来源：公关界的007

今年的阿里U设计周实在太精彩了。

潮流、艺术、科技、时尚、露营、生活等各个领域的品牌、设计师，纷纷汇聚于此，带来一个个惊艳的艺术设计和一场场超沉浸的创意互动，实在让人应接不暇。

就在这一众品牌设计和艺术装置里，潮玩展区中的一个萌酷“公益爱豆”形象，更是牢牢吸引了不少现场观众的视线，并很快成为热门打卡点。

要知道，此“爱豆”可非彼idol，而是阿里公益推出的又一个“公益IP”。

它是一颗“有爱的种子”，在阿里巴巴的公益文化土壤中被爱滋养，也将公益理念播种在了每个参与公益者的心上。当越来越多的公益种子长大，长出充满能量的爱心之芽，长成参天大树并汇聚成充满爱的森林，也将把爱的能量传递给更多需要帮助的人。

此次阿里U设计周展览上，爱豆化身为“公益爱豆培育员”，在被设计成“公益种子培育仓”的展区内，为人们带来了一场别出心裁的“阿里巴巴公益潮流IP展”，也为大家演绎了一条“跨界潮流设计，深入年轻人群”的公益新路径。

今年的U设计周里，阿里公益开设了两大展区，每一个都看点十足。

1、潮玩展区：把公益理念变成潮玩设计

在【公益爱豆潮玩设计展】上，你能看到各式各样的“爱豆”潮玩手办——复古国潮风爱豆、未来机械风和科技航空范爱豆，有国宝滚滚爱豆、梦幻星空爱豆、乡村原野爱豆等等，汇集成了一个五花八门的“爱豆”大世界。

这些充满想象力的潮流艺术设计，全部来自一个线上公益设计大赛——“阿里巴巴公益爱豆潮玩设计征集”大赛。

大赛是由阿里巴巴公益、阿里巴巴设计联合芭莎公益慈善基金举办，聚焦“乡村儿童美育教育”中面临的设施设备匮乏、美育师资力量薄弱等现实问题，并通过开发美育课程、培养乡村美育教师等形式，让更多乡村儿童都能享受到优质美育教育，助力教育公平。

此次面向全网征集“爱豆”设计的活动，正是以“美”的形式支持“美育”公益。所有的参赛作品都在站酷中上传、评比，获奖作品不仅在阿里巴巴U设计周展出，其收益所得也将全部用于乡村美育教育项目。在众多设计师们的演绎下，这颗“爱豆”也生长出了更多关于“爱”的故事。

例如【童年时光】爱豆就是以彩虹配色为灵感，鼓励着孩子们如雨后彩虹，大胆克服生活挑战，积极追寻自己的梦想。

【潮爱飞翔】则是一组带着“磁悬浮”载具的爱豆家族，用“能上天”的创意为孩子们种下了好奇探索和求知的“爱豆种子”。

【星海爱豆】则是以纯真活泼的形象传递真善美，用星光点照亮着孩子们的成长之路，也用浩瀚的海洋寓意着孩子们心中美好的梦想和丰富的艺术想象力。

公益爱豆与超级元气工厂打造的两款联名手办也在这里展出：一款【乡村绘梦人】是用简洁自然风格设计出的乡村画家“爱豆”形象，向乡村教师们致敬同时，也鼓励小朋友去发掘身边的乡村之美。另一款【草莓冰淇淋】则是以传统剪纸窗花为灵感，用这种具带着民俗趣味和传统吉祥意味的艺术形式，为孩子们送去真挚的祝愿。

现场不只是这些“爱豆”们在释放着爱的寓意和公益理念，阿里公益还专门邀请来4位插画师，在开展当日现场绘制了一幅5米巨型公益插画，并打造了5款联名公益T恤用于义卖活动，吸引来了众多观众围观，并积极加入了这场义卖。从看到玩，再到买，这个展区构建出了“吸引公益关注到推动公益互动”的简短公益链路。

2、公益展区：借爱豆故事鼓励公益行动

当你被潮玩展区中潮酷可爱的“公益爱豆”设计吸引而对公益产生浓厚兴趣之时，再逛逛，你就能发现，【阿里巴巴公益展——有“益”思花园】就在眼前。这里向来访者们展示着更多的“爱豆故事”和公益参与路径。

从名字就能看出来，【有“益”思花园】延续了“爱豆”能够播种、成长为爱的植被这一概念。在这里，支持“爱豆”生长的能量被称为“爱能”，爱豆的公益故事也被分为5大爱能区域一一呈现在人们眼前：

第一站就是“爱能·星球基地”。人们在这里可以通过公益互动，真正实现“用爱发电”。例如通过“益起读”活动为乡村孩子朗读一段书中的话，通过“益起写”为乡村留守儿童们送去一段解答人生疑惑的文字。

事实上，“爱能星球”并非只在线下落地，它原本就是阿里公益推出的全新“线上公益互动社区产品”，只要通过手机淘宝/支付宝/微信搜索【人人3小时】平台，就能进入体验公益玩法升级。

在这个星球里，你可以通过益起读、益起写、益起动、益起猜等线上互动，来捐步数、捐声音、捐知识换取“爱能”，用于支持乡村孩子阅读、体育教育和自然保护等公益项目。同时，你还能在星球的各个大陆街区里呼朋唤友，号召更多朋友加入公益事业，也能结识更多公益伙伴。释放善意的过程中，专属于你的“爱豆”也将茁壮成长。

逛完“爱能·星球基地”之后，走进“爱能·美丽乡见”，就能看到各地的人文风情以及与之关联的“乡村振兴”公益项目；

也可走进“爱能·益术创想”看看孩子们的童心创作，了解“同学你好”项目，体验“云上绘本”内容，上一堂“扶助乡村教育”的公益课；

还能走进“爱能·光合作用”展区，去了解更多阿里公益在 “关爱弱势群体”上的努力，体验“优酷无障碍剧场”的新奇观影；

最后，在“爱能·益心一意沙龙”里，听听设计师们聊聊“设计在公益事业中的新路径、新价值”。

展区现场，“爱豆”玩偶也在不时与观众们互动，并发起 “打卡送花盆”、“爱能抽奖”等活动，借助游戏和公仔、花盆、公益爱豆周边帆布包等奖品，带动着人们积极参与花园中的公益项目，并进一步引导人们踏入【人人3小时】线上平台，体验更多“爱能”公益。

在看完线上公益大赛，逛完设计周里的两大展区后，007认为，阿里公益这一波线上联动线下的立体传播，至少有两层重要意义：

一方面阿里公益通过线上撬动设计师共创，并借势大赛作品展出后的传播影响力，快速面向设计人群和泛年轻人群，传播着「阿里巴巴公益爱豆」的形象，打响了IP认知，并让其内含的公益理念快速深入人心。还可以预见的是，阿里公益除了让“爱豆”进入潮流设计圈，也可能有计划地将其打造成为一个能够跨界各个领域，影响各个人群且具有长效影响力的公益IP。

另一方面，这些创意多元的设计师作品，以及现场展区中的趣味公益互动，不仅有理念传播能力，还具备“公益带动力”——它们通过艺术设计形式和沉浸式互动体验，让更多人关注到“乡村儿童美育教育”、“乡村振兴”等实际的公益问题上，从而吸引大家切实伸出一双有爱之手，也在心上种下自己的第一颗“公益爱豆”。

在“吸引关注”、“唤醒行动力”之后，现场引导观众前往公益平台体验的互动，则是直接引领更多人走入了公益世界。

总体看来，此次阿里公益在设计周中开设“有心意又有新意”的设计展览，还不仅是一次推广公益IP、鼓励公益行动的实践，更是一次具有创新思维的“公益年轻化探索”。

传统认知中，公益总是温情的也是严肃的。公益理念传播与表达，常常仅限于公益广告。公益项目的参与形式，也多为捐钱捐物。

但阿里公益这一波打破了传统桎梏，展示出更加年轻、更具带动力的公益模型：

公益可以是可爱的、潮流的；公益理念的传播与表达，也可以借力当代年轻人们喜爱的圈层文化；同时公益项目的参与形式，也可以花式多样。比如线上的爱能星球，就是通过社区养成玩法，以及多元化的游戏互动来拓宽了“公益行动”的边界。

而这种公益模型的进阶，一方面可以通过公益潮流化沟通的新玩法，吸引更多潮流人群、泛年轻人群加入公益世界，由此扩大着公益群体的力量；另一方面，把公益做成一种集花式打卡、爱豆养成和社区互动为一体的“游戏”，也能持续激发人群参与兴趣，并逐渐培养起更多人“日常做公益”的习惯。

最后，再来回溯阿里公益潮流、年轻化的公益探索之路，不难看到其根本目标，依旧是希望将“公益”扩大成为一种全民习惯，推动“人人公益”的到来，而在滋养全社会“善意生长”的过程中，阿里公益和阿里企业的社会价值也在不断累积。

我们可以期待，在更多有社会责任感，又有公益创新意识和公益创新能力的企业、平台带动下，当爱豆在各个领域被更多善意的滋养、生长时，一个更美好的世界正在前方。