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刷一稿而不刷天下
2021-12-10 09:59:00

总觉得,刷屏稿不可以多做,一做多位道就难保持均好了。


比如这个,画面就比较吸睛。因为它很少成为主角,而且文案也写的与主角的能力有反差:它只能用它的方式爬到它的高度,它看到的风景也与它物看到的有不同。

WechatIMG13.jpeg

走别人的路,到不了山顶;

登自己的峰,方能尽揽风景。

——在襄阳如果只有一个选择,那就纯水岸吧

奇趣童年亲子乐园山羊-晨晨友情出演

当然,并不知道写这个的文案,是不是也明晓这一关窍,有意写成不一样境界;如果文案只是偶得偶成不明就里,说明TA还没有看清楚画面对文案的反制力,和文案对画面的导向力。

好文案在选图和落笔时,会反复回放策略的指向性:这个想对什么样的人说话,他们正处在的是哪一阶层,要鼓励他们行动些什么,都不可以让写下的文字「放肆」。也许,有些文案天生会歪打正着,并不用融通上面所说,那是老天爷赏饭,「苦行僧」就只能孜孜以求磨一剑了。

WechatIMG14.jpeg

做世界的主角,总是知音难觅;

在湖畔放下心境,结交同道知己。

——在襄阳如果只有一个选择,那就纯水岸吧

奇趣童年亲子乐园鹈鹕-阿俏友情出演

第二款就不很惊艳了。可能是它让我们的代入感不是很强,拿它来说一些事想像力不够。所以做归做了,成为系列的次款会有些落单。

有这样一幅画面,摄影师拿来的是他现成的作品。一幅夏天的江桥,两岸各有些景物。

这是广告公司想刷屏。文案该怎么琢磨呢?

广告公司说话当然要和广告公司相关。这样一幅静态无人的江桥,该如何联系相关呢?

又要和广告公司的特性相关,又要和画面的属性相关,然后再带出这家公司的品牌,认真的文案其实有点难。


这里不上画面了。文案就是要在这种空间上想象自己的文字如何搭接上去。

脑洞打开后,文案便会想到广告公司总是「铁打的营盘流水的兵」,年年这个季节之前,都是你抢我的人,我抢你的人。

于是文案就呼之欲出了,这一桥不正是通两岸么,你跳过来我跳过去,不正是桥在联系么。

两岸的跳槽季过去,就该为年底的稻粱谋了。

对吧,不能一直跳吧,头一两季好说,后两季再不干活,就西北风都没喝的了。

这就是刷屏稿的两两相关性,与画面,与公司,最后再落上是哪个品牌这样说话。

再一个刷屏也是这样,还是广告公司,还是摄影师提供现成作品。

一片花草繁茂又曲折不见尽头的林荫道上,一个背向朝前奔跑的小女孩。

这款想说的是节令一一立夏,与广告公司相不相关似不重要,只看文案写不写出味道。

花儿问少年,林深可入夏?

花儿怎会相问,除非它也通人;少年奔过花草,彼此都在招拂,林深不知径长,温度可以起来吗。

品牌这样说话,就会让人舒展,无目的也会有好感。

到了粽子节,刷屏如何出位又相关呢,摄影师给到的是一张暗夜中的江流图,大桥下,江面划弋着两叶扁舟,两个人影在迎流弄竿。

这个图需要显示一下广告公司的属性了,广告公司做什么的,接单的吧,粽子节能接谁的单呢?

我们要穿朝越代接屈原的单了,屈原怎么去的,投江啊,他还有很多心愿末了吧,除了被投食,他也想做点什么吧,广告公司熬夜惯了,等屈原出来吃东西时,或许真会下个单希望帮他做点什么吧。

接了屈原的单,彻夜候回声。

与广告公司相关。与画面相关。粽子节的这天,品牌说话大不同。

总做那些一眼看到底的刷屏,文案轻松,不用相关,不理画面,过稿不琢磨,上下都好。可如此应景应久了,味就嚼蜡了。

-END-

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