现了品牌故事的价值共创。这既为品牌注入了更多的人文关怀,也让消费者和受众直观感受到应用和品牌为人们带来生活方式的变化,进一步深化华为终端云服务有温度的人文科技形象。

你也有被父母洗脑谣言的相似经历吗,一起在留言区分享你的故事~~

-END-

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