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《风味人间3》海报,很香!
2021-12-10 14:50:42

由腾讯视频出品,稻来传媒、企鹅影视联合制作,陈晓卿、李勇担任总导演的《风味人间3·大海小鲜》,将于12月19日起,每周日21点,于腾讯视频全网独播。近日,此节目的定档海报和定档预告也率先发布,为节目造势。



海报大师“黄海”


延续前两季的惯例,《风味人间3》的海报由著名海报大师黄海操刀。



这幅海报以蔚蓝色作为主色调,营造出海的味道。层层波浪泛起,它们既似一片片鱼鳞,又如一个个珊瑚岛。整体的画面,突出了“大海”这个背景。


在茫茫大海之上,有一叶扁舟出现在画面中上部分,行驶带来的水纹波荡就似鱼尾,让这艘渔船从全景上看着,就像一只游荡在海面之上的鱼,契合了“小鲜”这个内容。


画面右上角的那一片白色,给人丰富的猜测空间。它可能是一片临海的沙滩;它可能是海水由黄转蓝的黄河入海口;它也可能是一抹从厨房飘出的白烟,从高档餐厅或路边摊上飘出,从独栋别墅或筒子楼里飘出,带来饭菜香,带来烟火气。



然而,结合海报再联系实际想想,现实中的渔船可谓是庞然大物,但是在这张图中,身处无垠大海之上,它却显得如此渺小,不过沧海一粟。这便是“大海小鲜”这个主题的鲜明展现。


但是,如此小的船却在探索如此大的海,无数的渔民使用如此渺小的工具在这片浩瀚的海上生存和生活,可见人类的智慧和强大。



超市中、市场里、餐桌上随处可见的各种海鲜产品,正是通过小小的渔船捕捞得来的,人类创作、使用、改进工具,从神秘、庞大、危机四伏的大自然里获取原材料,制作成花样繁多的美食,呈上各家餐桌,组成了人间烟火。这样一长链的流程,便组成了“风味人间”。



这样既契合主题又意蕴丰富的海报,符合黄海的一贯水准,毫无疑问没有让这位海报大师丢脸。


不过在评论里,却有一些不同的声音,让人惊呼“原来黄海已经成为一个形容词了!



形容词“黄海”


《营销辞典》有曰,黄海:1.名词,曾设计出《龙猫》《嘉年华》《黄金时代》等电影经典海报的大师;2.形容词,一种海报风格。(瞎说的)





那么作为形容词的黄海到底是哪种风格呢?不需看他那诸多的电影海报设计,只需看看这位大师为《风味人间》这系列节目设计出的各种海报,就可以体会一二了。


先来趁热看看黄海为《风味人间3》制作的一系列海报吧。




海面上掀起滔天巨浪。卷起的海浪形成一条条鱼的形状,就像鱼儿踏浪而来浮跃水面,巧妙地说明了这一季“海鲜”的主题。


《风味人间》第二季以“人间至味在身边”为主题,发布了“朝露夕霞”的主视觉海报。



一张张芭蕉叶叠起来,加之上方漂浮的白云,让这幅海报的整体背景画面像一座座山川。画面中牵牛耕地的小人,正是中国数千年来农耕文明的最典型象征。



一片片三文鱼放在一起,红肉成了海面,白边成了海浪,构成一幅温馨可爱的海洋图景。海面上漂浮的小船,就是代代生活在海滨之畔的渔民日常生活写照。


此外,黄海还为第二季设计了以武侠为主题的系列海报。




《螃蟹横行记》、《酱料四海谈》、《杂碎逆袭史》、《肉鸡风情说》、《颗粒苍穹传》、《根茎春秋志》、《甜蜜缥缈录》这七张作品在风格和创意上完全一致。


它们使用各式美食原材料当做背景,比如将螃蟹变为海岛,将酱料变为海洋,将肉碎变为山峦,将鸡毛变为沙丘,将香叶变为高山,将根茎变为山地,将蜂蜜变为洞石。


在这样的大背景下,一个身披蓑衣头戴草帽的飘逸背影在这七张图里穿梭,就像武侠小说里遗世而独立的大侠正在四处探险,寻找武功秘籍。


并且,这七幅海报的名字也蕴含古意,充满“侠”的气息,直接明了地让观众感受到了作者想要传达的主题。


而且,如果是对网络文学有所涉猎的朋友,看到这样的标题,也会会心一笑。毕竟,《甜蜜缥缈录》之于《九州缥缈录》,《颗粒苍穹传》之于《斗破苍穹》,是一些在创意上的美丽巧合。


看了这么多的黄海作品,可以对作为形容词的“黄海”来下个定义、做个描述了。“黄海”善用写意水墨风格,让传统意象创新组合起来,迸发出新的意义空间,充满想象力和留白,是传统东方美学在现代海报领域的完美落地。


而这样的海报风格,与致力于传播中国美食的《风味人间》节目调性是完全契合的,两者都在进行中国传统文化内容的再创造、新传播。


在各种美食节目层出不穷的现在,各家创作者都需要有鲜明的标签才能提高辨识度,一个鲜明的海报风格便是一个鲜明的特点。而反过来说,在电影海报领域已经如鱼得水的黄海团队,来到美食节目赛道,也不失为一种挑战。


而《风味人间》节目一以贯之的使用黄海的海报,能将双方在观众心里捆绑起来,成为彼此不可缺少的TAG,强强联手,形成了“1+1>2”的效果。


虽然有些观众可能已经对黄海及其团队的海报风格审美疲劳,但这正是对其风格独创性、标示性的一种认可。


-END-

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